行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示:2022 年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量 505 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.4%。銷(xiāo)售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中，智能投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有 OS 操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為 377.5 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 15.2%。

另外，消費(fèi)市場(chǎng)方面，2022 年家用投影機(jī)出貨量 416.2 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 19.5%。商用市場(chǎng)方面，2022 年商用投影機(jī)出貨量 88.8 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 27.1%。銷(xiāo)售額 63 億元，同比減少 29.9%。

【資料圖】

一位行業(yè)專家向《視聽(tīng)圈》表示：IDC這份投影市場(chǎng)數(shù)據(jù)，可以看出國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出三特點(diǎn)。

其一：量增7個(gè)點(diǎn)，而額降7個(gè)點(diǎn)，這說(shuō)明2022年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)處于量增額降的局面。這折射出去年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)量增背后，均價(jià)正在遭遇大幅度下滑。這也印證一個(gè)事實(shí)，未來(lái)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的繼續(xù)上升，或?qū)⒔⒃谕队爱a(chǎn)品價(jià)格下降的基礎(chǔ)上。

其二：可以看到，智能投影整體占比已經(jīng)接近75%左右，這背后說(shuō)明“無(wú)智能不投影”已成中國(guó)投影市場(chǎng)最為明顯特征。

其三：家用市場(chǎng)占比超8成，同時(shí)還有將近20%的高增長(zhǎng)。而傳統(tǒng)商用則只有2成不到占比，同比下滑高達(dá)27%。這也表明“得家用者才能得規(guī)模”，要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上量占據(jù)頭部品牌，就必須要在家用市場(chǎng)“想撤”。

中國(guó)投影市場(chǎng)TOP5未變的背后也有“新情況”

在品牌格局方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)投影市場(chǎng)出貨量前五依然是：極米(19%)、愛(ài)普生(7%)、堅(jiān)果(7%)、峰米(6%)和當(dāng)貝(6%)，和2021年相比名單排序沒(méi)有變化。

不過(guò)，雖然前五名次排序沒(méi)有變化，但是相對(duì)2021年，具體到各品牌的市場(chǎng)占比卻有了一定的“變化”。

變化一：極米雖以19%繼續(xù)遙遙占據(jù)出貨量第一，但是相對(duì)2021年百分21.2%的占比，極米在去年占比在下滑了2個(gè)點(diǎn)。

極米按銷(xiāo)量規(guī)模來(lái)看，其在2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨占比為19%，按照這個(gè)比例，其2022年國(guó)內(nèi)出貨量為95.95萬(wàn)臺(tái)。2022年，極米雖繼續(xù)一家獨(dú)大，但不再是一家相當(dāng)2、3、4、5名四家之和。對(duì)于這樣的局面的出現(xiàn)，有行業(yè)人士分析表示，投影市場(chǎng)頭部品牌在開(kāi)始分化，雖然極米份額占比有所下降，但是一方面極米在投影市場(chǎng)綜合實(shí)力依然遠(yuǎn)超同行;但是另一方面，占比下降也在暗示身后的愛(ài)普生、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米等品牌因開(kāi)始形成對(duì)極米的“追趕”。

變化二：堅(jiān)果和愛(ài)普生雙雙以7%的占比“并肩第二”。其中愛(ài)普生相比2021年占比下滑1.4%，而堅(jiān)果市場(chǎng)占比也是相比前年下滑0.5%。

堅(jiān)果雖然和愛(ài)普生是“并列第二”，但是其又回到第二之位。這多少有點(diǎn)令堅(jiān)果欣慰，但值得注意的是，愛(ài)普生和堅(jiān)果同樣也是市場(chǎng)占比在下滑，這也表明這兩者在去年遭遇成長(zhǎng)性下滑。

變化三：峰米和當(dāng)貝成為頭部前五中增速最快的兩個(gè)品牌。其中，峰米相比2021年占比提升2.5%百分點(diǎn)，而當(dāng)貝則是同比2021年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

和極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果前三者市場(chǎng)占比都集體遭遇“下跌”不同，峰米和當(dāng)貝可以說(shuō)在2022年打贏了一場(chǎng)“銷(xiāo)量沖鋒”戰(zhàn)。兩者不僅成功保住前五之位，同時(shí)還有2~3個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)提升，這說(shuō)明峰米和當(dāng)貝無(wú)疑是2022年投影市場(chǎng)當(dāng)中“最熾熱”的品牌。

點(diǎn)評(píng)：整體上，投影行業(yè)2022年走出“結(jié)構(gòu)性高成長(zhǎng)”的格局。即家用和智能成為龍頭，新光源打底所有品牌的底色。如果一個(gè)品牌失去這三個(gè)光環(huán)，勢(shì)必在市場(chǎng)中份額有限。同理，如果一個(gè)新品牌在這三點(diǎn)上都很突出，那么其市場(chǎng)規(guī)模和成長(zhǎng)性就有保障。這一點(diǎn)在峰米和當(dāng)貝這兩個(gè)品牌有了明顯的凸顯。

目前來(lái)看，峰米和當(dāng)貝是市面上為數(shù)不多，繼押寶激光、又押寶LED、同時(shí)還在4K、超短焦以及單片LCD都有覆蓋的品牌。正因?yàn)槿绱舜虺觥叭芨采w”牌，從而能夠更適應(yīng)多元且復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境，并確保在2022年成為增勢(shì)最耀眼的品牌。

峰米和當(dāng)貝的“亮眼”的成績(jī)單也在表明，在當(dāng)下類(lèi)似于“亂世出英雄”的時(shí)代，也更是需要投影品牌“精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)”，只有這樣才能“進(jìn)一步成長(zhǎng)和上位”。

責(zé)任編輯：李楠

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