若說前幾年，各大長視頻平臺為了在豎屏市場里扳回一城，而紛紛開拓自家短視頻版圖之時，眾人不信微短劇能夠崛起，這背后或許是“時代局限”也是“情有可原”。那到了現在，微短劇備案數逐年翻倍、精細化制作口碑頻出的現象便足以說明，微短劇作為一項新興劇種，顯然已經今時不同往日，手握逆天改命的未來。

在這之中，早就嗅到機會的各大視頻平臺自不必說，愛優騰芒快抖B無一落后，甚至連咪咕視頻、百視tv、知乎等都緊跟潮流。隨著微短劇從圈地自萌逐漸走向更廣闊的受眾，國家對于微短劇的鼓勵創作以及內容管理也愈發規范，不少傳統影視制作公司以及藝人經紀公司也都開始紛紛試水，想要在微短劇這片藍海里一顯神通。

(資料圖)

毫不夸張地說，微短劇似乎進入到了圈地時代。傳統影視制作及藝人經紀公司的入局，常常被看作是對原有粗放式MCN體系的降維打擊，但在這背后，是否也存在著水土不服和試錯嘗新？我們不妨來一起看看。

微短劇，先到先得！

今年春節檔，不只是長劇和電影的熱鬧，抖快也推出了各自的炫劇片單，其中由檸萌影視旗下的短視頻子公司好有本領推出的都市情感短劇《二十九》，就在播出期間收獲了相當不俗的熱度和口碑。完結至今播放量達7.5億，已經一躍成為傳統影視公司拍攝抖音短劇的最佳戰績。

此前，排行top1的還是由老牌影視公司長信傳媒聯合抖音打造的系列短劇《女神酒店》，播放量1.6億。可以看出，隨著深諳長劇思維的影視公司不斷入局，原本由MCN機構包攬的微短劇勢力版圖也得以重新劃分。

除了長信和檸萌，陜文投藝達、唐人影視、華策影視、完美影視、靈河文化、五元文化、自由酷鯨、傳遞娛樂、北京精彩、開心麻花等影視公司也基本完成了自身在微短劇領域的前期布局。比如，完美影視已經與抖音合作出品了《女師尊在上》《魔王在下》等作品，靈河文化推出了都市奇幻短劇《浮生之異想世界》，自由酷鯨在古裝武俠短劇《錦衣迷蹤》中初次試水，傳遞娛樂則是靠著穩妥的甜寵短劇《時光不及你溫柔》拓展版圖。

還有像五元文化這類，本身就在《十日游戲》《非常目擊》《在劫難逃》《白色月光》等作品里刻下了短劇實驗性基因的公司，也在去年一部口碑不錯的大芒短劇《別惹白鴿》里完成了微短劇的圈地。

另外，對于恒星引力這類新興的影視公司來說，長劇短劇兩手抓，力求把產業鏈無死角打通也是一種大勢。其與抖音控股的中視鳴達文化傳媒合作成立的質量引力文化傳媒，便是恒星引力布局微短劇的第一步。

與此同時，嘉行、樂華、絲芭、海西等以藝人經紀業務為主的影視公司，也在微短劇里為自家藝人找到了靈活就業的機會。比如，絲芭傳媒出品的《拜托了！姐姐》便是一部從主演到配角，基本全部由自家藝人內部消化的微短劇。

相比起只專注影視制作的公司來說，兼顧藝人經紀是“絲芭們”入局微短劇時的有利籌碼之一，畢竟眼下的微短劇在演員選角上，仍然存在著“成熟藝人不愿降級”“流量明星成本超支”等弊端。

雖然已有成功邀請到楊蓉、王一菲等長劇演員的《二十九》打樣，但在微短劇需要控制成本、自家藝人需要轉型刷臉等需求的共同作用下，以低成本的微短劇進行內部消化，同時實現微短劇占坑無疑是一項極具性價比的選擇。

內容創作，根往哪扎

雖然已經有這么多傳統影視制作及藝人經紀公司在微短劇這塊完成了初步布局，但習慣了長劇邏輯及制播流程的“正規軍”們，仍然在剛開始的時候對內容創作犯了難。相比起誕生于短視頻浪潮、早已身經百戰的無數MCN機構來說，他們的確更像是“外來者”，除了制作水準可以打包票之外，該如何在內容節奏上拿捏住短視頻受眾的嗨點，成了擺在所有人面前的一道難題。

