疫情防控放開之后，旅游產業開始復蘇。據報道，春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，恢復至2019年同期的73.1%。黨的二十大報告明確要求，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。

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融合轉型中的廣電行業一直在嘗試「+政務」「+商務」「+服務」，探索與各行各業進行深度合作，尋找傳統商業廣告之外的發展路徑。

近日，湘潭萬樓·青年碼頭舉辦「魔法開箱、青春上市」開市活動，當天迎來5萬游客，湖南廣電旗下電廣傳媒「新文旅」戰略再添碩果。深圳廣播電影電視集團聯合深圳市文化廣電旅游體育局共同打造的深圳旅游融媒體官方推廣品牌——「i游深圳」，獲評「廣電媒體融合產品品牌」。

廣電+文旅，看上去是個不錯「組合」。

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上篇：廣電+文旅，如何+？

廣電與文旅之間的合作，從簽訂戰略合作協議到打造旅游目的地產品，再到打造旅游品牌項目IP，再到定制節目或一場直播，模式多種多樣，規模有大有小，程度有深有淺，雙方在摸索更適合彼此發展階段的各種合作方式。

戰略合作

「今年我們對集團內包括湖南衛視、地面頻道和電廣傳媒在內的文旅業務進行了梳理和歸集，以更有力也更有序的方式進軍文旅市場。」湖南廣播電視臺臺長龔政文近日在接受采訪時表示，下一步將把文旅作為集團戰略方向之一。

有了戰略層面的思考，湖南廣電在「+文旅」的道路上進行了層次非常豐富且卓有成效的合作探索。

去年11月份，湖南廣電承辦的《首屆湖南旅游發展大會開幕式暨文化旅游推介會》在湖南衛視、芒果TV等平臺播出，共有1.2億受眾收看了直播，節目在歡網、酷云同時段均排省級衛視第一名，相關短視頻及話題觸達人群超16億人次。

今年跨年夜，芒果文旅首次聯合長沙世界之窗、湘潭萬樓青年碼頭、長沙圣爵菲斯大酒店三地，打造「芒果文旅三地聯合送上2023年第一縷煙火氣」主題活動。據粗略統計，游客總量突破5萬。

3月初，湘潭萬樓·青年碼頭舉辦「魔法開箱、青春上市」開市活動中，湖南廣電主持人為活動送上祝福，湖南經視進行了全程直播。據報道，該項目源于去年8月份，電廣傳媒與湘潭市政府簽訂《湘潭文化旅游項目戰略合作協議》，湘潭交發集團、湘潭城發集團、湖南芒果文旅投資有限公司（電廣傳媒全資子公司）共同簽署《萬樓·青年碼頭項目投資合作協議》。

通過戰略合作協議、投資合作協議等方式共同打造旅游目的地產品，可以說，電廣傳媒的探索給廣電+文旅的深度合作「打了個樣」。

旅游品牌項目IP

打造旅游品牌項目IP，是廣電+文旅深度合作的另外一種重要模式。

近日，陜西廣電融媒體集團（臺）文旅戲曲中心成功舉辦「陜耀文旅」2023旅游項目直播發布會。其中，「陜耀文旅」IP品牌項目是充分面向市場合作，以打造對外文化交流活動、推廣陜西文旅靚麗名片為主體來進行內容發布的陜西文旅融媒發布平臺。

「i游深圳」品牌以「文創開拓者、文旅引領者、文體踐行者」為目標，依托文旅全媒體傳播矩陣進行內容發布。

據報道，「i游深圳」覆蓋微信公眾號、微博、抖音、微信視頻號、今日頭條等多個新媒體平臺，全網粉絲量達到400萬+，通過多種產品形式做好深圳旅游宣傳推廣，助力深圳「打造世界級旅游目的地城市」。

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內容呈現

「廣電+文旅」采用最多的模式是以直播活動或定制節目的方式進行合作，這種合作模式中，雙方介入程度比較淺，并未深度綁定廣電和文旅產業，但通常也是雙方進行更加深入合作的開始。

山東文旅頻道推出《大型沉浸式融媒直播「騎行中國」第一站——我們一起去拉薩》通過每天2小時電視網絡同步直播+每天10小時以上不間斷網絡直播的形式連續播出14天，展現沿途自然和人文風情，服務沿線各地的文旅行業。

除此之外，山東文旅頻道還推出了「文游山東」系列慢直播，吸引更廣泛的人群參與到山東文化旅游消費中來。

下篇：廣電+文旅，為何+？

廣電+文旅，之所以能夠涌現出非常多的成功合作案例，關鍵還在于這樣的合作正是彼此所需要的。

從各地政府工作報告來看，推動文旅產業高質量發展，已經成為2023年各地穩增長、擴內需、強信心的「必選動作」。

江蘇省文化和旅游廳、江蘇省財政廳聯合印發《關于促進全省文旅市場加快全面復蘇的具體政策舉措》。在加大財稅金融對文旅產業項目支持力度方面，安排1.16億元文化和旅游發展資金，支持消費提振、產業融合、數字賦能等項目，提振文旅企業發展信心。

