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4月1日，百視通在東方綠舟舉辦了一場名為“百匠傳非遺——濰坊風箏”的線下主題活動。國家級非物質文化遺產項目濰坊風箏代表性傳承人楊紅衛老師親臨現場，帶領百視通用戶體驗非遺技藝濰坊風箏的制作。楊老師不僅介紹了濰坊風箏的歷史底蘊，還現場示范、制作了濰坊風箏的制作技藝，讓現場參與的大小朋友體驗了一把“非遺技藝”，將“非遺”文化的種子撒進了孩子的心里。

今年，百視通聚焦非遺文化傳播這一主線，積極打造二十四節氣系列短視頻內容，并通過IPTV、互聯網電視、移動電視、微信視頻號等各種渠道廣泛呈現。在此基礎上，百視通還將同步打造線上線下系列營銷活動，助力“非遺文化”進入億萬家庭的客廳，讓傳統文化觸達更多年輕用戶群體。

草長鳶飛巧跨界，飛入千萬百姓家

作為百視通每年最受用戶期待的品牌活動，2023年“愛系列”品牌活動全新升級，結合“非遺文化”， 推出首個傳統文化系列項目——“愛·非遺”。“百匠傳非遺——濰坊風箏”活動是這一項目的首次落地，跨界“國家級非物質文化遺產——濰坊風箏”，策劃“紙鳶飛揚 彩繪春光”大屏線上活動，同步開展“百匠傳非遺”系列線下活動，使用戶有機會與非遺大師面對面交流，親手體驗非遺技藝的制作過程。通過“大屏+非遺傳承人+線下活動”的模式，打造極具觀賞性、學習性的精彩內容，以“新”技術賦能“老”文化。

在“快流量”時代，帶“慢文化”走出深巷，拓展發展空間，讓更多人了解非遺、愛上非遺，“我們不僅是在做內容，做用戶活動，更多是在做傳統文化普及，讓更多人了解、喜愛中國的傳統文化，并樹立文化自信”，“愛·非遺”項目負責人說。

百視通“搭臺”，非遺傳承人“唱戲”

近年來，百視通作為主流新媒體平臺，一直致力于運用豐富的新媒體運營及技術經驗傳播傳統文化。先后與上海越劇院、上海京劇院等院團開展深度合作，持續探索傳統舞臺藝術和大眾觀看方式的創新，并推出大屏專業觀演產品 “BesTV中國越劇”。去年，百視通與上海越劇院共同制作播出了二十四節氣越劇短視頻。在視頻中,來自上海越劇院的青年演員使用越劇藝術獨特的戲曲語言加上水墨山水營造的背景環境，多重文化圖層共同表達24節氣蘊藏的時光的命題和生命的哲思。

今年，百視通又再次極富創造性地將二十四節氣與更多非物質文化遺產相結合，制作播出非遺主題的二十四節氣短視頻，多元交融，反映自然節律變化，傳達古老東方關于神秘自然的探索和智慧。短視頻將剪紙、油紙傘、濰坊風箏、金銀細工制作工藝等非物質文化遺產與立春、雨水、春分、驚蟄等節氣做了巧妙的結合，以詩意唯美的畫面展現中國傳統文化的瑰麗多姿。另外，百視通還將圍繞非遺項目開展線上促銷、系列線下活動、打造文創產品等多項舉措，助力非遺文化尋求新價值，開拓新空間。

傳統文化需要與時俱進，更需要親身體驗。本次“愛·非遺”項目是“傳統文化+大屏”的一次極具意義的嘗試。未來，百視通將整合多方資源，借助平臺流量優勢，持續助力非遺文化傳播。最終讓“流量”變“能量”，使得更多家庭用戶深度接觸傳統文化，讓優秀的傳統文化真正“傳起來”。

責任編輯：房家輝

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