不過我們也能觀察到，他們之中的大多數會先由自身在劇影綜方面已經建立起來的強勢風格起手，進而相對順滑地從長視頻向著短視頻拓展延伸。

比如此前打造過《靈魂擺渡》系列IP的長信傳媒，在短劇《女神酒店》里也延續了既往風格；曾憑借《三十而已》奠定女性題材地位的檸萌影視，也在《二十九》《從離婚開始》《一元美容店》等多部短劇里進行優勢強化；就連創作出《繡春刀》《刺殺小說家》的自由酷鯨，在試水短劇時也選擇了自身頗為擅長的古裝武俠《錦衣迷蹤》。從結果上來看，這種舉措不僅可以在作品質量上給以保障，也能在一定程度上減輕他們面對賽道轉換時可能會出現的不適感。

在這種特點的細分之下，部分傳統影視制作公司入局微短劇還承擔著衍生IP內容的創作需求。其中，長信傳媒去年年底與抖音合作出品的短劇《大唐來的蘇無名》便是熱播劇《唐朝詭事錄》的衍生。去年迪士尼推出的《瘋狂動物城+》衍生短劇也有著異曲同工之妙。

除此之外，傳統影視公司在短劇上的其余布局便向著兩極分化發展，一頭是以古現甜寵為主的情感題材，另一頭則是科幻、玄幻等小眾實驗創新，不過由于甜寵題材受眾廣泛、基本盤穩定、與短視頻受眾審美高度契合，對于初涉微短劇領域的他們來說，正是最為保險又穩妥的選擇，所以導致前者的占比要遠高于后者。

另外，有著強烈商業定制屬性的微短劇，也是部分影視公司在入局時會選擇的合作形式之一。比如開心麻花與快手合作的《回家的佑獲》便得到了淘特APP的贊助出品。不難看出，傳統影視公司入局微短劇的內容抓手，也是其背后創作者對于該領域認知定位的體現。

先機已占，問題何解？

之所以說微短劇進入到了一個圈地時代，是因為除了傳統影視制作及藝人經紀公司的下海潮之外，也有一批專門做微短劇的小體量公司甚至是從事發行的公司都趁勢成長了起來，比如憑借《念念無明》《虛顏》兩部熱門口碑短劇受到諸多關注的無糖文化，以及出品《千金丫環》《花間新娘》的大唐之星等。除此之外，還有像打造出《長公主在上》的知竹等個人創作者勇敢分羹。雖然各方勢力的形式體量均不相同，但門檻不高的微短劇的確讓所有人都有的吃。

但是在這之中，仍然有不少問題難以忽視。比如長短劇創作思維的切換，符合短視頻平臺規則以及受眾審美的劇作邏輯和節奏把控，豎屏與橫屏之間拍攝手法的不同等。在符合微短劇市場的內容創作層面，傳統影視公司的確是個初學者。

另外，對于像知竹、無糖文化這類始終專注微短劇的創作方來說，分賬是他們的主要變現來源。在這之中，無論是演員成本、制作團隊成本還是服化道成本，他們都有著一套“省錢大法”和“壓縮模式”。

但對于已經習慣了電視劇長篇拍攝或者電影制作的傳統影視公司來說，如何在保證質量的前提下，控制成本、縮減團隊規模是一個實打實的難題。因此，對于部分剛入局的老牌影視公司來說，只要成本控制不到位，就有可能導致分賬力度無法覆蓋成本，所以有時為了保住自身品牌，可能會選擇性地在前幾部里賠本賺吆喝。

與此同時，抖音快手等以達人為核心的微短劇創作，最終會在達人直播帶貨里反哺形成商業閉環。但長視頻里花樣頻出的廣告贊助，受制于微短劇的體量、播出周期和軟植場景等，目前還沒能得到有效建立，可供變現的商業化路徑遲遲沒有明確。

不過，即便如此也要拿下微短劇，根本原因還是在于成本低。對于一些MCN機構甚至是像無糖文化這類公司來說，部分項目攢夠一百萬甚至不到就可以開拍，雖然到了傳統影視公司身上，成本相應地會增加至幾百萬，但這與動輒上千萬上億的劇影項目來說，容錯空間大到令人安心。

光是對比2022年和2021年就會發現，微短劇成長之迅猛，以至于對眼下新入局的創作者們來說，這個領域還有不少關節沒有打通，但相信用不了多久，微短劇就會因創作者們的蜂擁而至，而變一變天。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 影視公司 控制成本