視頻內容領域，微短劇正成為一條熱門賽道。

隨著用戶時間碎片化、看劇倍速化，節奏快、情緒強、體量小的微短劇漸為觀眾眼中的“香餑餑”。2022年年底，國家廣播電視總局發布《關于推動微短劇創作繁榮發展的意見》的通知，推動微短劇向更加規范化、精品化的方向發展。

市場向好、響應政策號召，各大網絡視聽平臺陸續推出、完善平臺微短劇激勵計劃及分賬策略，不斷加大資源投入力度，多維助力微短劇創作者。

【資料圖】

平臺扶持政策迭代升級

據影視業第三方咨詢機構德塔文發布的《2022—2023電視劇市場分析白皮書》，2022年微短劇播出數量957部，較2021年的601部，實現了59.2%的漲幅。微短劇整體市場規模大幅上漲。主流長視頻平臺中，以優酷、騰訊視頻、芒果TV播出數量最多，兩年間數量維持較為穩定，且呈現穩中有升態勢；愛奇藝在2021年鮮少涉獵微短劇市場，但自2022年11月發布微短劇合作模式后，穩定保持每周上新1部微短劇的速度，顯示出其開拓微短劇市場的決心。短視頻平臺中，抖音、快手是播出微短劇的主流平臺。

隨著微短劇熱度不斷攀升，各平臺微短劇扶持政策也幾經更迭。騰訊視頻的微短劇合作模式自2022年3月升級后，暫無較大變化，影響分賬收入的主要因素仍為觀眾觀看時長。2022年11月10日，愛奇藝發布網絡微短劇合作模式，明確提出微短劇作品以橫屏為主，同時，不再對橫短片和豎短片進行不同扶持，采用更為主流的會員付費分賬模式和CPM廣告分賬模式。此外，愛奇藝還提出分端單價的概念，作品在手機、電視、電腦、平板、智能家居、車聯網、虛擬現實等不同播出端口享有不同定價。

優酷短劇內容合作模式以“會員+廣告分賬”和“流量分賬”兩個模式為主。2022年12月，優酷對分賬定價進行了微調：會員+廣告CPM分賬模式下的作品單價由曾經的單價6元，細化為S級6元、A級4元；流量分賬模式下的單價由曾經的S級CPV60元、A級CPV40元、B級CPV20元（CPV：每次觀看費用），統一調整為單價10元。

抖音目前施行的依然是2022年6月推出的微短劇合作模式。快手方面，于2022年12月升級了星芒合作政策，新增激勵成長PLUS和S+模式，不設粉絲門檻，為一些沒有達人資源的新入局玩家提供便利；推出劇星計劃—分賬賽道，向百萬粉絲量級的創作者征集優質情景劇內容，提供最高保底20萬元、封頂150萬元的激勵；劇星計劃—流量賽道，網羅全網優質系列單元內容，提供每月億級流量投入和現金獎勵。現金獎勵和流量扶持投入力度更大，創作者的參與門檻相對更低。

某影視公司微短劇部門負責人小欣告訴《綜藝報》，不同平臺的分賬規則和扶持政策，對同一部作品的最終收入影響較大。這些是創作者選擇合作平臺和策劃項目的重要參考。

長短平臺“偏好”大不同

“雖然微短劇發展時間相對較短，且目前仍處于集中爆發期，但各平臺已經走出‘來者不拒，數量為王’的野蠻圈地階段，從業者也開始總結不同平臺的不同類型偏好，進行針對性創作，從而提升作品競爭力。”小欣說道。

德塔文《2022—2023電視劇市場分析白皮書》顯示，在播出類型上，長視頻平臺與短視頻平臺存在口味差異，愛優騰芒四大主流長視頻平臺在類型劇選擇上有著共同偏好：都市>古裝>奇幻>懸疑=青春。其中，優酷在“喜劇”“年代”上有較高偏好度。小眾視頻平臺多選擇常規的都市、古裝題材。

短視頻平臺中，抖音、快手更為專注都市、奇幻和青春等內容，大部分為當代題材，古裝、年代微短劇相對較少。報告認為，出現這種現象的原因與此類題材對制作能力、服化道、資金投入的需求更大有關。

題材方面，縱觀2021—2022年播出的微短劇，仍以愛情題材為主，愛情題材也是2022年主要增量來源。但為求差異化，“愛情+”成為新創作趨勢，如《夜色傾心》將愛情與奇幻結合，《懸崖下的妻子》將愛情與懸疑結合等。愛情題材外，其他題材播出增量較少，但多樣化趨勢明顯，如懸疑類《一雙繡花鞋》、家庭類《致命主婦》、劇情類《滾動吧小齒輪》等。

