中國網絡視聽大會走到第十屆，迎來了里程碑式的事件。

根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》資料顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩定增長。

(資料圖)

欣喜的數據是成績更是動力，也向全行業提出了一個新問題：已經取得高滲透率、高增長的網絡視聽產業，下一步該如何促活增新，從而再攀新高呢？

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷的主題演講或許可以找到答案。在主題為《以長期主義，講中國好故事》的演講中，他分享了騰訊視頻在開發長線IP、全面開放合作以及前沿科技領域的思考和布局。

2021年，騰訊視頻提出要成為藝術與科技驅動的視頻娛樂引領者。此次分享中，孫忠懷再次強調騰訊視頻對“藝術+科技”戰略的長期投入，并表示騰訊視頻一直堅持對這兩個領域的長期投入，推動藝術與科技的雙向提升與相互賦能。

長期主義視角下，藝術戰略和科技戰略兩大支點如何落地？對整個長視頻行業又意味著什么？

提質加速期精品內容如何堅持藝術性？

進入2023年，會發現今年內容行業延續著2022年的趨勢：降本增效的背景下好內容不斷涌現，精品化時代進入提質的加速期。

據不完全統計，2023年Q1豆瓣評分超過8分的劇集多達9部，而2022年同期僅有3部，其中騰訊視頻的《三體》以8.7分高居榜首，成功創造了中國科幻劇集的新巔峰，取得了品質、熱度和口碑的三位一體好成績。

精品化的市場趨勢勢不可擋，再次驗證了長視頻行業內容為王的共識，不論外部環境如何變化，精品內容的創作是市場向上發展持之以恒的錨。

這樣的趨勢與騰訊視頻的戰略不謀而合。孫忠懷在分享中明確提到，藝術戰略的核心是“好故事”，創造好故事是騰訊視頻的 “頭等大事”。

騰訊視頻堅持藝術戰略可以理解為堅持內容的精品化，這讓騰訊視頻的發展有了更清晰的方向：多品類并重，長線開發和突破場景限制延長IP生命力。

多品類并重即騰訊視頻在堅守優勢品類的基礎上，加大現實、科幻、喜劇、職場等題材的創新開發，實現全民多圈層覆蓋。比如劇集《星漢燦爛·月升滄海》以廣闊視角傳遞多元化家庭觀、愛情觀與家國觀；《你安全嗎？》聚焦網絡安全主題，“拆解”與民生息息相關的網絡安全事件；網絡綜藝《令人心動的offer4》聚焦建筑行業，呈現當代年輕人的職業選擇觀與熱血成長經歷；微短劇《大媽的世界》聚焦銀發群體。

這些內容或是題材創新，或是內容議題新穎，或是受眾人群拓展，從不同方面體現了騰訊視頻全民擁抱多元化選題和表達的策略，也因自身精品化內容屬性入選了國家廣播電視總局2022年度優秀網絡視聽作品。

長線開發是騰訊視頻愿意做難而正確的事情，投入長期有價值的長線內容制作，如已經深度開發或即將上線的《三體》《斗羅大陸》《慶余年》《脫口秀大會》《風味人間》等熱門精品續集或番外。

長線IP開發投入大、周期長，不確定因素多，往往面臨一系列困難。而平臺對長線IP的開發布局，對于內容產業來說顯然是一件難能可貴的事情，迪士尼之所以成為全球文化產業巨頭、漫威系列電影之所以能夠全球流行，很大一部分原因就是因為堅持長線IP的開發，通過持續的內容積累實現IP價值的躍升。

延長IP生命力則是突破內容傳播的場景限制，放大后IP時代的商業價值。比如2022年 6-7月，在長沙大悅城星河廣場舉辦的《夢華錄-風雅夢華游》主題沉浸式集市，一個月收獲幾十萬線下線上用戶 ；2023年5-8月，騰訊視頻也將在成都寬窄巷子為斗羅大陸粉絲群體量身打造沉浸式IP嘉年華。

新技術變革期給內容產業帶來哪些改變？

當下ChatGPT和AIGC技術方興未艾，成為全世界關注的焦點，暗示著世界正在走向顛覆性技術的十字路口。在這個大背景下，內容行業如何與新技術結合非常受關注，這個從近期閱文集團、華策影視、華誼兄弟、光線傳媒、上海電影等上市公司的股價暴漲就可以看出：市場非常期待技術對內容產業的推動。

