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創新媒體測量聯盟(CIMM)是一家總部位于美國的公司合作組織，致力于促進媒體測量、度量和數據方面的創新和最佳實踐，該聯盟正在啟動一項研究，重點評估在提高智能電視數據作為電視測量解決方案輸入價值方面存在的機會。

“智能電視數據，利用自動內容識別（ACR）解決方案，已經成為美國聯合測量產品的越來越重要的輸入。”CIMM總經理喬恩·瓦茨（Jon Watts）表示，“來自數千萬家庭的智能電視數據可以捕捉到每一秒鐘的觀看行為，并可以支持內容和廣告測量的使用案例。然而，這個生態系統是割裂的，標準化程度有限，內容識別參考庫很少是全面的，測量供應商必須確定如何處理未識別或不匹配的指紋。許多業內人士認為有機會解決這些問題，我們很高興與我們的成員合作，評估各種選擇，將網絡和節目制作者、CTV OEMs、代理商、測量供應商和其他行業參與者聚集在一起，共同開展真正的協作和包容的事業。"

這項研究是近年來探索行業改善智能電視數據機會的第一項重大舉措。這項研究將與CIMM來自整個生態系統的成員聯盟合作，確定和評估一系列有可能改善智能電視數據用于廣告和節目測量方面使用的實際舉措，包括開放水印解決方案和元數據標準化。

該計劃將由經驗豐富的行業測量專家卡羅琳·霍納（Caroline Horner）領導，并將得到三名專家顧問（匿名媒體研究公司的喬納森·斯泰爾（Jonathan Steuer）、MediaD.tv的比爾·哈維（Bill Harvey）和湯姆·摩根（Tom Morgan）），以及來自CIMM成員的項目指導小組的支持，該小組成員包括：Janus Strategy&Insights的Howard Shimmel、NBC環球媒體的布萊恩·韋斯特（Brian West）、Publicis Media的海倫·卡茨（Helen Katz）和Omnicom Media Group的艾伯特·劉（Albert Lau）。

“隨著視頻應用使用量和可尋址廣告庫存的增加，智能電視的數據正成為內容消費和廣告效果的重要指標。”霍納指出，“如果我們能夠努力保持這些數據流的純粹、完整和可訪問性，生態系統就可以更好地量化線性和數字應用程序的視頻消費。現在是考慮行業可以采取的實際步驟的最佳時機，這樣可以使數據更加全面、準確、有代表性、可互操作和具有成本效益。”

“隨著我們的行業致力于改善跨平臺視頻測量，CIMM Smart(ER)TV數據研究將為我們提供寶貴的見解，幫助我們進一步加強對當今消費者的廣告和內容的數據收集、測量和報告。” Publicis Media研究部執行副總裁卡茨（Katz）評論道。

“無論是現在還是未來，智能電視數據都是測量的關鍵因素。”NBC環球媒體的數據與測量戰略高級副總裁韋斯特（West）表示，“隨著這些數據在內容和廣告測量方面的利用越來越多，我們必須共同努力提高采用率和互操作性。這個項目為整個行業提供了一個令人興奮的合作和創新機會，使智能電視數據更完整、更跨平臺、更有價值。”

責任編輯：李楠

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