3月31日上午，第十屆中國網絡視聽大會“微短劇行業發展論壇”在成都世紀城會議中心圓滿落幕。

這是大會首次以專題論壇的形式探討微短劇行業發展。促成該論壇舉辦的原因里，微短劇這兩年在數量上的爆發式增長態勢必然占有一席之地。

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去年1-9月，在廣電總局規劃備案的微短劇驚人的超過了3000部。要知道，2020-2022年9月，全網視頻平臺上線微短劇數也才1000部，且2021全年的備案數尚在400部以內。

正如國家廣播電視總局網絡視聽司司長馮勝勇在開幕致辭中所說的那樣，“網絡微短劇興起爆發成為一種新的網絡視聽文藝形態，體量輕、節奏快、時長短日益受到觀眾喜愛。視聽平臺、IP內容版權商、影視制作商、MCN機構、廣告商、衍生產品開發商等紛紛入局微短劇，共建網絡微短劇新賽道，共謀網絡視聽文藝新未來。重點視聽平臺紛紛啟動微短劇‘扶持計劃’，已然成為聚合各方創作力量的‘蓄水池’和行業人才培養的‘孵化器’。”

一言以蔽之，微短劇已形成攀枝錯節的完備產業鏈，來到了要走高質量發展之路的階段。這一品類，正在提速邁入自己的當打之年。

為此，馮勝勇也就如何推動微短劇高質量發展，提出了三點建議：“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；“短”而不淺，以“小體量”呈現中國人民“新群像”；“劇”有品質，讓“微而精、短而美”引領行業高質量發展成為大方向。

論壇主辦方快手是目前微短劇行業里布局時間最靠前、內容儲備最扎實、經驗積累最豐富的平臺之一。在它的牽頭下，長短視頻平臺、傳統影視公司、MCN機構、導演、編劇等深度參與微短劇發展的各方代表齊聚一堂，共同探討這一新業態的現狀與未來。

創作者增量，合力共拓微短劇發展空間

去年11月，國家廣播電視總局辦公廳印發的《關于進一步加強網絡微短劇管理，實施創作提升計劃有關工作的通知》中明確了微短劇的定義，即單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡影視作品。

回顧微短劇發展這幾年，快手是最先入局微短劇行業的視頻平臺，“快手星芒計劃”的實行讓微短劇一詞頻頻被業內提及，用戶關注度也越來越高。直至今日，這個行業已從快手一枝獨秀，升級為愛優騰芒、抖音、B站等各平臺百家爭鳴、百花齊放的局面。

與此同時，微短劇的制作主體格局也在嬗變，從最開始的MCN機構為主，到更多影視專業力量強勢切入。種種變化都傳遞出微短劇的發展空間值得進一步開拓的信號。

這些不同身份的創作方在微短劇行業的打法不盡相同。長劇制作公司中，較早入局微短劇的長信傳媒較為典型。它制作的微短劇可以大致分為兩種類型，一種是長劇的衍生品，承載著宣傳長劇的需求，比如《女神酒店》旨在為長劇《南洋女兒情》預熱，《大唐來的蘇無名》也是長劇《唐朝詭事錄》的衍生作品。另一種是專門的微短劇團隊打造的作品，比如為長線培養科幻IP而推出的《誰？異能者》。

創始人郭靖宇表示，未來長信傳媒還會在微短劇領域加大投入，其中，豎屏微短劇會是他們堅持探索的一個方向。

除長劇制作公司外，網絡電影制作方也是最早看好微短劇的力量之一。原因在于網絡電影的整體片長、受眾市場跟微短劇相似，且變現模式都以平臺分賬為主。加上影視行業這兩年被寒潮侵襲，從中分出了不少產能給到微短劇行業。

以奇樹有魚為例，2020年入局，微短劇處女作也是和快手合作。創始人董冠杰認為，不管是網絡電影還是微短劇，只要是用戶喜歡的，他們就一定要去做。而且，要把內容做好，讓用戶不管在長視頻還是短視頻上，都能有比較好的體驗。

