流媒體大戰創造了一個擁擠的市場，越來越多的供應商和內容在爭奪觀眾的意識、時間和金錢。Hub Entertainment Research的最新視頻品牌演變調查顯示，觀眾通常很難區分流媒體服務的品牌，并轉向已知的內容或創意品牌來幫助其做出觀看決定。

品牌知名度和品牌熟悉度是兩件截然不同的事情，在流媒體大戰期間，在營銷上投入的巨額資金一直很有效：所有主要平臺的品牌知名度都在90%以上。

但對品牌的理解則是另一回事：很少有人有信心向別人解釋每個平臺的擅長之處，或者它與其他平臺有什么不同。

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即使是像蘋果等擅長品牌推廣的公司情況也是如此：幾乎所有的受訪者都知道Apple TV+，但只有不到一半的受訪者認為他們了解其中的價值主張。最終，消費者在一系列知名的品牌中進行選擇，但卻不清楚它們的區別所在。

節目品牌填補了這個空白：如果不清楚平臺之間的區別，消費者就會轉向其他指南，如節目品牌。

41%的觀眾表示，他們注冊一個平臺只是為了觀看一檔特定的節目（幾年前這一比例為35%）。

這一點在年輕人等理想觀眾中更加明顯：在16歲至34歲的人群中，57%的人注冊是為了觀看某一特定的節目。

當觀眾迷失在內容的海洋中時，他們會尋找熟悉的東西：根據熟悉的人物或歷史改編的新劇在發現過程中占有優勢。

40%的受訪者表示，他們更有可能觀看一部基于漫威宇宙改編的新劇（在我們測試的10個品牌中比例最高）。

但緊隨其后的前三名是已經成功產生衍生劇的廣播電視節目。

另一個例子是《黃石》電視劇,（以“黃石公園”世界為背景的劇集，或者被宣傳為出自同一個創作者的劇集)。

在曾經觀看過《黃石》的受訪者中，幾乎有3/4（70%）的人也至少觀看了謝爾丹的其他節目（1883、1923、《塔爾薩之王》或《金斯頓市長》）。

也許最值得注意的是，觀眾必須付出一些努力才能觀看這些節目。《黃石》只在Paramount有線電視網和Peacock播出，而其他節目只在Paramount+播出。

“在過去的幾年里，觀眾對服務和內容的選擇并不缺乏。但這對內容提供商來說可能是一把雙刃劍，因為巨大的信息量會使觀眾很難記住每項服務的不同之處，” Hub的高級顧問和研究報告的作者之一戴維·泰斯（David Tice）建議說。“但最終，內容為王，獨特的內容會吸引觀眾，即使服務本身對消費者來說并不獨特。”

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責任編輯：李楠

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