2023年Q1，劇集市場全面開花，諸多創(chuàng)新題材出現(xiàn)，讓觀眾大呼過癮。在傳統(tǒng)題材領(lǐng)域，同樣驚喜不斷，優(yōu)質(zhì)作品相繼面世，不斷拓展題材邊界。主流市場最青睞的女性題材，經(jīng)歷了前幾年的創(chuàng)新探索后，在今年Q1交出了漂亮的成績單。

【資料圖】

在受眾審美快速變遷的當下，女性題材能保持高爆款率的驅(qū)動來自哪里？從近三年女性題材爆款的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和內(nèi)容共性，我們或許可以找到答案。

Q1爆款網(wǎng)劇：7成均為女性題材，6成來自騰訊視頻

一直以來，網(wǎng)劇都是垂類題材創(chuàng)新探索的先行地。得益于視頻網(wǎng)站對用戶觀劇審美的精準洞悉，包括女性題材在內(nèi)的多個題材類型，都在網(wǎng)劇賽道摸索到觸達目標受眾的最有效表達方式。

今年Q1的網(wǎng)劇市場，表現(xiàn)最亮眼的當屬女性題材。下圖為Q1網(wǎng)劇網(wǎng)播指數(shù)Top10，可以清晰看到，有7部作品為女性題材，其中6部均為騰訊視頻獨播劇：包括網(wǎng)劇熱度冠軍《聽說你喜歡我》，以及《夏花》《重紫》《春閨夢里人》《花琉璃軼聞》《擇君記》等。

從內(nèi)容共性來看，這些風(fēng)格多元的女性題材爆款能夠在激烈的競爭中突圍，無一例外都在內(nèi)容上有著較大尺度的創(chuàng)新。在人設(shè)創(chuàng)新上有較大突破的如《夏花》，該劇別出心裁地將男主設(shè)定為“落魄而神秘”的中年大叔，女主為釣系小白花，CP化學(xué)反應(yīng)強烈且新鮮。在故事方面呈現(xiàn)出新意的有《聽說你喜歡我》，這部劇將先婚后愛、破鏡重圓、男女雙強等多個元素融合在一起，看點豐滿，現(xiàn)實基因突出。

今年的幾部劇在整體風(fēng)格、視覺效果和人設(shè)等方面也都各有特色。在視覺效果方面，《重紫》不管是服化道、場景、還是主演顏值，都高度契合女性受眾審美。在故事風(fēng)格方面，輕喜輕甜的《春閨夢里人》以高辨識度的風(fēng)格勝出，上線后快速躋身“爆款”行列。而《花琉璃軼聞》則用反差感的人設(shè)突圍，實現(xiàn)了熱度逆襲。

從今年Q1爆款女性題材的創(chuàng)作趨勢來看，現(xiàn)偶越來越落地，都在追求新鮮的人設(shè)，獨特的風(fēng)格，以及飽滿的情感表達。來自創(chuàng)作上的大膽探索，是這些作品能成為爆款的前提，以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站龐大的女性受眾基礎(chǔ)，在這些作品的出圈中，同樣起到不可或缺的作用。

女性題材回顧：爆款占有率居高不下，多個細分品類誕生“現(xiàn)象級”作品

女性題材不僅是今年Q1最具活力的品類之一，在近兩年一直表現(xiàn)優(yōu)異。

結(jié)合這些作品的熱度表現(xiàn)和內(nèi)容品相來看，包括《聽說你喜歡我》在內(nèi)的現(xiàn)偶劇，在敘事方面日益落地，現(xiàn)實基因的注入，規(guī)避了題材可能存在的懸浮感，而更接地氣的故事風(fēng)格和人物設(shè)定，是這些作品能熱度破圈成為爆款的關(guān)鍵因素。

以《重紫》《春閨夢里人》《花琉璃軼聞》等為代表的劇，在視覺效果、人設(shè)新鮮感、情感細膩度等方面也在與時俱進。在視覺層面，幾部作品從主演顏值、到服化道、再到場景打造都美輪美奐，精準契合女性受眾越來越高級的品味。在人設(shè)方面，這些作品也不斷打破固有創(chuàng)作模板，女主性格更為歡脫生動，成長性更強，男主性格層次也更為豐滿，新鮮感十足。而劇中最打動人心的情感表達，也這幾部作品中被推到極致，讓觀眾磕到停不下來。