MCN機構中，發力較早的則有古麥嘉禾、仟億傳媒等。古麥嘉禾透露，他們之所以能在微短劇領域快速發力產出，是基于對劇情領域短視頻創作的積累。微短劇雖然不等同于講故事的劇情類短視頻，但二者其實有一些通用的方法論，如強情節、重人設、快節奏等。

另外，這些公司對流行熱點有著極強的感知力。從觀眾端倒推，與市場需求同行、甚至是優先一步，這樣的創作導向與微短劇的內容、形式都十分契合。

常規制作主體在微短劇領域跑馬圈地的同時，一批早前并沒有多少影視制作經驗的創作者們也在悄然入局。知竹工作室去年憑借《長公主在上》在古風微短劇中站穩腳跟，今年上線的《東欄雪》則是在開播首月登上了貓眼短劇熱度榜首位，并成為了微博劇集影響力榜Top10中的唯一一部短劇。工作室老板知竹曾做過古風攝影師，入局微短劇后一直兼任導演、編劇、攝影、后期多職。冬漫社則是一家做漫畫起家的公司，2020年入局短劇行業后接連推出了《再婚》《女人的復仇》《成鳳》等面向30+女性的家庭題材作品。

對比大型MCN機構和影視公司，知竹工作室、冬漫社這樣的小型主體看起來在規模、資源和經驗上都有所欠缺，但它們創作的微短劇不一定輸于“大前輩”，這也與業內“卷內容、不卷制作”的生態有一定關系。

微短劇的繁盛帶來影視創作參與者的變革，這也讓快手娛樂劇情業務中心負責人于軻發出“英雄不再論出處”的感慨。“這不再是一個門檻高的行業，而是更加普惠，包容的賽道。不僅帶動整個國內行業的蓬勃發展，也使得微短劇產生大量來自生活的好故事。”

短視頻平臺生態提供微短劇變現沃土

微短劇蓬勃發展、多方涌入的背后，是其內容變現路徑的進一步跑通。要知道，盈利是所有商業活動的終極目的，微短劇當然也不例外。把好內容做成一門好生意，這對創作者和平臺來說都意義重大。

雖然長短視頻平臺都致力于在這片新大陸上開疆拓土，但它們的站內生態卻有著顯著的差別。

在十二升肖傳媒內容總負責人、導演、制片人陸添看來，長短視頻平臺的微短劇本質上是兩種模式。長視頻平臺更側重做內容，平臺定制和分賬是站內微短劇變現的主流。而短視頻平臺會以賬號形式去做，內容最終服務于單個賬號，除平臺定制和分賬外，還可以鏈接直播帶貨和商單。

陸添2020年開始入局微短劇，制作了好幾部長劇的他當時正在為網劇制作成本和采買價格水漲船高、片方利潤空間被壓縮、現金流緊張而發愁，快手發布的“星芒計劃”引起了他的注意。

開始制作微短劇后，陸添先后與愛優騰芒及抖音、快手洽談過微短劇合作，“共同投資，一起收益，針對短視頻平臺的特征去做有延展性的好故事”是他對合作的預想，而這與快手不謀而合。陸添認為，快手對于微短劇的扶持政策相比其他平臺更占優勢，而且短視頻平臺的電商、直播的確能創造更多的變現可能。

除上述盈利模式外，品牌廣告主們也一直很青睞與微短劇的合作。

古麥嘉禾是快手微短劇最早的創作合作方之一，四年間共輸出了超百部作品。古麥嘉禾之所以會快速切入這個新興內容賽道，原因正是發現微短劇這類內容對于品牌來說更具吸引力。

一方面，微短劇有更好的規模曝光、較高的爆款率，能夠讓植入品牌或產品觸達更大范圍用戶；另一方面，微短劇的創作形式和流程，也能給品牌和產品提供更自由的創意及宣傳空間。