這已經被歷史無數次驗證。因為5G、虛擬技術、元宇宙、XR技術等歷史上新技術變革，內容都成為落地應用的最佳場景之一。比如隨著互聯網技術的成熟，與視頻網站內容結合發展出彈幕技術，彈幕飄動速度、顏色、行數、劇情匹配度等技術精細化的改進，大大提升了用戶的互動意愿，形成獨具特色的彈幕互動文化，增加了用戶的使用粘性。

以藝術和科技雙戰略驅動的騰訊視頻自然不會錯過這樣的技術浪潮。在近期討論熱度很高的人工智能內容生成技術領域，騰訊視頻也將投入更多的技術與資金，如 AIGC等前沿技術在影視創作中的運用，并著力推動影視拍攝技術與虛擬技術的相互賦能。比如，ChatGPT 可以應用于電視劇劇本的基礎編輯，從而大量節約人力成本。

除了前沿技術的探索，騰訊視頻在基礎產品體驗升級、大規模視效技術運用方面也已經持續發力。比如CG技術、虛幻引擎技術在《斗羅大陸》《遮天》等動漫內容上的應用，打造了可以比肩世界一流視效的大片；比如AI技術能夠縮減影視制作流程、提升效率，實現標準化、工業化生產等。

在3月31日騰訊視頻主辦的第十屆中國網絡視聽大會“影視科技創新發展論壇”上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨就表示，技術的進步總是持續推動著產業的迭代，每一次技術的升級也帶動了內容制作工藝、生產效率和美學風格的進階，同時也拓展了視聽產業和內容想象空間。

在之后的圓桌論壇環節上，陸貝珂以電視劇《三體》中的高能名場面“古箏行動”為例分享技術應用經驗。他表示前期明確“技術任務目標”非常重要，特別是針對“古箏行動”這類需要運用大量實拍和CG特效綜合技術應用的內容，團隊提前三年就明確了制作目標，過程中也避免進行方向上的修改，以防制作技術資源浪費。此外，在制作過程中也需要注意跟隨科技環境變化不斷升級渲染器等技術方案，持續提升內容品質。

騰訊視頻不斷推動虛幻引擎、CG、動捕，以及實時渲染等技術在劇集和動漫領域的應用，帶來了高口碑的精品內容《三體》《斗羅大陸》等，驗證了騰訊視頻在技術戰略上的前瞻性布局和成果轉化能力，也帶動了行業整體創作能力的提升。

精品化內容新階段騰訊視頻為什么更可期？

進入到2023年，文娛商業觀察認為長視頻行業，將進入到精品化內容新階段，即精品內容與商業價值共振，平臺商業模式成功閉環，將進入到穩步提升期。

因為長視頻行業利好不斷。有平臺已經實現盈利，騰訊視頻也接近盈虧平衡點；國民經濟穩步復蘇帶來用戶內容消費、品牌商業合作意愿的提升……這些都給整個行業帶來信心的提振。

在行業整體向上的大背景下，騰訊視頻堅持以藝術和科技為雙驅動、堅持長期主義，具有夯實基本功、培育創新力和迎來爆發力的重要意義。

從夯實基本功角度來說，騰訊視頻持續、穩定的供給優質內容，夯實內容根基。在中國網絡視聽大會首次發布的網絡視聽節目節金橙指數中，騰訊視頻斬獲了17項榮譽，其中《開端》《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》榮獲年度網播劇榮譽，《脫口秀大會5》榮獲年度季播網絡綜藝榮譽等。

除了在劇綜領域發力精品內容，在此次大會上，騰訊視頻也在網絡電影、微短劇、紀錄片等品類以及國際傳播等領域釋放出積極信號。如在新興的微短劇領域，將持續突破創新，積極鏈接新的產業要素；在海外傳播方面，也將以內容+平臺出海為基礎，做好海內外文化溝通的橋梁。可以說在各個細分垂類，騰訊視頻內容根基牢扎，平臺生態豐富多元。

培育創新力是騰訊視頻在內容品類、受眾人群、用戶體驗、商業價值、技術研發等多方面始終堅持領先半步的布局，用前瞻性的投入培育平臺的創新能力，從而帶來內容的多點爆發力，也能夠實現騰訊視頻所希冀的“短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”。

責任編輯：李楠

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