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微短劇市場進入黃金時代

時間: 2023-02-24 10:48:11 來源: 劉松林

上頭的微短劇正迎來主流影視機構的紛紛入局。


(資料圖片僅供參考)

近日,迪士尼CEO鮑勃·艾格宣布《瘋狂動物城》將拍續集,并透露去年推出了衍生短劇《瘋狂動物城+》;由抖音和檸萌影業聯合出品的雙女主都市情感短劇《二十九》已在抖音平臺開播;由自由酷鯨與抖音共同出品的新武俠懸疑短劇《錦衣迷蹤》,其幕后制作團隊不少也是電影《繡春刀》的原班人馬。

伴隨各大平臺的持續加碼,微短劇市場正進入黃金時代,主流影視機構的紛紛入局也必將推動微短劇朝著精品化、專業化和規模化的正向循環邁進。

電影、劇集公司下凡主流影視機構降維出擊

微短劇因為投資小、風險低、節奏快、周期短等特點,正吸引越來越多的玩家加入,這其中既包括在短視頻和直播帶貨領域深耕的MCN機構,也吸引了試圖在微短劇賽道分一杯羹的老牌影視傳媒公司,諸如華策影視、完美世界、檸萌影業、唐德影視、嘉行傳媒等主流影視機構紛紛試水,推出了類型各異的短劇作品。

華策影視在此前業績說明會上曾回答“是否考慮涉足短劇業務”問題時表示,在計劃中,順利的話今年投產;檸萌影業集團積極探索短視頻內容業務,先后打造過《從離婚開始》《一元美容院》《二十九》等多部微短劇;

完美世界影視組建了微短劇團隊,目前微短劇《女師尊在上》已上線抖音平臺;慈文傳媒積極推進包括短劇、互動劇等形式在內的多類型、差異化的項目研發、孵化和制作;

此外,唐德影視發力網絡短劇(10-12集、每集10分鐘)制作,通過頭部IP和一二線流量明星資源加持;絲芭傳媒儲備了《拜托了》系列、《莫笑我胡為》《愛情,開袋即食》《青春榮耀》等短劇。

近年來疫情對電影行業造成諸多挑戰,民營電影公司在劇集市場的布局動作愈發密集,不少主流電影公司也將目光投向微短劇市場。

開心麻花在近兩年瞄準了微短劇的風口,已出品了包括《親愛的沒想到吧》《真想在一起》等一批喜劇微短劇;萬達影視已布局短劇業務,并與芒果TV的“大芒計劃”已有合作作品。

曾向觀眾奉獻出《流浪地球》《我不是藥神》《你好,李煥英》等佳作的北京精彩等均是首次入局微短劇;自由酷鯨影業有過《繡春刀》《刺殺小說家》等影片的創作經驗,《錦衣迷蹤》也是其首部短劇開發的探索方向。

長短劇套拍劇集、綜藝IP衍生短劇正流行

影視機構儲備了大量的IP資源,這是內容行業進一步實現迭代升級和跨界合作的基礎,諸多主流影視機構通過開發長劇集IP價值布局微短劇,這其中在拍攝長劇時套拍短劇成為一種常規的操作方式。

比如,靈河文化、抖音出品的都市奇幻短劇集《浮生之異想世界》采用長劇觀看模式——橫屏,該劇提供了短劇和長劇套拍的思路;萬達影視總經理尹香今透露萬達影視也已布局短劇業務,她給短劇判定的方向是“長短劇套拍”,“短劇為長劇服務”。

一般而言,衍生短劇往往是指由長劇集、綜藝IP延伸出來的,其與母體劇集、綜藝節存在一定的內容關聯。微短劇與長劇集、綜藝等IP結合,深度釋放了長劇集、綜藝的IP價值,拓寬了影視機構的收入來源,持續增加了長劇集用戶群體的黏性。

比如,長信傳媒出品的首部短劇《女神酒店》中,故事梗概來源于長劇集《南洋女兒情》,其打造的《女神酒店》是《南洋女兒情》的衍生短劇,《大唐來的蘇無名》亦是《唐朝詭事錄》的衍生微短劇。

芒果TV曾為旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生微短劇《片場謎案》《目標人物》,擴展了原有IP內容并增加互動元素;綜藝《開始推理吧》播出之后,由劇中人物“郭包佑”所寫的衍生劇《長生怪談簿》也在騰訊視頻獨播。

目前來看,短劇制作費基數低且利潤極薄,整體來看其商業模式還需要探索,只有讓商業模式日趨健康,才能有更多資本方和資源方規模化涌入,大部分傳統影視機構在影視領域的布局還是以長劇為主,微短劇很難成為傳統影視公司的主要業務。

微短劇的淘金時代驅動行業步入正向循環

一方面,對影視行業而言,降本增效、去肥增瘦、提質減量仍是重中之重。數據顯示,2020年1月-2022年9月,長視頻平臺共上線了965部微短劇,備案總量高達3297部。伴隨著微短劇市場的火熱,越來越多的主流影視機構將目光鎖定到了這一領域,微短劇的淘金時代似乎已經到來。

另一方面,各大平臺逐漸完善了短劇的分賬規則,短劇的收益模式也逐漸清晰。比如,騰訊視頻即日起對分賬規則進行升級,非獨家合作方分成比例從此前的 60% 升至 100%,與獨家合作保持一致;從2022年12月9日起,優酷調整“會員+廣告CPM分賬”“流量分賬”“廣告CPM分賬”三種模式的級別和單價,為合作方提供更加優質的動態服務。

在平臺加持、資本催化和政策推動下,微短劇正成為各平臺、品牌競相爭奪的品類。時下,微短市場迎來新的玩家,成為各平臺在“大文娛”領域的重要切口,在長短視頻之外,百度、知乎、小米、滴滴、淘特、小紅書等平臺接連在微短劇領域展開布局。相對以往,各大平臺在微短劇領域的布局更加考慮平臺自身的調性、文化基因和生態玩法。

在中短視頻平臺上,網紅達人、MCN機構正成為微短劇的主創。相對影視公司,網紅達人、MCN機構雖然缺乏相應的影視作品生產經驗,但他們深諳短視頻的運營法則,其生產的部分微短劇也深受用戶喜愛。因為投資小、風險低、節奏快、周期短等特點,專業的影視機構入局微短劇也將成為平臺內容重要的補充,而主流影視機構與各大平臺聯動的定制微短劇也將推高微短劇的天花板。

微短劇不是長劇的降維,而是在一個新的環境和規則誕生的新形態。隨著專業影視機構涌入,微短劇在專業化的維度上正實現大步跨越,加速躍入主流影視市場。

隨著眾多主流影視機構切入,在影視業與短視頻聯動更加頻繁的當下,一場屬于微短劇的變革似乎才已經開始,但精品化正成為各平臺未來布局微短劇的共識,這也意味著,微短劇行業正邁入精品化生產內容的階段。

責任編輯:李楠

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關鍵詞: 電影公司 華策影視

責任編輯:QL0009

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