令人振奮的是，隨著內容儲備和用戶規模的壯大，品牌廣告主與微短劇的合作趨勢也在進一步向好發展。

古麥嘉禾內容合伙人、微短劇業務負責人李慶玲透露，“近兩年，借助快手微短劇的勢能，我們得以接到更多的品牌定制商單。”較早的唯品會定制微短劇《cp大作戰》以2.2億播放收官后，陸續又有支付寶定制的《我的男友有bug》取得2.1億播放量、淘特定制的《24歲姐弟差》《向日葵》等取得了3億以上播放的亮眼成績。

除了劇集本身，達人也會因微短劇獲得更高的影響力，不僅有大幅漲粉的情況，之后的視頻接單率和單價也能變得更高。

當然，微短劇商業變現路徑的跑通也離不開平臺有力的支持。2021年初起，快手就發起了針對優秀微短劇創作者的變現扶持。到了去年，站內有電商收入的微短劇創作者人數增長了35%。無論是微短劇商業化合作客戶數量還是劇目數量上，都呈現出翻倍增長的趨勢，合作品牌更是覆蓋了電商、食品、生活服務、美妝、日化等多種行業。

就像于軻所說的那樣，平臺的助力，讓好內容轉化為好商業這件事變得更加正循環、可持續。

持續探索，快手引領微短劇高質量發展

可以看出，微短劇從野蠻生長到精品頻出的過程中，快手始終以引領者的身份，伴隨著這一新業態的萌發。

2019年，快手微短劇業務起步；2020年，首個針對微短劇行業創作者的分賬計劃“快手星芒計劃”面世；2021年，升級后的“快手星芒短劇”成為業內第一個微短劇頭部廠牌。同時，快手為激勵微短劇創作、嘉獎優秀從業者和推廣優質作品，還舉辦了金劇獎等一系列行業盛會。

一路走來，除了頗有遠見卓識的率先布局，快手也始終以強大的平臺實力做支撐，推動微短劇行業向著良性循環的方向發展。在快手與其他合作伙伴的不懈努力下，微短劇在內容創作和商業變現上的巨大潛能獲得了一定程度的釋放。

會上，快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋分享了一組數據：快手微短劇日活用戶已超過2.6億，去年站內播放量破億的快手星芒微短劇超過了100個，總播放量已超500億次。此時此刻，快手微短劇擁有著13萬創作者筆耕不綴。

中國網絡視聽大會素有“行業風向標”之稱，這次舉辦微短劇行業發展論壇，既表明了監管部門、行業同仁對微短劇燎原之勢的重視，以期它能給網絡視聽的格局帶來活水，另一方面，也印證了從業者們對微短劇要走高質量發展之路的決心。

而快手能夠以主辦方的身份，同廣電總局一同發起這場對微短劇行業有著歷史意義的盛會，無疑是行業內外對快手過往貢獻的肯定，也是所有人對其接下來繼續發揮探索引領作用的期待。

陳弋弋已提前透露，今年下半年，快手計劃結合第四屆金劇獎舉辦一場行業盛會，目的是為優質項目提供展示平臺，就微短劇產業發展、商業變現等進行交流和探討。可以說，對于接下來將繼續擔當的這份重任，快手充滿信心，且敢于實踐。

除了平臺助力，微短劇的高質量發展也離不開監管機構和地方政府的護航。

面對微短劇存在的一些亂象，馮勝勇表明態度：“網絡視聽節目管理司會堅持與全行業一道，一方面對新業態及時加強規范管理，引導各大視聽平臺優化完善網絡微短劇精品扶持計劃。另一方面，對發展中出現的問題予以堅決整治，比如以‘小程序’等技術手段逃避監管。”

作為地方政府代表，杭州臨平區委常委、宣傳部長沈威則表示，臨平將通過成立區屬“影視協拍中心”、政策扶持培育和招引影視文化企業、建設實景拍攝場地等一系列舉動，推動地方微短劇產業發展。

通過這次論壇，微短劇業態現狀得到全面審視，未來發展方向也獲得進一步明確。這一新業態爆發的能量，或許也將作用于整個產業，推動多領域的革新。我們期待，以快手為代表的平臺、創作者們以及官方力量，共同構建起屬于微短劇的宏偉藍圖。

責任編輯：李楠

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