從去年下半年開始，廣電總局開始呼吁未來電視。而在此時，歐美的下一代電視早已呼吁多年并取得不同程度地落地實踐了。這其中，有哪些值得我們學習借鑒的呢？

(相關資料圖)

淺說未來電視

按照廣電規劃院網站，“未來電視”旨在通過深化行業供給側改革,創新廣電內容組織、生產、傳播和服務模式,通過網絡互連、業務互通、數據共享的全國一體化生產傳播技術體系和工作機制強化行業協同,為廣大人民群眾提供以“頻道定制、呈現多樣、視聽沉浸、服務智慧、交互人性、網絡無感”為主要特征的“更高端、更豐富、更便捷”的廣電視聽服務,形成大視聽格局。

“未來電視”的邏輯探求。從上述語音看，在某種角度看，未來電視一個廣義的源自“供給側改革”的視聽概念，涉及了內容組織、生產、傳播和服務等領域。而從視聽技術/供給側情況來看，過去大約十年里的顯著進步相當程度上體現為云計算、泛在化終端對接和的推進大數據，加上近年快速興起的AI（輔助生產）。在云計算及相關的泛在化終端/網絡（現在都極力鼓吹全光網及雙千兆），兩者已經成為融媒體必然與泛視聽底座之一，尤其后者則是用戶端驅動的現實。而用戶在泛在化終端/網絡之下，個性化需求快速興起，導致從碎片化到系統整合的需求，并快速推進大數據與AI發展需求——尤其是在數據已經成為生產要素之一的時代。另外，高清化與沉浸式消費則是視聽領域特色趨勢。這些要素加在一起，共同構成了供給側整體的變革要求與趨向。特別是從宏觀政策角度，媒體融合的快速發展（早已超越三網融合概念）、廣電5G的商用運營、6G從概念到核心技術框架的發展，使得整個視聽產業也面臨關鍵的演進需求。不過，此前炒得沸沸揚揚的元宇宙概念似乎不在其中，這是好事。

從廣電格局來說，則存在衛星電視（主打農村公益服務）、有線電視（主打城市地區）、網絡傳播視聽（互聯網視頻服務，很多在視頻網站手中）、IPTV（基于播控牌照的各地分散態勢）、互聯網電視（基于牌照的若干集成商）、地面電視（似乎一直未取得規模發展）、手機電視（曾經是單獨牌照的，但早已被打穿了，此處省略2000字……）等等視聽服務（這里就不說“四級辦”的事了）。但相對于用戶統一運營發展的需求，目前相對分散的視聽服務格局，也存在整合演進發展需求。這也或進一步導致了“未來電視”這一戰略的訴求。

“未來電視”落地思考。但作為較新提出的戰略，“未來電視”將會在哪些層面得以落實？

流媒體網認為：在技術層面上，5G廣播與智能推薦或是一個重要的點。5G廣播能保障更廣泛的覆蓋范圍及頻譜傳輸效率，其組播能力能支持移動網絡運營商擺脫掉繁重的流媒體數據負載。在場景方面，5G廣播在移動終端外還可以為智能汽車提供OTA更新、媒體和娛樂以及地圖更新等拓展服務能力。早在2021年底，中央網絡安全和信息化委員印發的《“十四五”國家信息化規劃》就支持5G廣播技術研究，同時中國廣電5G廣播項目被廣電總局評為全國廣電媒體融合成長項目。2022年10月，由中國廣電提交的6篇提案在國際電信聯盟（ITU）會議上獲得一次性通過，5G NR廣播成為ITU旗下重要的無線移動電視標準。按照今日的消息，廣播電視科學研究院與四川廣電局在成都開展5G廣播電視系統試驗驗證，用戶可通過支持5G廣播電視系統的手機終端接收電視直播、應急廣播（不消耗通信數據流量）和視頻點播等。即使在海外，包括英國和意大利在內的一些國家和地區也進行了5G廣播相關實驗。

其次，智能推薦頻道則是有線運營商正在積極展開試點的另一項重要技術應用。按照去年秋季消息，有線電視智能推薦頻道服務在北京、上海、杭州試點上線，三地60萬有線電視家庭用戶可率先試用這項服務。按照上市公司公開消息，歌華有線2022年也確實進行了智能推薦頻道的探索和嘗試。但除了應用AI技術使得智能推薦頻道的內容服務更具個性化之外，智能推薦頻服務將有更豐富的內容。畢竟，又沒豐富的內容支持，也難以進行有效的推薦。不過，跟豐富的內容或依賴于中國廣電的內容集約化平臺。但或是因為此前疫情的推延，后者的情況一直未有公開消息。

再進一步探索，廣電行業要如何展開此前“未來電視”涉及的“業務互通”、“數據共享”？在媒體融合推進下，業務互通應是必然趨勢；但考慮到數據資源的分散情況，“數據共享”則或是更為艱巨的任務——即使數據已經生產要素化，但數據作為核心要素在廣播機構的作用發揮看似還不充分，影響數字化轉型和治理能力升級。不過，按照近期消息，規劃院和信息網絡中心正在有序推進“廣播電視和網絡視聽節目收視綜合評價大數據系統擴容”和“廣電視聽融合傳播基礎信息平臺”兩個國家十四五重點項目建設。

