最近可謂是招商會旺季。

上周，先是浙江衛(wèi)視召開春季招商會，22檔新綜引發(fā)熱議，《青春環(huán)游記4》官宣嘉賓把 #高葉狂飆后首個常駐綜藝# 頂上高位熱搜，《奔跑吧11》《王牌對王牌8》《中國好聲音2023》的新動態(tài)帶熱話題 #好多綜藝官宣啊# ，足見藍臺綜藝的吸引力不減。

另一邊，湖南衛(wèi)視&芒果TV以“乘風(fēng)起勢，鋒芒拓局”為口號，召開了一場雙芒廣告代理商的內(nèi)部私享會。會上，芒果與群邑集團、陽獅集團等200+營銷商攜手共議最新營銷心得，傳遞了今年平臺高度重視與營銷伙伴合作的行業(yè)信號。

(資料圖片)

整體而言，盡管今年綜藝市場徹底走出了疫情陰霾，但Q1上新綜藝的數(shù)量與熱度并不盡如人意，平臺急需拿出更多提振金主投放信心的大項目。從招商會及各類渠道傳出的浙、芒綜藝新動態(tài)可看出，衛(wèi)視綜藝仍是金主們關(guān)注的重點領(lǐng)域。

22檔新綜、增設(shè)工作室

浙視招商會看點多

今年的浙視招商會傳遞了很多信號。

一來，22個項目表明浙視的綜藝產(chǎn)能提升明顯。具體而言，從犀牛君梳理的這份表格可看到，今年的老牌綜N代都有肉眼可見的模式升級，多達12檔全新綜藝橫空出世，更彰顯了當(dāng)下藍臺的內(nèi)容創(chuàng)新活力。

二來，浙視綜藝的制作團隊架構(gòu)更加豐滿了。大會官宣了新設(shè)的6個導(dǎo)演工作室：尤敏超（奔跑吧共富篇）、陳未央（嗨放派）、呂芃（追星星的人）從姚譯添（奔跑吧）工作室脫離，王梓萱（17號音樂倉庫）從孫競（天賜的聲音）工作室脫離，范家駒（閃光的樂隊）脫離于吳彤（王牌）工作室，趙天揚（當(dāng)我們遇見你）脫離于戰(zhàn)發(fā)中心。

長久以來，大膽啟用制作新人，是浙視維持內(nèi)容活力的秘訣之一。想當(dāng)年把吳彤等85后制作人提到項目主控位，是那些年藍臺屢造爆款的關(guān)鍵決策。今年重組出6個新晉的導(dǎo)演工作室，也令業(yè)界相當(dāng)期待這幫新人的未來表現(xiàn)。

當(dāng)然，群眾基礎(chǔ)雄厚的王牌綜N代項目，仍是浙視招商的大頭。比如，作為國內(nèi)戶外快綜鼻祖的《奔跑吧》至今仍是市場扛把子，冠名商安慕希與之是情比金堅的信任關(guān)系。《奔跑吧11》將加入沉浸式推理游戲，范丞丞、宋雨琦等“新援”加盟，這些都會是節(jié)目的新鮮看點。

攀上熱搜的《青春環(huán)游記4》則是浙視今年的王炸項目，促成王寶強、徐崢《泰囧》后的罕見合體、《狂飆》“大嫂”高葉綜藝首秀表現(xiàn)如何，都會吸引到路人觀眾關(guān)注該IP。節(jié)目現(xiàn)已拿到悅鮮活的冠名，線上剪彩時“IF俱樂部”的團魂拉滿，預(yù)計節(jié)目后續(xù)招商會比較順利。

即將開錄的大音綜《天賜的聲音4》也是備受期待，歷經(jīng)四季詩歌工作室的音綜操盤能力無需質(zhì)疑，而本季集結(jié)到容祖兒、胡彥斌、張靚穎、張碧晨、汪蘇瀧、周延GAI等各路華語唱將，看到這個比前幾季更炸裂的卡司陣容，金主們想必已經(jīng)躍躍欲試準備投放了。

其它的綜N代項目中，《王牌對王牌8》在維持原班人馬基礎(chǔ)上將打破室內(nèi)模式，《中國好聲音2023》本季新增了唱跳賽道，《周游記2》將遍訪杰倫新專輯拍攝景點，《追星星的人3》將去往海外的馬來西亞錄制，這些“新變化”都會是吸引招商的重磅砝碼。

“綜一代”項目是本次招商會的意外之喜。

出人意料的是，今年很多全新綜藝都打破了我們對藍臺的慣性印象。比如，趙天楊團隊新開發(fā)的《當(dāng)我們遇見你》，是浙視極少嘗試的戀綜題材，且它主打“中年單身父母帶著子女尋找伴侶”的暖心設(shè)定，一下就跟市面上的傳統(tǒng)戀綜區(qū)別開了。

