3月13日，耐看娛樂控股有限公司更新招股書，并對中國網劇和網絡電影市場的發展進行了綜合分析。

據悉，網絡視頻付費用戶數目已由2016年的1.72億萬名增至2021年的7.1億名，復合年增長率為32.8%。

2016年至2021年，網絡視頻付費用戶滲透率由31.6%增至72.8%。付費用戶數目和滲透率均大幅提升，主要由于愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等主要網絡視頻平臺的崛起。

(相關資料圖)

2021年，網絡視頻付費用戶的整體滲透率高達72.8%，網絡視頻行業已踏入成熟階段。到2026年，滲透率將持續穩步增長至80%。網絡視頻付費用戶數目預期在2026年也將達到9.65億名，2021年至2026年復合年增長率為6.3%。

據了解，網劇是指根據劇本制作并僅可于網絡視頻平臺播映的連續劇集，不包括已取得電視劇發行許可證的連續劇集。所有網劇必須向中國國家廣播電視總局備案并經過審核。網劇可根據內部開發或自第三方購買及經內部改編/開發的IP開發及制作。網劇主要包括分帳劇、定制劇和版權劇。

網劇及網絡電影的制作從IP開發和交易以及項目資金籌集開始。網劇及網絡電影制作公司主要從事投資、制作和發行。上游參與者主要是IP擁有人、投資者及規模較小的影視工作室或個體從業者，他們提供劇本、演員、拍攝設備、道具等制作素材。網劇及網絡電影制作公司通過委聘上游參與者，負責提供資金、監督和組織制作活動。

此外，由于網劇市場及網絡電影市場高度分散，網劇及網絡電影制作公司需要在資金實力、研發能力、制作質量、推廣能力、品牌認知度以及與上游工作室和下游網絡視頻平臺的關系等方面與其他公司競爭。因此，網劇及網絡電影制作公司是中國網劇市場及網絡電影市場價值鏈的核心。

網劇市場規模是指通過網絡視頻平臺產生的網劇制作、發行和廣告收益。網劇收入已由2016年的人民幣32億元大幅增至2020年的人民幣168億元，復合年增長率為50.9%。增長主要由于網劇的每集平均售價和總數增加。

隨著國家廣電總局發布《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》，從2019年2月15日起，凡是投資額超過人民幣500萬元的重點網劇，制作機構應當在制作前通過信息備案系統進行節目信息登記，未來網劇市場的快速增長因此預期將會放緩。完成制作后，制作機構應當再通過系統進行登記，并將網劇成品提交給相關部門。上線備案號將發給符合資格的網劇，只有具有上線備案號的網劇才能在視聽網站上播映和推廣。

有賴于互聯網滲透率的提高（尤其是在移動互聯網上），通過移動應用程序觀看網劇已日漸成為移動用戶打發零散空閑時間的流行方式。在此情況下，網劇收入預期將穩步增長，于2026年將達到人民幣213億元，2021年至2026年的復合年增長率為7.9%.

劇集包括電視劇及網劇。于2020年，按收益計算，網劇市場首次占劇集市場一半以上，預計其比例將在預測期內占據主導地位。

若按類型劃分，網劇主要包括分帳劇、定制劇和版權劇。于2016年，愛奇藝將源自電影產業的收益分成模式引入網劇領域，由此催生了分帳劇。近年來，由于一些低投資高回報的成功案例，分帳劇的數目由2016年的20部迅速增至2021年的70部，復合年增長率為28.5%。于2021年，分帳劇的數目占網劇總數的35.5%。未來，分帳劇將成為中國網劇的主要類型。定制劇也在2016年至2021年間深受熱捧，隨著未來對網絡視頻平臺的控制水平更高，定制劇數目將進一步增至145部，復合年增長率為6.7%。

目前，所有網絡電影均是分帳網絡電影，分帳票房來自付費用戶，并由網絡電影制作及發行公司按比例分帳，很大程度上取決于付費用戶在網絡視頻平臺的偏好。

網絡電影行業的收益由2016年的人民幣10億元增加至2021年的人民幣19億元，復合年增長率為13.7%，主要是由于網絡電影制片商更專注于制作高質量的網絡電影，并就所制作的每部電影獲得更高的分帳票房。

于2021年，每部分帳票房超過人民幣1000萬元的網絡電影的收益達到人民幣10.576億元，占網絡電影市場總市場規模55.7%，而2018年、2019年及2020年分別為16.3%、33.3%及52.6%，網絡電影市場呈現出提質減量的趨勢。

分帳票房超過人民幣1000萬元的網絡電影數量從2018年的22部增加至2021年的60部，分別占網絡電影總數的1.5%及11.3%。每部網絡電影的平均分帳票房由2016年的人民幣40萬元增加至2021年的人民幣360萬元。

于2020年，國家廣電總局通過多項政策給予支持，包括首次將網絡電影納入優質視聽節目季度推薦（《關于開展2020年網絡視聽節目季度推優工作的通知》）。財政部和國家稅務總局也于2020年5月發布了電影行業整體稅收寬松政策（《關于電影等行業稅費支持政策的公告》）。由于網絡電影市場減量提質的趨勢，以及2021年及2022年上半年COVID-19疫情反復不定，網絡電影的收益預期于2022年輕微減少，并于預測期內逐漸回升，于2026年達到人民幣27.9億元，2021年至2026年復合年增長率為8%。

電影包括院線電影及網絡電影，而網絡電影在電影市場的地位日益重要。網絡電影的比例按票房計由2016年的2%增加至2021年的3.9%，并預期增加至2026年的4%。

【聚焦】流媒體網重磅推出《2021-2022全球OTT核心市場發展研究報告》，點擊圖片了解報告更多內容。

責任編輯：胡笑柯

關鍵詞：