此外，在“全國一體化生產傳播”方面，具備“全國一體化生產傳播”資質和能力的廣電機構似乎不多，但生產傳播相關的云網、媒資技術資源較為分散；而且具備全國性影響力的機構更多在視頻網站及社交媒體平臺手中。與之相關，廣電領域的“行業性協同”也或是困難之一。

歐洲HbbTV發展參考

HbbTV理念。作為廣播與IP的一種融合應用，或許歐洲的HbbTV最合適作為“未來電視”的參考（但非借鑒）。在很多人眼里，HbbTV看起來更像是一種技術標準，但由于該標準已經推行十多年了，所以它更是代表著一種產業方向與思維，是可以作為參考。總的來說，面對OTT的強烈攻勢，歐洲電視陣營為了加強自身服務的吸引力并擴大應用場景，推動廣播（broadcast）技術與IP技術的融合，向同一個智能電視終端提供廣播內容及寬帶互動內容。而且，HbbTV的廣播服務這涉及地面數字電視、有線數字電視、IPTV，而寬帶通道可以是地面寬帶網絡的也可以是無線網絡（如4G/5G）。從這點來說，HbbTV是非常有利于公共服務的擴大與增強的。

技術框架與開放性。核心技術方面，HbbTV為人稱道是：HbbTV不重新發明輪子，而是基于現有標準的W3C的內容和網絡技術，包括OIPF（IPTV開放論壇）和DVB（如DVB-I），從而對接廣播和IP兩大生態。近年來，HbbTV還吸收了DVB-I、DASH、HD、HFR（高幀率）、語音AI等新興技術，使得HbbTV技術不斷發展進步。按照此前的報道，HbbTV在上個月已經發布了2.04版本。當然，與之相對應，HbbTV協也階段性發布面向新功能測試開發的提案請求（Request for Proposals ）與套件。當然，在這其中，HbbTV也有一直堅持的特色應用，例如為人所熟悉的Red Button應用。

產業生態多樣性。更重要的是，HbbTV在推進技術進步的同時也通過相關規范擴大相關產業生態與商業模式進步。例如，如前所述，HbbTV的廣播技術涉及地面數字電視、有線數字電視、IPTV等。例如，HbbTV運營商應用（operator application，OP App）規范定義了一個平臺，用來支持運營商應用的信號發送、傳輸及展示界面等。該規范供一種業務渠道來獲得運營商提供的直播頻道和點播服務，并由此替代機頂盒，由此將付費運營商(主要包括衛星運營商、有線運營商和IPTV運營商)納入到HbbTV生態之中。流媒體網認為：在英國擬立法加強公共廣播服務保護的背景（參考《對OTT浪潮，英國加強公共廣播服務保護？》）下，該規范也或將發揮重要作用。另外，這也讓人想起目前在國內難以推進的（有線和IPTV）運營商軟終端應用與機頂盒銷量大幅下滑的探討（參考《OTT盒子還有存在的必要嗎?》）。

商業模式引領。在商業模式方面，廣播電視臺在HbbTV混合模式下，可以顯著提高自身的內容服務體驗，并形成一些典型的互動應用，包括電視觀眾直播投票、電視購物、精準廣告、回看等——更不用說回看（Catch-up TV）以及BVOD（廣播VOD）這些非常典型的HbbTV應用。非常重要的是，HbbTV協會在2020年就與DVB合作推出針對定向廣告的HbbTV規范（HbbTV-TA）。這一規范使得廣播公司能夠在商業時段為特定的觀眾群體提供定制的廣告，在這種情況下，電視頻道傳統廣播源上的“普通”廣告將在逐個屏幕上被特定的定向廣告取代。這對于廣播電視臺顯然是一個巨大的進步。正是由于這方面的努力，2022年底舉辦的歐洲HbbTV研討會重點關注內容之一正是定向廣告。上周，RTL集團的廣告技術部門Smartclip上周宣布，它已經通過其支持HbbTV的廣告替換工具，在線性電視上實現了廣告庫存的程序化交易（參考《HbbTV推動歐洲電視廣告邁出一大步》）。

正是由于HbbTV的開放性生態架構，該技術早已成為歐洲主流技術標準（參考《開放性HbbTV成為歐洲主流技術標準》）。在過去幾年里有許多備受矚目的公司加入了HbbTV協會：頂尖科技公司如Google以及海思科技和瑞昱半導體公司（Realtek）這兩家芯片公司；廣播機構相關企業如Sky、意大利公共廣播公司Rai和Salto（法國主流廣播公司聯合成立的機構）；技術類公司如FreeWheel（Comcast旗下的研究機構）、Fincons Group和Xperi。也正是由于此，

可見，歐洲HbbTV的技術框架開放性、商業模式引領與產生生態方面，或許值得中國的廣電同行參考。

接下來，流媒體網也將關注美國下一代電視的發展情況

責任編輯：房家輝

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