今年年初，上海廣播電視臺融媒體中心推出國內首檔元宇宙資訊節目《早安元宇宙》，由SMG虛擬新聞主播申?雅進行播報；

春節期間，山東廣電首個超寫實數字主持人「海藍」給觀眾拜年；

不知不覺間，虛擬人幾乎已經成為傳統廣電的標配，延續和拓展了廣電知名主持人IP的影響力，承載著傳統廣電融合轉型和數字化轉型的戰略重托，同時也是傳統廣電向元宇宙進軍的重要入口。

(資料圖片僅供參考)

但不可否認的是，廣電虛擬人的發展過程中還存在諸多待解決的問題，這一切會是「一場游戲一場夢」嗎？

01 虛擬人在傳統廣電找到應用場景

近些年，傳統廣電開發虛擬人的進度明顯加快，無論是一線臺還是二三線臺，無論技術是否領先，幾乎都擁有了自己的虛擬數字人。并且，由于使用場景和功能存在差異，部分廣電擁有兩個及以上的虛擬人。

廣電虛擬數字人

仿真or非仿真

這些知名度較高的廣電虛擬人中，按照是否仿真可以分為兩類：一類是仿真現有知名主持人，比如：北京臺的「時間小妮」和央視頻的AI王冠；另一類是原生虛擬人，沒有仿真現有知名主持人。

其中，時間小妮是由北京廣播電視臺融媒體中心和北京時間共同打造的4K超高清AI真人數字人。據報道，該數字人采集的是北京臺自有主持人徐春妮的形象和聲音素材，采用世界一流的人工智能視頻合成技術，形象氣質、語音語調、肢體動作等與真人相似度達97%。

「AI王冠」是以總臺財經評論員王冠為原型，基于央視頻平臺推出的總臺首個擁有超自然語音、超自然表情的超仿真主播。

主持人or不僅是主持人

按照功能定位不同，廣電虛擬人可以分為兩類：一類是記者/主持人/主播定位，比如：上海SMG的申?雅；另一類定位更為寬泛，不局限于主持節目，還有才藝表演、文化推廣使者等功能，比如：浙江臺谷小雨。

其中，上海SMG「申?雅」在2022年全國兩會期間從SMG實習新聞主播崗位上正式「轉正」，近期又官宣主持播報國內首檔元宇宙資訊節目《早安元宇宙》。

央視頻的「聆語」是一位特殊的AI手語主播，手語準確、清晰易懂。據報道，在冬奧會期間，「聆語」共完成手語手勢2000個，實現金牌賽事100%覆蓋，行業首次大型賽事翻譯圓滿成功。

廣東臺悅小滿則是全球第一個粵語虛偶、元宇宙第一個粵語電臺主播。

除了主持節目之外，部分廣電虛擬人的定位更偏文娛性質，肩負著進行文化推廣的責任。

谷小雨是由浙江省委宣傳部指導、浙江廣播電視集團部署，浙江衛視與騰訊互娛知幾聯合打造的數字人，是國內首個使用虛幻引擎在廣電AR實時舞臺實現實時渲染的超過200萬面數的高精度寫實虛擬人。作為浙江衛視宋韻文化推廣人，谷小雨的設定是由南宋臨安「穿越」而來，出生于谷雨時節。

湖南廣電的「橙雙雙」也是一位與眾不同的廣電虛擬人，她是湖南瀟影互動娛樂傳媒有限公司、湖南芒果幻視科技有限公司聯手打造的國內首個國風虛擬家族「柒仙女」中首位亮相的成員。據報道，「柒仙女」家族以中國古典神話中的「七仙女」為創作靈感，由多個獨立虛擬人物IP組成。外形上，「橙雙雙」以改良后的特色漢服為主要著裝，表現中華傳統服飾文化的美感與底蘊。

時間小妮的服務功能則比較強大，據報道，2022年5月18日起，時間小妮與北京市12345市民服務熱線全面貫通，擔任了北京市「接訴即辦」推廣大使，通過每周發布視頻，在大小屏端同步展示北京市各區接訴即辦優秀案例，做政策普及和集中解答。

