在過去二三十年的流媒體發展變化中，如同《美國傳媒現金牛業務也失效?》所言，美國電視傳媒生態平衡有所變化，包括體育在內的電視業務部分核心元素已經開始重新確立它們的重要性與地位——這一趨勢也或可能延伸到歐洲（更多參考《2021-2022全球核心OTT市場發展研究報告》）。

特別是體育直播在歷史上一直被認為是電視行業的引擎；這是一種可以保證推動付費訂閱并推動不斷增長的廣告收入的業務。體育直播幾乎以一己之力促成了付費電視業務的誕生。但在后疫情的體育直播領域，這一命題答案如何？

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一、體育謎題：DAZN與FuboTV

近年來，圍繞體育的故事變得越來越令人反思。在全球范圍內，Netflix與DAZN正是歐美市場的兩個流媒體典型。

以體育為中心的DAZN可能會成長為一家盈利且可持續的企業，但也有分析師認為其商業模式目前尚無定論。Netflix作為世界上最大的無體育流媒體平臺其故事不用多說了。就在2022年12月，聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)表示，他“不是反體育，而是支持利潤”，“還沒能想出如何在訂閱模式下轉播主流體育賽事來實現盈利”。在眾多科技和傳媒巨頭紛紛裁減支出的背景下，這一描述凸顯了體育媒體的一大特征——就是費錢。

而DAZN是一家專注于體育的流媒體服務公司，于2016年8月首次在奧地利、德國、日本和瑞士推出，但很快擴展到加拿大。在這一成功的基礎上，DAZN已經在美國、英國、意大利和巴西推出，現在DAZN已經在200多個國家上市。最初DAZN主要專注于拳擊比賽，并逐漸擴展至英超聯賽、NFL、NBA、MLB、NHL、F1等。從2017年到2019年增長了近7倍。然而，從2019年到2020年——也是眾多流媒體快速發展的疫情期間，用戶數量下降了約20萬（或因為眾多賽事暫停緣故）。在資費方面，DAZN在北美每月收取20美元，但此前在英國和澳大利亞的每月價格分別為7.99美元和2.99美元（不同地區賽事播出情況不同）。而隨著它在相關地區增加更多的賽事，相關資費可能會上升。

但在后疫情時間，DAZN正在見證體育流媒體應用的激增帶來的回報。2022年9月，該公司收購了歐洲的十一集團（ELEVEN Group），幫助其國際足球比賽的數量增加到每年超過40，000場。此后，DAZN2022年播放的總時長同比增長20%，該公司現在聲稱自己是歐洲最大的數字體育廣播公司。截至2022年，其全球付費用戶達到1500萬，其客戶去年在全球1.3億臺設備上播放了12億小時。除了收購ELEVEN之外，DAZN還收購了2022年西班牙頂級足球聯賽LaLiga在西班牙的版權。該公司還將其與德國歐洲冠軍聯賽的協議延長至2027年。國際摔跤迷還可以期待在2023年在DAZN上看到更多內容，因為該服務去年11月宣布將播放世界上最大的職業摔跤推廣活動之一“影響力摔跤”（Impact Wrestling）的付費賽事節目和。

DAZN在美國本土提供的主流體育賽事比國際上少，但它目前的成功對全球的體育網站來說肯定是個好消息。它表明用戶將接受體育賽事的流媒體播放，并使付費電視作為傳統體育直播核心地位的衰落。

不過，對另一個以體育為主體的流媒體平臺Fobo TV來說，謎題依然存在。Fobo TV首次突破10億美元的收入里程碑，其中在北美全年總收入為9.84億美元，同比增長55%——包括1億美元的廣告收入（該公司業務擴展到FAST與廣告領域，目前經營80多個頻道）。其在北美的用戶數量達到了144.5萬，增長了29%，在世界其他地區(尤其是法國的Molotov)的用戶數量達到了42萬，增長了117%。但Fobo TV在2022年凈虧損5.619億美元，息稅折舊及攤銷前利潤虧損3.23億美元。Fobo TV預計其2023年用戶數量將適度增長僅5%左右，主要原因是今年第一季度價格大幅上漲——其背景是期望減少損失，以接近盈利目標。在公司的財報電話會議上，聯合創始人兼首席執行官大衛·甘德勒（avid Gandler ）表示，Fobo TV每年在內容上的支出約為9億美元，這相當接近其全年的總收入。另外，作為一家獨立的體育流媒體機構，Fobo TV面臨著Alphabet旗下YouTube和亞馬遜（兩者都先后殺入體育領域）及老牌媒體公司的巨大競爭。

在流媒體領域，以體育直播作為主要商業驅動力的問題是：1）體育轉播權成本高昂——甚至隨著時間的基站而快速提高；2)體育節目版權是購買而非自有的。甚至華納兄弟探索頻道的首席執行官大衛·扎斯拉夫（David Zaslav）最近也提到了這些問題（參考《美國傳媒現金牛業務也失效?》）。

二、再提體育直播邏輯&近期大事件

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