2023年2月16-17日，為期兩天的「冰城論道暨第24屆中國智能視聽與科技創新高峰論壇」在冰城哈爾濱舉行，六大論壇數十場演講，幾度風云對話多個現場結盟，冬寒未消的哈爾濱，視聽行業的熱情燃雪破冰。
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尤為突出的是IPTV的多省大聯動，在2023一開年便讓這個平靜到顯得有些平淡的領域陣陣漣漪，而26省區廣電新媒體大咖齊聚冰城，更是行業齊心為IPTV第二增長曲線攜手“破冰”的最佳注腳。
IPTV是大屏的九省通衢？
所謂不破不立，中國的智能視聽產業亟需一個“破”，比如有線要扭轉頹勢，短視頻要流量變現，OTT要突破體驗瓶頸，而IPTV和長視頻境遇類似——用戶規模見頂后的留量及第二增長曲線。
以最近比較煩的OTT為例——曾幾何時，OTT憑借更智能的終端、更優秀的用戶體驗乘風起飛，傲視大屏，包括跟廣告主也可以驕傲的說一句精準營銷。然而，2021年的開機廣告、2022年的大數據、2023年開年的套娃式收費，連續三年輿情連連，竟都脫不開OTT的影子。在操作體驗、用戶數據甚至廣告上顯露的優勢很有可能隨著整體業務一起陷入泥淖。
這是OTT的困局，其背后又何嘗不是硬件企業及長視頻平臺尤其是后者的困局。相較于前兩年OTT遇到的問題，今年的“套娃式收費”更加出圈，消費者的痛覺也更明顯——畢竟涉及到要真金白銀的花錢。而之所以出現用戶認為的“套娃式收費”，恰恰是因為OTT上長視頻平臺們的各自為政。為什么之前不那么突出的問題突然出來了呢？也許有人推波助瀾，但更重要的原因是隨著智能電視的進一步普及，終端自帶OTT體系，使用者日多，正因為波及自身，所以有人發聲的時候才有那么多人關注。而短視頻亦整裝向大屏進發，如果無法解決這一問題，他們將是下一個承壓的。
很長一段時間以來，視聽上游的內容、中間的硬件以及底層的網絡企業，其視線最重要的的交匯點之一是電視大屏。于是，有了智能電視/盒子的風生水起，有了IPTV、OTT等電視新看法，有了無數互聯網企業的前赴后繼，然而，時至今日，智能電視并沒有像智能手機一樣改寫一個時代，甚至反方向的成為民意所指——大屏本身首先需要破而后立。
而在大屏多方交匯之處，IPTV正成為一個優秀錨點，有3.8億用戶，有政策的信任，有運營商的網絡保障，更關鍵的是有18年的風雨歷練和成長經驗。誠如互動媒體技術標準推進委員會 副秘書長 楊崑所言——“個人依然認為這是一張非常好的牌，雖然每年新出現的概念非常多，但最后去問考核收入，問利潤，問用戶，依然是IPTV在前邊?！薄俺林蹅扰锨Х^，大家都認為IPTV是沉舟，結果別的舟很多都沉下去了，只有IPTV這個老舟一直走到今天，走到中國第一大寬帶業務，保持著這么大的用戶基數，依然保持著足夠的正向收入——而且我相信要堅持到相當長一段時間的未來。”（關聯閱讀：《冰城論道|互動媒體委員會楊崑:5G環境下,融媒體應用發展和網絡協同》）
大屏的九省通衢處，最佳破冰點，也許恰恰是IPTV。怎么破？用楊崑的話說，他在冰城論道上看到產業界已經達成共識。
大協同——把3億IPTV用戶拉通
18年前，中國IPTV在哈爾濱蹣跚起步時，可能沒人想到這個業務一直走了18年，并擁有了3.8億戶的用戶規模。
IPTV需要破的冰恰恰源于用戶規?！?022年中國IPTV用戶總數達3.8億戶，全年凈增3192萬戶；2011年中國IPTV用戶總數達3.49億戶，全年凈增3336萬戶；2020年中國IPTV用戶總數達3.15億戶，全年凈增2120萬戶。雖然還在新增，但無論從增速，還是預期的增長空間看，用戶數都已經見頂。相對于曾經用戶高增速帶來收入高增長的狂飆時代，IPTV需要破冰，需要走出舊有模式，培育出“第二增長曲線”。
互動媒體技術標準推進委員會 副秘書長 楊崑表示，冰城論道現場一點給他的觸動比較深——即大協同?！半m然有的來自運營商，有的來自設備商，有的來自前沿的元宇宙，有的來自于基層的廣電一線，每個人的定位不一樣，但是所有人都提到一點是大協同?！薄叭绻话讶珖齼|的IPTV用戶拉通，如果不把我們原本習以為常的產業資源分散格局打破，任何的新技術新產品投進去、投到龐大的碎片化市場里都很容易被淹沒。”
如果說，廣電與電信兩大行業的第一次握手成就了今天3.8億戶的IPTV；那么，破壁、跨圈、無界的第二次握手，則是破冰的那記重錘。而在冰城論道上，大協同之勢正在呈現。
IPTV十三省聯動“看中國”
