媒體融合作為國家戰(zhàn)略已有十年，各類視聽新媒體平臺日益成為全媒體體系建設(shè)與媒體深度融合發(fā)展的重要陣地。4月12日，“推進(jìn)媒體深度融合，共創(chuàng)主流輿論新格局——媒體融合創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)”在中國傳媒大學(xué)順利召開。本次會(huì)議由中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主辦、中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦，邀請來自高校、視聽平臺、主流媒體的重要專家與代表嘉賓出席，圍繞媒體融合發(fā)展趨勢、視聽新媒體平臺特性、融媒創(chuàng)新典型案例等議題展開深度探討。

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中國傳媒大學(xué)副校長段鵬教授在致辭中指出，面向高質(zhì)量發(fā)展，探索推進(jìn)媒體深度融合、構(gòu)筑主流輿論新格局，需要從以下幾個(gè)層面進(jìn)行思考破題：一是要理解和把握好人與技術(shù)的關(guān)系，需要認(rèn)識到技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒體融合，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的同時(shí)，也改變著人的消費(fèi)習(xí)慣、文化習(xí)慣及思維方式；二是要建立和強(qiáng)化共同體意識，于國內(nèi)傳播而言，要錨定“鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，堅(jiān)定和增強(qiáng)文化自信，于國際傳播而言，要秉持全球相互依存、共同發(fā)展的命運(yùn)共同體意識；三是健全完善適應(yīng)全媒體傳播的人才培養(yǎng)及配套體系，依托產(chǎn)學(xué)研結(jié)合培養(yǎng)模式，注重跨學(xué)科、跨文化、跨媒介的能力培養(yǎng)與提升，打造一支有思想、有知識、有素養(yǎng)、有境界的新型傳媒人才隊(duì)伍。

中國傳媒大學(xué)本科生院院長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅教授重磅發(fā)布《共繪美好視聽新生態(tài)：新型視聽平臺助力媒體深度融合發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。王曉紅教授指出，視聽新媒體的“可見性”極大地激活了社會(huì)的創(chuàng)造力，也為“媒介的融合”及“融合的媒介”提供了新渠道、新方式，而對于構(gòu)建深度融合的新生態(tài)來講，僅有“可見性”是不夠的，應(yīng)該從“可見性”邁向“可及性”，要實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的易得性、便利性以及與服務(wù)需求之間的資源適配性，要在渠道可及、技術(shù)可及、內(nèi)容可及、資源可及的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值可及。《報(bào)告》選擇了視頻號作為研究切入點(diǎn)。作為視聽行業(yè)的新近入局者，視頻號于2020年1月開始在微信內(nèi)測，涵蓋了短視頻、中長視頻、直播等多種傳播形態(tài)，在社交參與、情感連結(jié)與創(chuàng)意生成方面表現(xiàn)突出，具備打通私域和公域的內(nèi)在優(yōu)勢，為主流媒體開展融合探索提供了新思路。課題組采取了深度訪談、田野調(diào)查、案例分析等方法， 考察視頻號與主流媒體協(xié)同合作的新經(jīng)驗(yàn)、新機(jī)制、新問題。《報(bào)告》共包括“‘可及’之困：媒體深度融合的現(xiàn)實(shí)問題”“何以可及：新型視聽平臺促進(jìn)深度融合的ECO機(jī)制”“探道‘可及’：助力媒體深度融合的實(shí)踐密碼”“共創(chuàng)‘可及’：建設(shè)融合新生態(tài)的發(fā)展策略”四大板塊。王曉紅教授強(qiáng)調(diào)全媒體傳播體系的建設(shè)離不開對于新興媒體及其內(nèi)里機(jī)制、規(guī)律及其對用戶消費(fèi)情境的理解與把握。“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)”，美好的融合新生態(tài)應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同協(xié)力，全方位推進(jìn)高質(zhì)量信息服務(wù)的“可及性”，讓主流價(jià)值可感、可觸、可入人心。

融媒發(fā)展下半場，從“小融合”走向“大融合”

與會(huì)專家教授也就報(bào)告觀點(diǎn)內(nèi)容、媒體融合前沿趨勢、如何平衡內(nèi)容與流量之爭等內(nèi)容紛紛發(fā)表了各自的看法。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺主任喻國明教授認(rèn)為，媒體融合下半場，媒體的作用范圍已經(jīng)從過去對資訊內(nèi)容的連接、分享、整合，發(fā)展到對資訊內(nèi)容以外進(jìn)行全要素的連接融合。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺主任 喻國明他強(qiáng)調(diào)，“最重要的是，不要跟平臺去爭流量，應(yīng)當(dāng)做價(jià)值媒介。價(jià)值媒介不是以流量多少來衡量價(jià)值，反而是在流量基礎(chǔ)之上，對整個(gè)的傳播格局來進(jìn)行規(guī)則的框定，為弱勢者賦能，為強(qiáng)勢者立規(guī)，為創(chuàng)新者支持，為整個(gè)傳播格局的健康發(fā)展形成動(dòng)態(tài)的協(xié)調(diào)者、運(yùn)維者、平衡者這樣的角色。”

