春和景明，萬物萌發，2023年烏鎮健康大會于近日正式開幕。隨著數字化的高速發展滲透，用戶消費習慣在潛移默化中發生改變，新冠疫情的催化，更使得國民健康意識覺醒。緊扣大會“萬象啟，開新局”的主題，歡網科技首席營銷傳播官郭鐵亮在會上發表了《新電視 新營銷 新品牌》的主題分享。

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歡網科技首席營銷傳播官 郭鐵亮

01 困境

醫藥行業傳播之“難”

眾多醫藥品牌在傳統廣告營銷的道路上總會遇到種種結構性資源浪費問題，首先是廣告投放的受眾不細分、不垂直、不精準；其次，控銷模式和代理制度等行業內成熟的運行機制使得市場無法集中；最后，醫藥行業由于涉及到民生，受到的政府監管與法律合規要求眾多，因此廣告營銷場景受限，在百花齊放的互聯網營銷生態中想要脫穎而出可謂阻力重重。

02 破局

智能大屏傳播之“法”

對于醫藥企業與消費者而言，廣告不僅限于傳播信息，更像二者之間溝通的渠道，通過溝通而達成的共識就是消費者對品牌產生的“信賴”。調查顯示，在眾多廣告傳播途徑中，電視大屏廣告最具有公信力，兼顧功能性教育的需求和給予安全信任感的期望。

“觀眾并非不愛電視，而是將目光轉向了新電視。”電視智能化進程已走過十余年，中國家庭電視大屏的智能化率高達94%。作為“第一入口”，新電視離不開其智能化的特性，用戶可自主選擇觀看的形式、節目和時間，使用頻率與時長不斷提升。隨著使用場景日益深化，電視大屏正從早前的單一播放器晉升為整合影音娛樂、健身、購物為一體的家庭娛樂中心。增強品牌在家庭層面的信任感，促進家庭消費決策的產生，凸顯了新電視在家庭場景中的營銷價值。

03 破局

智能大屏傳播之“術”

歡網科技作為中國家庭智能大屏營銷第一平臺，已在行業內深耕14年，家庭覆蓋率超60%，影響3億+中國家庭消費決策 ，精準把握市場脈搏。

歡網致力于為行業提供安全可控的智能化解決方案：為品牌提供多維數據標簽，支持品牌各類精準定向策略，使廣告受眾更加細分垂直；支持多種數字化投放策略，避免資源浪費，最終確保投放效果真實透明。

在智能大屏營銷征途中，歡網科技曾助力華潤三九、北京同仁堂、葵花藥業等眾多知名醫藥品牌提升數字化營銷的有效性。

為助更多醫藥品牌破解營銷難題，歡網科技聯合上海大學新聞傳播學院、上海廣告研究院合作的《醫藥保健行業大屏營銷白皮書》即將呈現。由業內大咖以及知名專家攜手傾力打造，深度探討了后疫情時代的全民健康意識覺醒、傳統廣告的優勢與困境、智能大屏營銷的藍海機遇以及營銷案例價值解析等論題，為醫藥品牌尋求營銷路徑指點迷津。

未來，歡網將繼續為更多醫藥行業伙伴提供用戶細分觸達、全路徑沉浸式曝光、創新廣告形式、營銷閉環等各類智能大屏營銷方案，攜手突破營銷困境，不斷釋放智能大屏營銷力量。

責任編輯：房家輝

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