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環球最新:【觀察】ChatGPT勁爆,或為廣電行業帶來新機遇

時間: 2023-02-13 12:46:42 來源: 流媒體網

導 讀

近日,在社交媒體的廣泛大量傳播下,ChatGPT爆紅出圈,熱度“狂飆”,可謂“一石激起千層浪”。隨著ChatGPT正成為現象級消費類AI應用,未來更多行業的海量應用場景有望打開。對于廣播電視和網絡視聽行業而言,ChatGPT或將引發采編以及虛擬主播、直播等環節的創新,帶來的機遇和挑戰值得關注。


(相關資料圖)

ChatGPT是美國人工智能研究公司OpenAI研發的聊天機器人程序,于2022年11月30日發布。ChatGPT是人工智能技術驅動的自然語言處理工具,它能夠通過學習和理解人類的語言進行對話,亦能根據聊天的上下文互動,宛若人類之間的聊天交流,甚至能完成撰寫視頻腳本、郵件、文案、翻譯、代碼等任務。ChatGPT橫空出世旋即在全球范圍內引發廣泛關注。ChatGPT正成為現象級消費類AI應用,未來更多行業的海量應用場景有望打開,進而或可引發AI產業變革。

融合形成新型搜索引擎

ChatGPT在信息搜索方面帶來新體驗。譬如用戶通過對話讓ChatGPT給出自己所需的信息和內容,交流時更符合用戶之間的溝通和請教的習慣,搜索過程亦更加自然。對于采編記者而言,ChatGPT或將成為新型的搜索引擎,助力信息的快速搜集,畢竟ChatGPT在提煉、生成、凝聚文本方面的天賦和速度,在浩如煙海的信息時代,無疑是別具價值。

ChatGPT給國內外搜索引擎廠商帶來震動,也啟發了一些搜索引擎商打造搜索新體驗的方向。百度計劃于2023年3月份即推出新功能,在搜索引擎中加入類似ChatGPT的對話式機器人“文心一言”。當然,ChatGPT也有局限性,有記者近日曾在對話框輸入“土耳其地震最新消息”,ChatGPT回答稱無法訪問最新的事件進展,因為ChatGPT目前的知識庫主要為2021年9月之前的數據,缺乏新數據,這也大大限制了其提供新信息的能力。OpenAI推出了WebGPT,它可在網絡上查找信息并提供信息來源,這將在很大程度上補充ChatGPT的實時信息源,從而進一步優化搜索答案。當然,這或從另一個方面也佐證了人工智能所表現出來的,不管是情感亦或思考模式都是比較機械式的,與人類尚有巨大的創造力差距。

AIGC(人工智能技術生成內容)

ChatGPT業已被廣泛應用于敲代碼、寫文案、改論文等測試中,甚至被國外某機構聘為記者,參與新聞寫作,它的出現代表了AIGC(人工智能技術生成內容)對部分媒體從業人員的某些工作產生了一定挑戰。百度即將推出的中國版ChatGPT“文心一言”,也進一步驗證了AIGC行業商業模式,為AI產業發展洞開更加廣闊無垠的空間。

近日有國內記者專門測試了ChatGPT撰寫新聞報道的能力:

可以看出,ChatGPT在收集信息、分析信息、撰寫新聞稿的速度和準確度等方面表現確實亮眼。2023年2月7日下午,百度在微信公眾號官宣大模型新項目“文心一言”。饒有趣味的是,該官宣文章下面署名的責任編輯,分別是“希加加、度曉曉、葉悠悠、林開開”,這四位責任編輯均是百度的虛擬數字人。

但也有部分測試表明,ChatGPT在理解能力、道德判斷能力、信息可信度和客觀性等很多方面仍然有諸多缺憾甚至風險。

虛擬主播

虛擬數字人主播是近兩年火熱的話題,從中央廣播電視總臺的“小小撒”“AI王冠”,到北京廣播電視臺的“時間小妮”、湖南廣播電視臺的“小漾”、東方衛視的“申?雅”“東方嬡”、浙江衛視的“谷小雨”等等,越來越多虛擬主播走上前臺,成為廣電領域的高新技術標配產品。在眾多虛擬數字人好看的皮囊下,需要類似ChatGPT這樣的模型賦能,使其具有更深度的對話能力等,讓這些靚麗的虛擬數字主播們具有豐富的靈魂,在更多應用場景中顯示其旺盛的生命力。

多家涉廣電業務上市公司構建“AI大腦”

多家涉廣電業務上市公司近日表明,已將ChatGPT技術用于虛擬數字人業務,為虛擬數字人構建“AI大腦”。天娛數科(002354.SZ)下屬子公司元境科技已為虛擬數字人接入ChatGPT等模型,并已在TikTok跨境電商直播、虛擬主播直播互動等場景實現應用,形成產品化解決方案。

另有藍色光標(300058.SZ)、奧飛娛樂(002292.SZ)等公司也都表示,自身的虛擬數字人業務與ChatGPT技術有關聯。初春里的A股或受ChatGPT消息刺激,一些涉廣電業務上市公司股票近日連續漲停。

廣告營銷

在廣告營銷領域,ChatGPT同樣蘊藏了諸多可能性,ChatGPT可應用在數字營銷的多個領域,譬如內容創建、個性化廣告文案、電子郵件營銷等等,助力增強行業的生產力。根據同ChatGPT對話反饋,其可以幫助生成類似人類創作的文本,用于營銷材料,如廣告或某產品的描述;可協助創建社交媒體帖子或其他類型的在線內容,如博客帖子或文章;亦可通過為各收件人生成個性化消息用于電子郵件營銷活動。諸如此類,數字營銷或將回歸“數字”應有題中之義,一些重復簡單機械式的工作或將被AI所取代,擁有生成式AI工具后的營銷行業亟需更加飽含創意、更能引領口碑效應的創新方案,自證其所獨具特色之價值。

總體而言,以ChatGPT為代表的人工智能機器人或將給各行各業帶來一些變化,也勢必會給廣播電視和網絡視聽行業帶來一定機遇和挑戰。可以預見的是,隨著高新技術的迅猛發展,人工智能正在加速迭代演進,未來人工智能功能勢必越來越強大,應用領域越來越廣闊,人工智能或將會取代一部分創造性以及創新度不高的工作,這也會倒逼廣播電視和網絡視聽行業從業人員不斷提高創造力和不斷創新構建自我的不可替代性。

(國家廣電總局發展研究中心李秋紅 據公開資料整理撰寫)

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責任編輯:李楠

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關鍵詞: 人工智能 搜索引擎 人工智能技術

責任編輯:QL0009

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