對于視頻號未來的探索，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授提出了幾點(diǎn)預(yù)期：第一，開辟不同于傳統(tǒng)電視新聞和當(dāng)下流行的輕量化短視頻新聞的第三條道路，這條道路需要探索“重”新聞的表達(dá)；第二，利用直播營造新的公共空間，通過直播開設(shè)更多大眾的或小眾的劇場，同時(shí)通過直播呈現(xiàn)更多的新聞現(xiàn)場。第三，視頻號應(yīng)該把專業(yè)含量高的知識生產(chǎn)和一般的泛知識生產(chǎn)區(qū)分開來，激活更多專家學(xué)者的力量，知識群體的參與有助于提高視頻號知識生產(chǎn)的“濃度”與“海拔”。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地教授對報(bào)告中關(guān)于“可及”的論述進(jìn)行了補(bǔ)充。他指出，可及空間，解決的是大與小的問題，傳播應(yīng)該是在有限的空間里先觸達(dá)先可及，可及之后再去向周邊的周邊不斷的延伸；可及渠道，解決的是快與慢的問題，渠道不是越大越好，不是級別越高越好，關(guān)鍵是適合自己，才是最好的；可及內(nèi)容，解決的是優(yōu)與劣的問題，這就需要內(nèi)容與用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這樣才能形成關(guān)注，從而有效解決用戶關(guān)切的問題。中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記 曾祥敏中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏教授指出，媒體深度融合是一個(gè)系統(tǒng)復(fù)雜工程，不僅需要從技術(shù)突破、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等層面進(jìn)行考慮，更需要探索媒體生態(tài)的平衡與建構(gòu)，向著平臺化、生態(tài)化、人本化、社會(huì)化發(fā)展的媒體持續(xù)深度融合，建構(gòu)全面立體的全媒體傳播體系，更多元且日常化地參與社會(huì)現(xiàn)代化治理和文明建設(shè)。

中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任郭曉科教授分享了籌建雄安融媒體中心的工作經(jīng)歷，重點(diǎn)探討數(shù)字孿生技術(shù)在媒體融合領(lǐng)域中的應(yīng)用。面對孿生世界和虛擬世界帶來的挑戰(zhàn)，他指出，一是實(shí)現(xiàn)化傳媒與公共服務(wù)平臺共建共享，建設(shè)集約化3D時(shí)空數(shù)字孿生的技術(shù)平臺；二是基于數(shù)字孿生基礎(chǔ)平臺管控，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀對孿生媒體的主導(dǎo)。三是賦予融媒孿生媒介特許經(jīng)營權(quán)，主導(dǎo)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)；四是引領(lǐng)孿生媒介文化傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新，取得科技創(chuàng)新先行優(yōu)勢；五是處理好傳媒業(yè)務(wù)與社會(huì)治理的協(xié)同關(guān)系和職能邊界的相協(xié)調(diào)。

一線媒體人分享融媒創(chuàng)新探索

會(huì)上，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心合作媒體部制片人李偉分享了一個(gè)“實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收”的融媒合作案例。央視新聞與微信聯(lián)合發(fā)起的“全球日出·追光2023”視頻號直播活動(dòng)吸引了數(shù)千萬用戶觀看。今年年初，央視新聞聯(lián)合微信發(fā)起“全球日出·追光2023”視頻號直播活動(dòng)，通過門票分享、朋友圈曬圖、紅包預(yù)熱等方式，吸引用戶踴躍互動(dòng)。在一系列絕美日出、地標(biāo)打卡、暖心故事等內(nèi)容的加持下，直播收獲了數(shù)千萬人觀看。“只有媒體和平臺各自拿出最優(yōu)勢的資源互惠互利，才是媒體高質(zhì)量發(fā)展的開端，才能實(shí)現(xiàn)媒體深層次融合的目標(biāo)。”李偉表示。人民日報(bào)在視頻號上發(fā)布的“溫情故事”經(jīng)常產(chǎn)生“爆款”。外界往往對人民日報(bào)新媒體在重大事件上的新聞報(bào)道和視頻內(nèi)容記憶猶新，其實(shí)小而美的暖心溫情故事也經(jīng)常產(chǎn)生“爆款”。人民日報(bào)視頻號運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉杰結(jié)合一年多的視頻號運(yùn)營心得，總結(jié)道：“細(xì)微之處的感動(dòng)能夠獲得大量關(guān)注，令人感動(dòng)的瞬間也能激發(fā)用戶的共情。”

新京報(bào)的融媒實(shí)踐同樣豐富多彩。新京報(bào)社團(tuán)委書記、平臺運(yùn)營部總監(jiān)賈一鳴表示，視頻號“社交+興趣”的推薦機(jī)制，利好媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，利于IP化探索和布局。“有些不錯(cuò)的記者，我們希望他自己能有一個(gè)單獨(dú)的欄目，未來能有更多的可能性。”

責(zé)任編輯：李楠

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