優酷方面表示，如果對帶有“愛情”標簽的微短劇加以分析，會發現各類型劇賽道存在明顯差異。都市愛情劇數量雖然最多，但分賬票房尚有提升空間，亟待擺脫同質化；古裝愛情是2021—2022年分賬賽道的勝出者，市場反饋也較為積極，但對制作水平要求更高；奇幻愛情、年代愛情、青春愛情等類型雖數量較少，但憑借差異化賣點與較高質量，仍能獲取優異的分賬成績。

快手相關負責人介紹，國韻古風、家庭共情、青春勵志、時代旋律、都市職場是快手短劇重點拓展的題材賽道。

口碑分賬同步提升

2022年，在平臺扶持政策加持下，微短劇口碑及分賬金額不斷提升，交出了一份優異的答卷。

優酷2023年1月發布的《優酷內容開放平臺2022年度報告》中提到，2022年，短劇分賬票房分布從“沙漏形”轉變為“三角形”，分賬票房1000萬元以上的頭部作品穩定出現，500萬—1000萬元的中堅層異軍突起，500萬元以下的腰尾部作品規模逐步擴大，短劇市場格局初現。短劇制作水平進一步提高，用戶討論度增強，豆瓣超900人評分的短劇數量較2021年略有增加，整體評分有了較大提升。《虛顏》《念念無明》等豆瓣評分7分以上作品于2022年與觀眾見面。

快手相關負責人介紹，過去一年，快手星芒短劇“億級俱樂部”又迎來了100個優質項目的加入，爆款短劇數量和去年相比增長近40%。更多叫好又叫座的優秀短劇作品出現，如《長公主在上》《如花如荼》《我將童話帶出了黑暗》《葉穆》《仁心》《胡同兒》等。講述家庭題材的短劇《再婚》播放量更是突破9.6億。

小欣表示，今年能夠明顯感受到微短劇作品獲得了更多關注，高討論度作品的出現也讓行業愈發振奮。她將這種變化的原因歸結于主管部門重視、平臺扶持政策及影視創作大環境的共同作用。“影視行業創作能力的存量無意間打開了一扇新世界的大門，網絡視聽平臺敏銳把控到微短劇背后蘊藏的流量，隨后跟進的扶持政策造就了新的內容崛起點。”但小欣同時認為，受整體體量影響，相對長劇集，微短劇的發展空間更小一些，各平臺的扶持政策大概率不會再出現顛覆性調整。隨著影視行業整體復蘇，長劇集在招商和觀眾黏性方面的優勢會再度占據上風，微短劇對于長視頻平臺的吸引力也會逐漸出現變化，平臺扶持力度或將逐步降低。

探索多元內容創新

優酷在其發布的年度行業報告中提到，短劇內容質量呈現兩極化分布，缺乏優質的生產團隊。數據顯示，2022年短劇規劃備案數量環比增長接近6倍，短時間內出現大量短劇公司，而它們之中大部分都是行業新軍，接近90%的公司沒有電視劇制作經驗，創作水平參差不齊。

報告指出，這些公司的從業人員片面認為短劇易上手、門檻低，沒有意識到短劇創作的難點隱藏在項目制作的諸多細節當中，需要創作者在實踐中體會發掘。同時，一些公司營銷意識薄弱，重視平臺流量，輕視站外投放；內容同質化嚴重，部分創作者盲目跟風，批量生產同質化內容，形成惡性內卷。

優酷相關負責人表示，優酷愿意以投資未來的態度做短劇賽道，持續投入百億資源服務頭部精品短劇，加強扶搖計劃、營銷一體化、分賬收益、商業化等支持力度，從IP選擇、內容開發、商業化到營銷，更全面地服務好短劇創作者。

快手短劇業務負責人于軻也曾提到，微短劇創作首先要保證能夠講好故事，其次要看到微短劇正在逐步同質化、套路化。解決這一難題的方法就是要有“半步領先”的意識，在沉淀自己的短劇創作方法論后，敢于做“第一個吃螃蟹的人”，而非成為“人云亦云”的平凡之輩。

除了出臺各種扶持政策，網絡視聽平臺也在同步推進自制微短劇項目，并在IP開發和新技術應用方面展開探索。如芒果TV大芒短劇與番茄小說、咪咕文化等達成戰略合作，增強網絡文學IP儲備；與亞太集納影業及偵探小說作家周浩暉的青蛙兄弟影業達成聯合投資框架合作，共同對青蛙兄弟影業自有IP進行短劇向開發；嘗試將虛擬人、實時渲染、虛擬拍攝等虛擬先鋒技術與短劇內容嫁接，推進開發科幻、大型史詩等多元題材。

隨著越來越多的創作者入局，微短劇題材的多元發展趨勢，正在為劇集市場注入新的活力。

責任編輯：李楠

關鍵詞：