自2014年媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來，媒體融合已經(jīng)走過十周年，在加速推進(jìn)媒體深度融合進(jìn)程中，新的業(yè)態(tài)、場(chǎng)景、案例、模式不斷涌現(xiàn)。

《第一季度廣電媒體融合報(bào)告》從五個(gè)方面解讀廣電融媒最新發(fā)展態(tài)勢(shì)：融媒體新產(chǎn)品持續(xù)上新、相融共生激發(fā)活力、“AI+廣電”邁出重要一步、“報(bào)臺(tái)融合”系統(tǒng)重構(gòu)正當(dāng)時(shí)、新型主流媒體破繭而出。

【資料圖】

01

新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新技術(shù)

融媒體新產(chǎn)品持續(xù)上新

每年的兩會(huì)主題報(bào)道都是檢驗(yàn)主流媒體融合水平、成果的試驗(yàn)田，主流媒體在表現(xiàn)形式、創(chuàng)意策劃、內(nèi)容模式等方面進(jìn)行全方位的比拼，兩會(huì)融媒體產(chǎn)品也成為主流媒體融合轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，虛擬人、數(shù)字人加速在廣電領(lǐng)域鋪開，中央廣播電視總臺(tái)超仿真主播“AI王冠”再次與“本尊”攜手，SMG融媒體中心虛擬主播申?雅與記者冷煒跨次元聯(lián)手帶來兩會(huì)觀察，山東廣電首位超寫實(shí)數(shù)字主持人“海藍(lán)”在虛擬空間實(shí)現(xiàn)與海藍(lán)“面對(duì)面”對(duì)話。

不難看出，隨著AIGC元年的到來，AI技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合成為兩會(huì)報(bào)道一個(gè)新的亮點(diǎn)。《【兩會(huì)詞云圖】“部長(zhǎng)通道”透視中國(guó)發(fā)展前行力量》將兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景畫面與虛擬“詞云”視覺呈現(xiàn)進(jìn)行穿插剪輯；央視網(wǎng)首次將AIGC與主題主線報(bào)道相結(jié)合，推出創(chuàng)意微視頻《AI繪意中國(guó)》。

北京廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道中心適時(shí)推出SVG交互圖文《政府工作報(bào)告點(diǎn)到北京這些大事兒！互動(dòng)長(zhǎng)圖看北京新時(shí)代發(fā)展……》；湖南廣播電視臺(tái)風(fēng)芒APP原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品《飆·湖南》采用“時(shí)間+數(shù)字+圖景”的創(chuàng)新表達(dá)。

媒體融合是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新再造的過程，時(shí)下短視頻成為了媒體融合的主賽道，為媒體融合注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，也成為主流媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。

比如，北京臺(tái)創(chuàng)新推出了《代表Vlog：跟著北京團(tuán)代表出發(fā)，去人大開幕會(huì)》《三八婦女節(jié)，您收到一份來自北京團(tuán)女代表的問候》等視頻作品；河南廣電《甲骨文申請(qǐng)上兩會(huì)》短視頻選取“倉(cāng)、火、車、民、森”五個(gè)文字，利用元宇宙數(shù)字還原技術(shù)；安徽廣電推出的短視頻《從春天出發(fā) 時(shí)光向前 安徽向上》傳播不俗。

兩會(huì)融媒體產(chǎn)品持續(xù)上新，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，不僅釋放了媒體融合強(qiáng)勁動(dòng)力，也是主流媒體著力實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容可及”的新嘗試。

正如中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅所言，“要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可及，不能只簡(jiǎn)單說內(nèi)容的抵達(dá)叫可及。內(nèi)容的可及應(yīng)該是真正能夠被接受，甚至能夠形成強(qiáng)勁的轉(zhuǎn)發(fā)力量。”

02

一體化運(yùn)作

相融共生激發(fā)活力

媒體融合不僅僅是內(nèi)容邏輯的轉(zhuǎn)變，更需要相應(yīng)配套的體制機(jī)制、薪酬改革、組織架構(gòu)。媒體深度融合，人才是關(guān)鍵，不少?gòu)V電媒體通過多種形式激發(fā)了人才的活力和潛力。

為進(jìn)一步落實(shí)好總臺(tái)2023年工作會(huì)議精神，按照慎海雄同志在總臺(tái)工作會(huì)議上關(guān)于“讓有為者有位”，“讓優(yōu)秀干部員工特別是年輕人盡快有歸屬感”的報(bào)告精神，總臺(tái)人事局以“玉淵譚天”團(tuán)隊(duì)為試點(diǎn)，開展重點(diǎn)崗位外包人才招聘試點(diǎn)工作，積極探索優(yōu)秀外包人才引進(jìn)方式。

河南廣電整合文藝部、紀(jì)錄片工作室、精品廣播劇創(chuàng)作部及大象融媒體技術(shù)有限公司，重新成立全媒體營(yíng)銷策劃中心，實(shí)現(xiàn)資源整合優(yōu)化進(jìn)行一體化運(yùn)作，并經(jīng)過二次優(yōu)化成立了18個(gè)導(dǎo)演工作室，引入淘汰和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