庾澄慶主持的脫口秀音綜《樂來樂快樂》也頗為驚喜，從VCR里我們看到節(jié)目已經(jīng)錄制了好幾期，且哈林哥居然憑著好人脈邀來了周杰倫、Ella、徐佳瑩等華語樂壇天王天后擔(dān)當(dāng)嘉賓，這不愁招商的陣容著實是讓其它音綜只有羨慕的份兒。

除此之外，邀到于謙、吳京的《漂流過海來看你》主打為海外華人烹飪中國美食的設(shè)定，吳宣儀大跳“勝利之舞”安利的《所向披靡的我們》集結(jié)到海量新生代藝人，今年的杭州亞運會則催生出《夏日正當(dāng)燃》《冠軍照相館》等體育綜藝，這些各垂類賽道的全新綜藝將大大滿足金主們的多元投放需求。

綜上可看到，把綜藝部門拆分、重組成11個制作工作室后，浙江衛(wèi)視開發(fā)綜藝項目的數(shù)量更多了、類型更豐富了、創(chuàng)意更能打了，衛(wèi)視內(nèi)容開發(fā)活力的提升，將有助于提振品牌主們大規(guī)模投放綜藝的信心。

芒果與營銷商共話2023

哪些新綜能乘風(fēng)起勢？

芒果的招商會則偏重行業(yè)交流。

與對外招徠廣告主的招商會不同，23日湖南衛(wèi)視&芒果TV舉辦的是一場攜手廣告代理商共話行業(yè)的共創(chuàng)會。大會為代理商鋪展開雙芒最新營銷鏈路藍圖，或是為推進下一步開展招商合作打好充分基礎(chǔ)。

在大會流出的節(jié)目單里，我們可以看到，此次大會流程主要以芒果雙平臺廣告業(yè)務(wù)負責(zé)人和廣告代理商負責(zé)人的發(fā)言、交流為主，大會還向20家廣告代理商頒發(fā)了“2022湖南衛(wèi)視&芒果TV十大代理商”、“2022湖南衛(wèi)視&芒果TV卓越代理商”榮譽。

在綜藝營銷界，簡要來說，我們可以把廣告代理商理解為“為綜藝項目尋找廣告投放的中介機構(gòu)”。此次芒果比較少見地廣邀代理商，其實表明了今年視頻平臺對招商的大力重視。在近年綜藝招商整體下行的趨勢下，雙方能否齊心協(xié)力用好項目撬動綜藝金主的投放興趣，是行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

從《乘風(fēng)2023》衍生出的那句大會口號“乘風(fēng)起勢，鋒芒拓局”亦可看出，在文娛業(yè)全面復(fù)蘇的2023，芒果對于今年綜藝營銷的增量空間抱有信心。而這份信心的來源，來自于芒果對今年正在籌備新綜項目的信任。

根據(jù)大會透露，近期雙芒平臺重點招商的新綜項目大概有7個。梳理來看，分別是即將播出的《女子推理社》《青年派計劃》《森林進化論》，以及即將開啟錄制的《乘風(fēng)2023》《向往的生活7》《全員加速中2023》《密室大逃脫5》。

在這其中，由吳夢知監(jiān)制、果果/李俊浩/天天向上三大團隊操盤的S+音綜《青年派計劃》備受關(guān)注。從目前的路透信息可看到，節(jié)目導(dǎo)師邀到了何炅、李宇春、張亞東坐陣，主持人啟用虛擬偶像，選手皆為30未滿的新生代音樂人，已拿到淘寶冠名的該節(jié)目各方面都透露著一個“新”字。

但“新”就代表著風(fēng)險，相較而言，已被韓綜驗證過的“她懸疑綜藝“《女子推理社》更有機會以小搏大，由戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴組成的卡司陣容頗具看點。而由晏吉團隊制作的《森林進化論》已火速錄制完成，由《大偵探8》高口碑游戲衍生的該節(jié)目因被市場驗證過，招商應(yīng)該問題不大。

即將錄制的幾個項目則是芒果招商的重中之重。因真假名單頻登熱搜的《乘風(fēng)2023》無疑是平臺頭號項目，它的熱度和招商將直接影響今年芒果超媒在資本市場的表現(xiàn)?！度珕T加速中2023》作為高口碑古早綜藝的續(xù)作，將繼續(xù)證明“重啟老綜項目”的市場價值究竟有多大。

《向往的生活7》《密室大逃脫5》作為常青綜N代，能否扭轉(zhuǎn)過去幾季狂掉贊助數(shù)量的頹勢，也是今年綜藝市場的一大看點。畢竟，衛(wèi)視綜藝能否在今年“乘風(fēng)起勢”，無論是綜N代還是新綜藝，都必須要極力尋找新的市場嗨點。

責(zé)任編輯：房家輝

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