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文旅消費正在復(fù)蘇，迫切需要新增強力抓手，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)回歸甚至超越既有水平，為全社會經(jīng)濟發(fā)展注入強大動力。中華五千年歷史文化傳承，沉淀了一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是促進(jìn)文旅發(fā)展的重要資源。但一些非遺項目規(guī)模較小、經(jīng)濟回報率低，有待規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時，非遺傳播也需要更多有效傳播手段。
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)直播成為促進(jìn)文旅消費的重要工具，許多非遺從業(yè)者選擇在直播間推廣表演類、手工藝非遺。用好直播等線上媒介，培育“線上+線下”新型非遺文化消費，有望成為今后提振文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手，也能夠為文旅發(fā)展增添強勁動能。
現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)直播促進(jìn)文旅發(fā)展還存在一些問題：非遺目前重保護(hù)、輕推廣，未能作為優(yōu)質(zhì)文旅資源有效利用。全國數(shù)千個非遺項目中，不乏適于現(xiàn)代的風(fēng)雅文化或生活方式的項目。但許多非遺由于傳播方式有所欠缺，未能走入更廣地域發(fā)揮文化及經(jīng)濟潛力。
例如近來頗受年輕人推崇的“圍爐煮茶”，便源于云南非遺“火塘烤茶”，若無前者在直播、短視頻中的走紅，后者或?qū)⒗^續(xù)寂寂無聞。再如非遺傳承人數(shù)量較少、收入較低，缺乏開拓“非遺+文旅”市場所需人力。大眾文旅消費需求日趨個性化、定制化，傳統(tǒng)文旅策略未能滿足。
建議用好優(yōu)質(zhì)文旅垂類主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，為非遺傳播“納新”。應(yīng)鼓勵各地文旅部門與上述主播人才合作，邀請其推介城市、景區(qū)、地方歷史文化，為當(dāng)?shù)靥厣沁z項目“引流”“獲客”。
有關(guān)部門應(yīng)支持、鼓勵各地非遺傳承人參與網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)，為非遺創(chuàng)造經(jīng)濟效益。各地在直播平臺中開展非遺集中宣傳等活動，加強針對年輕人的非遺知識傳播力度。通過大力弘揚非遺知識，也能更好地促進(jìn)文旅消費。
責(zé)任編輯：胡笑柯
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