“揭榜掛帥”制度是湖北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的一次自我革新，打破了過去以頻道為生產(chǎn)單位的舊有模式，對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目在全臺(tái)“張榜”征集生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，由臺(tái)（集團(tuán)）編委會(huì)直接對(duì)接項(xiàng)目組。

伴隨著媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，廣電媒體通過大刀闊斧改革帶動(dòng)組織內(nèi)部創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，在一體化運(yùn)作中實(shí)現(xiàn)融合共生，融合化的事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展呈現(xiàn)新面貌。

福建省廣播影視集團(tuán)逐步探索從“板塊制”到“大中心制”的改革路徑，根據(jù)定位、資源、特點(diǎn)，整合廣播電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及技術(shù)部門，打破原有人力資源、財(cái)務(wù)管理、播出平臺(tái)、采編資源、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的限制，構(gòu)建融為一體、調(diào)度有力、高效協(xié)同的新機(jī)制。

芒果TV與湖南衛(wèi)視雙平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了交叉任職，廣告、綜藝、電視劇、衛(wèi)視總編室等統(tǒng)一了分管領(lǐng)導(dǎo)，并且在實(shí)際管理中也合二為一；廣東衛(wèi)視為觸電新聞提供內(nèi)容，觸電新聞也為廣東衛(wèi)視提供服務(wù)，內(nèi)部融合使二者的統(tǒng)籌協(xié)同機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)更加順暢。

03

數(shù)字技術(shù)深度融合

激發(fā)新動(dòng)能

面對(duì)進(jìn)一步加快推進(jìn)廣電視聽媒體深度融合，構(gòu)建大視聽傳播新格局的迫切需求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)下，內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，而AI技術(shù)的植入，也已成為廣電媒體布局的重要一環(huán)，新技術(shù)激發(fā)媒體融合新動(dòng)能。

日前，包括湖北廣電融媒體新聞中心、河南廣播電視臺(tái)大象新聞、貴州廣播電視臺(tái)《百姓關(guān)注》等媒體機(jī)構(gòu)，宣布成為百度“文心一言”首批生態(tài)合作伙伴。

以貴州廣播電視臺(tái)《百姓關(guān)注》、河南廣播電視臺(tái)民生頻道、湖北經(jīng)視為例，廣電媒體使用“文心一言”后，可通過抓取、分析網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索；對(duì)以往數(shù)據(jù)進(jìn)行整理歸檔，給新聞采編人員提供更好的數(shù)據(jù)和資訊服務(wù)；把數(shù)字化內(nèi)容變?yōu)閿?shù)據(jù)化內(nèi)容，建立起用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)模型等，打造全新的廣電媒體內(nèi)容生態(tài)。

多家主流媒體官宣接入文心一言，成為生態(tài)合作伙伴，成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的又一次標(biāo)桿事件，是主流媒體與新技術(shù)的又一次碰撞與相融，這一定程度上表明，主流媒體已經(jīng)建立起一套媒體融合的快速反應(yīng)機(jī)制，能夠在最短時(shí)間參與到新業(yè)態(tài)中。

2023年政府工作報(bào)告中指出，要“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，“加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。在媒體融合轉(zhuǎn)型的浪潮中，廣電媒體積極搶占元宇宙賽道，以自主可控的技術(shù)推動(dòng)廣電媒體深度融合。

芒果幻視以工匠精神鍛造出了一支66人組成的“鐵軍”團(tuán)隊(duì)，并嘗試以自主可控的技術(shù)為芒果系在元宇宙賽道探索出一條媒體融合轉(zhuǎn)型的全新路徑；

2023年1月，河南廣播電視臺(tái) “大象元”元宇宙平臺(tái)正式啟動(dòng)。平臺(tái)將納入全息投影技術(shù)、三維制作、大空間定位、動(dòng)捕系統(tǒng)、CAVE成像、VR、AR、MR等多個(gè)前沿技術(shù)；

山東廣電元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室已推出包括超寫實(shí)數(shù)字孿生空間、高仿真超寫實(shí)數(shù)字人、功能性數(shù)字人、元宇宙會(huì)議、元宇宙展會(huì)、元宇宙黨建等服務(wù)。

04

融媒體中心陸續(xù)掛牌

亟待系統(tǒng)重構(gòu)正當(dāng)時(shí)

2022年，中宣部、財(cái)政部、國(guó)家廣電總局曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案的通知》，在全國(guó)遴選60家市級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)單位。進(jìn)入2023年以來，又有多家地市級(jí)融媒體中心陸續(xù)掛牌成立：

2月21日上午，金華市新聞傳媒中心、金華市傳媒集團(tuán)正式掛牌成立；2月18日，吉安市融媒體中心揭牌成立；2月16日，駐馬店市融媒體中心掛牌，掀開了駐馬店媒體深度融合發(fā)展的新篇章；2月1日，由來賓日?qǐng)?bào)社和來賓市廣播電視臺(tái)兩家市屬媒體整合組建的來賓市融媒體中心正式揭牌成立。

