2023年3月24日，由勾正科技、流媒體網聯合舉辦的“第四屆2023中國智慧屏行業發展峰會（COIDS）”在北京隆重舉行，此次峰會以“營銷增長確定性”為主題，邀請智慧大屏與營銷領域的行業領袖與企業翹楚，從政策、實施、生態等多維視角展開深度的行業思考、分享和交流，共同展望2023、聚焦營銷增長。

會上，勾正科技首席客戶官CCO 閻誠江做了題為《“坦途前行”-2023智慧屏趨勢展望》的演講。

(資料圖片)

以下為演講全文：

“坦途前行”是勾正科技最新發布的白皮書的主標題，勾正科技每年發布兩版白皮書，已經連續了八期。這次展現給大家的是2022年全年的最新數據，希望對整個行業的發展有一定的幫助。

大勢所趨

所有的業務都要在有序合法的環境下進行，行業從業人員都是非常了解以及掌握整個行業關于IPTV、數字電視、OTT等一系列法律法規，以便來預判行業健康發展的方向。

2022年，智能電視銷量超4400萬臺，OTT盒子零售量超400萬臺，因為在相當長一段時間，OTT盒子是作為非智能電視的輔助設備，讓不能聯網的電視通過OTT的盒子上網。經過幾年的高速發展，OTT的市場價值已經逐漸衰減，所以出貨量明顯減少。

調查顯示，市面上11%的智能音箱是帶有屏幕的，只要帶有屏幕的設備都會形成對于客廳影視娛樂的沖擊。從平板、智能門鎖到車載智能屏再到智能投影、智能攝像頭，可以看到智能屏已經完全進入到我們的生活當中。

截至2022年，IPTV用戶為3.8億，智能電視用戶為3.15億，有線電視用戶為1.25億。2022年智能電視日均日活規模為1.64億，日均開機時長為5.4小時。智能電視滲透率方面，一線城市為79%，二線城市為64%，三線城市為59%，四線城市及以下為56%。

在中國，智能電視是作為一個絕對主流的媒體平臺在使用，不要再看它的廣告影響價值，因為它未來可期。

軟硬兼備

四個不同的色塊分別代表了傳統五大廠商、互聯網品牌、外資品牌和其他品牌。五大品牌如TCL、長虹等，互聯網品牌以小米、風行、酷開等為代表，外資品牌就是松下、三星、飛利浦、索尼等，其他品牌就是不處于這三類的。據勾正統計，線上線下銷售的品牌，至今仍有63個品牌之多，勾正截取了最領先的14個品牌做了數據披露。

長視頻媒體大屏流量重塑媒體優勢，而中短視頻的加入，使OTT大屏端表現規模可觀時長喜人。

2019年到2022年愛、騰、優、芒覆蓋裝機量

排在愛、騰、優、芒之后的是云視聽小電視，云視聽小電視是B站的大屏應用，華數鮮時光是抖音的大屏版，云視聽快TV是快手的大屏應用，這些以移動端為主的中短視頻已經早早布局在大屏端，所以未來的智能電視不僅用來看視頻、看電視，很大程度上是在用電視、在玩電視。

全面滲透

智能電視用戶畫像。首先男女比例沒有很大的區分。在年齡段方面，不同的人群使用時長會有一點點區隔。月活家庭人口構成占比方面，人口越多，占比越大。

再來關注一下不同市場的表現，可以看到高線城市時長的優勢，但是低線城市很活躍。中國有廣大的低線市場，隨著物流、電商的方便，低線市場的購買能力會逐漸反映出來。在大屏端，低線市場的活躍度不亞于一二線市場，甚至在點播行為上超越了一二線市場。

寒暑假期間，低線市場表現異常活躍。一來是智能電視滲透慢慢向低線市場傾斜。其次，當地本身產生的內容不足以滿足人們的需要，所以在特殊周期期間，低線市場的使用就會明顯提升，尤其是少兒節目。

直點播場景轉化趨于穩定。看2022H2家庭分信源日時長分布，三個數字：32.2，59.9，7.9，三分之一是直播行為，60%是點播行為，8%是用設備的行為。這兩年大的環境影響，在一二線市場，對直播尤其是視頻類的需求越來越旺盛，再加上世界杯、冬奧會等等，讓直播的表現變得相對更穩定一些。但是整體上，直播的量還在減少，點播行為變得更活躍，更被大家接受。

高線城市直播時長還是比較明顯的，完全符合一線市場的生活節奏過快，通勤時間比較長，對于新聞內容的實時關心度會超越其他的市場。同樣的，在低線市場，交通通勤時間比較短，生活節奏相對比較友善的情況下，點播要求就會變得很明顯。

好風憑借力

市場是朝著有序和向好的情況發展。

PC端、移動端跟OTT端，截止到2022年6月，OTT端播放量超50%，也就是說在三端方面，大屏的量比較大。究其原因有幾個，第一個是智能設備都有了。第二個，移動端的VIP用戶比較多，它是去廣告化，在廣告推送、播放量方面，OTT端就顯示出了它的優勢。

智能電視視頻會員覆蓋率突破3成，大屏端的資源和成長還是非常有保證的。此外，OTT廣告資源仍有足夠購買空間。除了開機廣告，貼片廣告主要是前貼和中插廣告，還有一些節目后的貼片廣告，主要在前貼，售賣率在30%。另外還有其他的3D、裸眼廣告等等。還需要在座同仁跟我們一起把更好的廣告資源給到品牌，形成良好的雙向奔赴情況。

在硬廣告收入方面，OTT占據了比較主導的地位，IPTV的廣告收入相對比較低。OTT整體的經營，尤其是以長視頻為主的服務可程序化、監測都達到了一個理想狀態。

環境的利好，數字經濟加速。據國際數據公司（IDC）測算，預計到2025年中國產生的數據總量將達48.6ZB，占全球的27.8%；對國內生產總值（GDP）增長的貢獻率將達年均1.5-1.8個百分點。

最后，呼吁大家一起努力，把OTT營銷做大做強。

責任編輯：胡笑柯

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