更具創(chuàng)意的內(nèi)容表達，更高濃度的情感元素，正是這些作品能在受眾高滿意度下，熱度達到爆款級的原因。

去年的一部《夢華錄》，開創(chuàng)性地用現(xiàn)實主義的手法，塑造了一群風(fēng)采照人的古代女性群像，她們獨立的事業(yè)觀、情感觀和友情觀，打破了劇作的時代壁壘，讓無數(shù)女性感同身受并贊賞。

《星漢燦爛*月升滄海》以內(nèi)容打破題材偏見的創(chuàng)新之作。作品用足夠細膩的筆觸將女性在多維情感中的變化刻畫得細致入微，讓人感同身受，不僅讓垂類受眾充滿驚喜，也讓大眾有了新的認知。

《余生，請多指教》同樣讓人眼前一亮，這部作品拋棄精英敘事，男主不再是“霸總”，而是位接地氣的醫(yī)生。最難得的是，更貼近生活的新鮮人設(shè)并沒有消減作品的浪漫基調(diào)，卻巧妙規(guī)避了同類題材可能出現(xiàn)的懸浮感。

時間拉回到2021年，彼時的劇集市場，女性題材同樣大放異彩。在年度Top15榜單中，54%的爆款均為女性題材，且這些作品的網(wǎng)播指數(shù)均在85+，受眾號召力驚人。

2021年的V榜年度冠軍《你是我的榮耀》，是近幾年最讓人印象深刻的作品之一。這部劇在演員適配度、人設(shè)新鮮感、視覺效果、情感細膩度等各個層面，均呈現(xiàn)出高完成度。和“榮耀”一樣極具高級質(zhì)感的還有《你是我的城池營壘》，人設(shè)的落地和演員們細膩演技呈現(xiàn)出的強大情感渲染力，是作品能破圈的內(nèi)容支撐。這兩部現(xiàn)偶的火爆，也讓科研人員、警察等“體制內(nèi)”男友成為偶像劇的新寵，萬千少女的“擇偶”理想型。

《錦心似玉》《斛珠夫人》《千古玦塵》等作品，用多元化的風(fēng)格和極具誠意的制作，滿足了女性受眾對美好愛情的向往。在唯美的感情之外，這些作品里的女性角色也在成長“進化”，她們不僅對自我有著更為清醒的認知，還有更強大的“抗壓”能力。她們面對逆境時的選擇，與當下的女性也能產(chǎn)生共鳴，這也是作品圈粉的“加分項”。

女性題材有著強大的包容空間，也有著龐大的受眾人群。近幾年以騰訊視頻為代表的平臺，持續(xù)深耕這一賽道，并在精品化的開發(fā)思維下，不斷在內(nèi)容上推陳出新，用更具實感的情感觀和更有共鳴的成長觀來觸達受眾，相繼輸出了不少充滿新意的作品。而這些作品又用優(yōu)異的受眾反饋證明，業(yè)內(nèi)對女性題材的探索正在沿著正確的道路前行。

結(jié)語：

從上述女性題材近三年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，能夠在熱度和口碑上突圍的作品幾乎都有著獨特的辨識度。從前兩年的《夢華錄》《你是我的榮耀》等現(xiàn)象級爆款，再到今年Q1的《聽說你喜歡我》《重紫》《春閨夢里人》《花琉璃軼聞》《夏花》等多元化的女性題材爆款，都一再證明：足夠新鮮感的內(nèi)容，才是拓展題材邊界，打破審美疲勞的唯一途徑。

對于任何一種題材來說，同質(zhì)化必然走向衰敗，唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能讓題材一直保持活力。女性題材在前幾年也曾面臨嚴重審美疲勞，但好在近幾年，從騰訊視頻到影視公司再到主創(chuàng)們，都在反思中摸索，用嚴謹?shù)膽B(tài)度和破釜沉舟的創(chuàng)新決心，打造出足夠有誠意的內(nèi)容，并以此重新贏回受眾的信任。

責(zé)任編輯：李楠

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