1月19日，麗水市新聞傳媒中心（傳媒集團(tuán)）正式掛牌成立；1月9日，嘉興市新聞傳媒中心（傳媒集團(tuán)）掛牌成立；1月7日，呼和浩特市融媒體中心舉行揭牌儀式。

相對(duì)省級(jí)媒體，“報(bào)業(yè)+廣電”這種跨媒體融合模式在實(shí)踐中以市級(jí)媒體運(yùn)用最為普遍。在廣電的兩級(jí)生態(tài)環(huán)境中，媒體融合進(jìn)行得越徹底，廣電與報(bào)業(yè)之間的媒體界限就約模糊，而在官辦媒體的環(huán)境，也更容易促使這兩大傳媒機(jī)構(gòu)的合并。

在地市級(jí)媒體融合過程中，在淘汰冗雜的同時(shí)，充分運(yùn)用報(bào)臺(tái)的原始積累，在優(yōu)質(zhì)資源上提質(zhì)增效，打破報(bào)臺(tái)之前各自為戰(zhàn)，多頭并存，內(nèi)耗嚴(yán)重的現(xiàn)狀，將同類型資源進(jìn)行整合放大一體效能也成為報(bào)臺(tái)融合的題中之義。

一某地級(jí)市融媒體中心負(fù)責(zé)人表示，報(bào)臺(tái)融合，人員機(jī)構(gòu)合并可能會(huì)遲一步，首當(dāng)其沖的往往是移動(dòng)傳播主陣地融合。在報(bào)紙電視各自為政的年代，同一城市不同媒體甚至同一媒體會(huì)同時(shí)開發(fā)運(yùn)營(yíng)多款客戶端。

報(bào)臺(tái)合并，大多數(shù)情況下，媒體客戶端會(huì)面對(duì)重新選擇：多端留一、多端合一或者推倒重來。合并后，媒體多半會(huì)以其中一個(gè)APP為主，將其他媒體原有應(yīng)用的部分功能擴(kuò)展集成于其中，其他APP多年積累的數(shù)據(jù)及用戶也會(huì)盡可能遷移過去，有的城市則會(huì)將所有媒體的原有APP全部停掉，重新辦一個(gè)新的唯一媒體客戶端。

05

媒體融合十周年

新型主流媒體破繭而出

2014年通常被稱為“融合元年”，中辦國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，表明推進(jìn)媒體融合由行業(yè)層面上升到黨和國(guó)家戰(zhàn)略層面。

自2014年媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來，媒體融合已經(jīng)邁過十周年。一季度，融媒領(lǐng)域除了業(yè)務(wù)層面的一系列相關(guān)改革外，在主管層面的表彰和引導(dǎo)也出現(xiàn)了一些新動(dòng)向。

今年全國(guó)兩會(huì)，“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”被首次寫入今年政府工作報(bào)告，此前政府工作報(bào)告曾提及“媒體融合”；“提升國(guó)際傳播效能”也是新提法，此前政府工作報(bào)告提法為“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”。

根據(jù)《推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案》（中宣發(fā)〔2022〕14號(hào)）的安排部署，中央宣傳部和國(guó)家廣播電視總局組織編制了《市級(jí)融媒體中心總體技術(shù)規(guī)范》《市級(jí)融媒體中心數(shù)據(jù)規(guī)范》《市級(jí)融媒體中心接口規(guī)范》《市級(jí)融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)基本要求》《市級(jí)融媒體中心技術(shù)系統(tǒng)合規(guī)性評(píng)估方法》等5項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

在實(shí)踐中，更多的媒體融合新模式、新業(yè)態(tài)、新案例不斷涌現(xiàn)。比如，黑龍江省委、省政府依托黑龍江廣播電視臺(tái)，整合東北網(wǎng)和縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，打通省市縣三級(jí)融媒體平臺(tái)，優(yōu)化資源配置，在全國(guó)率先組建省級(jí)全媒體中心。日前，中央編辦正式批準(zhǔn)黑龍江廣播電視臺(tái)加掛黑龍江省全媒體中心牌子。

在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，成都廣播影視集團(tuán)宣布正式掛牌成立。這標(biāo)志著成都廣播影視集團(tuán)開啟實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)，成都市廣播電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)建設(shè)“提能升級(jí)”落下關(guān)鍵一子。

從“推動(dòng)融合”到“加快推進(jìn)、深度融合”，我國(guó)媒體融合進(jìn)程正邁入新階段。錨定發(fā)展方向，新型主流媒體融合發(fā)展再上新臺(tái)階，媒體融合已邁入智能化進(jìn)階的新階段。

在中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中看來，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)媒體還停留在“小融合”和“中融合”的層面，而大融合思路則要求媒體要融入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，尋找新的稀缺資源，譬如政府資源、社會(huì)資源，再通過重構(gòu)用戶連接，加強(qiáng)服務(wù)能力，重構(gòu)商業(yè)模式和盈利模式，從這個(gè)層面來看，很多媒體還有很長(zhǎng)的路要走。

責(zé)任編輯：房家輝

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