《大展宏圖——2023年中國家庭大屏白皮書》報告通過近半年的行業研究，消費者調研，結合中科網聯（ccdata）家庭終端監測數據分析和提煉，本次報告就以下四個模塊分享核心發現，本期分享第一章節重點內容。

第一章 家庭大屏市場預測

【資料圖】

1.1?整體市場表現和銷量預測

·家庭大屏滲透率達86.8%，其中智能大屏滲透率高達82.8%；

·2023年電視機銷量預將回暖，消費者選購家庭大屏的需求關注主要在內容豐富度和視覺效果；

·國產品牌用戶普遍對現有終端滿意度較高，重點關注需求中，康佳、海信、小米分別在內容豐富度、視覺效果/清晰度和功能多樣性上表現突出。

1.2 ?家庭大屏整體觸媒接觸優勢

·居家時間明顯增長，除休息睡眠的時間外，消費者在工作日居家時長超過8個小時，非工作日的居家時長超過9小時，家庭大屏觸達和戶外場景強互補；

·智能移動設備已經成為家庭和個人媒體接觸的主要對象，家庭大屏占據不可或缺的觸達場景，整體用戶周觸達為66.5%，日觸達為57%；

·大屏端頭部影視APP用戶活躍指數均有所上升，B站TV版異軍突起，平臺規模位列第四，反超芒果TV。

1.1整體市場表現和銷量預測

1）家庭大屏滲透率達86.8%，其中智能大屏滲透率高達82.8%

智能電視在近三年內用戶增長較平穩。全國4.94億家庭戶中，家庭大屏滲透率達到86.8%，其中智能大屏滲透已經到達82.8%。2022年底，智能電視激活用戶整體規模達到3.04億戶，歷史激活終端總量達到3.53億臺；

曾經的智能機頂盒用戶大部分已經過渡到智能電視用戶，根據CCData研究預測，2025年中國智能電視的滲透率將達到95%以上。

2）2023年電視機銷量預測

中國電視機市場從2016年后進入成熟期，近兩年因特殊環境影響出現下滑趨勢， 隨著環境的好轉，2023年預計出現5%的小幅上漲，市場回暖，未來可期。

3）消費者選購家庭大屏的需求關注

通過消費者調研發現，消費者在選購家庭大屏產品時，最關注的三個使用需求為：可觀看內容豐富，視覺效果好/清晰度高，功能多。因此，未來家庭大屏廠商在做產品影響時，需要重點強調和溝通的側重點不僅僅為技術和硬件層面，也應該溝通自己的“資源豐富”和“功能全面”兩個軟實力，全面的吸引消費者選購。

4）現有用戶滿意度

國產品牌用戶普遍對現有終端滿意度較高，重點關注需求中，康佳、海信、小米分別在內容豐富度、視覺效果/清晰度和功能多樣性上表現突出。

1.2 家庭大屏整體媒體接觸優勢

1）居家時間明顯增長

近年來消費者的生活習慣也發生了轉變，居家時間明顯增長。調研表明，除休息睡眠的時間外，消費者在工作日居家時長超過8個小時，非工作日的居家時長超過9小時。居家時間增長無疑增加消費者和家庭大屏的接觸機會，從廣告觸達角度來說，家庭大屏觸達和戶外場景強互補。

2）受眾各類媒體設備使用習慣

智能移動設備已經成為家庭和個人媒體接觸的主要對象，家庭大屏占據不可或缺的觸達場景，整體用戶周觸達為66.5%，日觸達為57%

智能手機已經成為人們每天都接觸使用的媒體設備，人們平均每天使用手機超過200分鐘，成為人們目前觸媒最密切的媒體終端。PC電腦/移動便攜電腦已經是我們大部分人每日工作都會接觸到的設備，接觸率排在第二位。

大屏媒體中，內容點播/內容應用逐步分流直播電視頻道，整體大屏收看直播+點播應用每日平均接觸時長超120分鐘。

3）大屏端APP使用習慣變化

隨著消費者居家時間增長，各個視頻類APP不斷的創造獨家視頻資源，消費者在大屏APP的使用數量上也有所提升；因此，智能電視端頭部影視APP平臺規模指數均有所上升，B站TV版憑借優質用戶群體，全方位大屏渠道覆蓋和高品質多元內容生態，贏得平臺規模的飛速增長，增長率全平臺第一名。

平臺規模指數是一個綜合性指標模型，同時應用在了廠家聯盟和電視長視頻的平臺排名里，這個指標從用戶覆蓋程度，滲透程度，穩定程度和沉浸程度多個指標反映平臺的市占率和競爭力。指數值超過100代表規模已經非常具備代表性且擁有良好的持續性。

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 智能電視 內容豐富 視覺效果