江西省印發的《關于進一步鞏固提升經濟回穩向好態勢的若干措施》提出，要著力促進消費全面恢復，大力恢復文旅體消費。實施「江西風景獨好」品牌提升計劃，更大力度、更細舉措實施「引客入贛」工程。

各地文旅局長紛紛使出渾身解數，「卷」起來了，大家都在積極通過各種宣傳方式使得當地文旅項目破圈傳播。比如：甘孜文旅局長劉洪憑借「笑傲江湖變裝視頻」成為了「網紅文旅局長」；黑龍江塔河縣文旅局局長都波也因為一則短視頻走紅。視頻中，都波身穿鄂倫春族傳統服飾，在白雪皚皚的森林里為當地美景代言。

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傳播優勢

經過近幾年的融合轉型發展，廣電在原有的廣播、電視傳播渠道的基礎上，普遍搭建完成了包括自有客戶端、第三方新媒體平臺賬號矩陣等在內的全媒化、立體化的傳播體系，影響力和覆蓋面都已經達到了較大的量級，能夠基本滿足當地文旅產業宣推需求。

以山東臺為例，據報道，閃電新聞客戶端上線運營五年多下載量突破6000萬，在40余家聚合平臺、短視頻平臺開通近百個賬號，平臺覆蓋用戶超4.5億，全網年均流量達100億+，影響力穩居山東媒體榜首。

本地優勢

與短視頻平臺等互聯網企業相比，地方廣電的實力自然難以抗衡，商業化效率可能也沒有那么高，但在與當地文旅部門合作方面，廣電依然具有獨特的本地優勢。

同樣服務地方經濟發展，廣電和文旅共同肩負著推動當地文旅戰略落地的重要職責，彼此的合作是必然的。而且，廣電擁有豐富的「+政務」合作經驗，這為雙方的密切合作奠定了堅實的基礎。另外，一些規模較小的合作項目，大商業平臺可能顧不上，就給當地廣電留下了可操作的空間。

內容IP優勢

現階段文旅項目的宣推，早已經不是投放幾個風光片的「硬廣」時代了，與內容深度綁定，成為品牌內容IP的一部分，更有助于宣傳推廣。

旅行平臺數據顯示，2022年4月，平臺上露營相關詞匯搜索量同比增長2.5倍，是2020年同期的4倍，露營相關產品(住宿、出游)預訂量是2021年的3倍左右。露營經濟的火爆，自然有其產生的社會環境和用戶心理環境的原因，但《一起露營吧》等多檔露營節目的助力也不容小覷。品牌內容IP非常適合來呈現文旅內涵，帶入文旅情景，講述文旅故事，兩者之間是相輔相成的關系。

電廣傳媒的「新文旅」戰略就是要以芒果IP和芒果基因創造全新概念的休閑度假產品，激活存量文旅資源。通過將芒果系眾多品牌內容IP與文旅產業深度融合，必將極大助力當地文旅產業發展。

2022年以來，電廣傳媒以湖南廣電自主IP的產品化、文旅產品的數字科技化為突破口，在全省范圍內實施芒果文旅「三湘星光行動計劃」，先后在衡陽、安化、汨羅、湘潭布局文旅項目。

另外，湖南廣播電視臺臺長龔政文在接受采訪時提到，「瀟湘電影集團拍攝了一部電影《長沙夜生活》，影片中，長沙的夜景美輪美奐，長沙的生活既煙火又詩意，長沙人民堅韌、樂觀，充滿善意和愛心。上映后必將進一步引爆長沙的旅游。」內容與文旅深度綁定的效果到底如何？我們拭目以待。

策劃運營優勢

廣電積累多年的內容策劃運營能力，也是做好文旅宣推的必備能力，比如：各地「旅發大會」的承辦方大多為本地廣電。

在首屆湖南旅游發展大會開幕式暨文化旅游推介會中，晚會運用多重AR秀打造一個張家界「元宇宙」，在首屆湖南旅游發展大會吉祥物「山娃娃」「鯢寶寶」共同點亮下，舞臺上的明珠依次激活張家界各大標識景點，如天門洞、懸浮山、寶峰湖、七十二奇樓等，帶領觀眾體驗超越現實的奇妙場景。

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1號結語

近幾年，在新媒體平臺的接連沖擊下，傳統廣電遭遇到了從渠道到內容的全方位危機。

隨著融合轉型戰略的不斷深入推進，搭建自有新媒體平臺，打造新媒體傳播矩陣，創新對外合作模式，一系列探索的效果正在逐漸顯現，廣電+文旅正是其中最為成功的案例之一。

于文旅產業而言，借助當地廣電的傳播優勢以及品牌內容IP，講好當地文旅故事，提升文旅消費意愿，擴大文旅項目的影響力和傳播力。

于廣電而言，通過與文旅產業的深度融合，打破原有的廣告創收模式，全面調動傳播和內容策劃能力，是在打一場「戰略調整之戰」。

正如湖南廣播電視臺臺長龔正文所說「文旅為傳媒打開了新天地，提供了新舞臺，傳媒為文旅插上騰飛的翅膀。」

廣電+文旅，看好未來諸多的可能性！

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責任編輯：房家輝

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