古風or現代

根據人物設定和著裝風格的不同，一部分廣電虛擬人以古風為主，一部分主要是以現代風格為主。

定位為新聞主播的虛擬人，一般會以現代、干練的形象出現，凸顯專業性和職業感；定位為綜藝節目主持人或傳統文化推廣使者的虛擬人則多以古風亮相，比如：谷小雨、橙雙雙等。

02 傳統廣電通過虛擬人窺見未來

眾所周知，要想獲得相對較好的呈現效果，虛擬人技術投入不菲。以抖音虛擬人柳夜熙為例，其制作團隊曾表示，柳夜熙僅制作投入就在百萬元級別，而第一條柳夜熙的短視頻成本約幾十萬元。超寫實虛擬人視頻每秒的成本都在萬元區間。

傳統廣電近些年的困境也是一目了然。在這種情況下，大力發展虛擬人的原因是什么？

主持人IP影響力開發與延續

廣電知名主持人的IP影響力存在巨大的開發價值，仿真類、數字分身類的虛擬人是對主持人IP資源的再開發和再利用，有著廣闊的應用前景。

與真人主持人相比，虛擬人的優勢在于程序性、標準性工作的高效率和高準確性，且基本不受工作時長、工作地點等條件限制，可以同時活躍在多個需要主持人影響力的工作場所。

以時間小妮為例，推出《我的北京時間——AI數字人對話二十大代表》系列融媒報道，在北京時間客戶端上開設AI時間小妮的信息服務內容，比如《疫情期間遇困難 時間小妮教您正確使用12345熱線》等。此外，時間小妮還擔任北京接訴即辦推廣大使，為各類展會、劇場提供定制服務，為合作單位提供具有背書屬性的商務發布，推出「時間小妮＋北京地標」的專屬數字藏品，應用場景非常廣泛。

據報道，近日山東廣播電視臺啟動了「主持人數字孿生計劃」，運用先進「仿生級」數智人技術，將部分主持人「數字化」，建立數字主持人數據庫，積累山東廣電數字資產。

知名主持人作為傳統廣電最重要的影響力資產之一，可以想見，其虛擬化、數字化的進程在接下來的一段時期內一定還會提速。

融合轉型與數字化轉型的依托

媒體的成功，離不開技術的驅動。面對當下媒體轉型需求，傳統廣電通過學習、開發和利用虛擬人的過程，大力推動融合轉型和數字化轉型，重塑節目生產流程，進一步與當前主流先進技術接軌，由此得以接觸元宇宙，進而得以窺見未來。

廣電總局在《廣播電視和網絡視聽「十四五」發展規劃》中就明確提出，「堅持高起點、高標準，緊盯科技前沿，大力促進云計算、大數據、物聯網、區塊鏈、IPv6、人工智能、5G 等新一代信息技術革命成果在廣電行業廣泛融合應用，推進廣電原創和關鍵核心共性技術研發部署、綜合應用、相互支撐和集成創新，實現高科技深支撐迭代發展新突破?！?/p>

媒體融合轉型和廣電數字化轉型需要從多個路徑同時出發，包括：內容創新路徑、技術創新路徑、管理機制創新路徑等。對于現階段的傳統廣電而言，虛擬人就是技術創新路徑中「果實相對低垂」的部分之一，也是長遠布局的起點。

以湖南廣電為例，從打造數字人「小漾」，成立中國首個虛擬人工作室，進軍虛擬直播賽道，再到芒果幻城正式上線，正在一步步的向著元宇宙邁進。

在湖南芒果幻視科技有限總經理肖征宇看來，「廣電媒體孵化的技術公司，會天然的更關注內容和產品的落地場景，所以幻視自主研發的產品從一開始就是個內容產品，而不是輸出的純技術」。芒果幻城通過邀請數字人、影視IP、虛擬明星入駐的形式，為虛擬數字人找到了更加多元切實的落地場景。

近日，山東廣播電視臺和中科院、清華大學等單位發起的山東廣電元宇宙創新實驗室正式成立。據報道，山東廣電元宇宙創新實驗室已推出一系列基于元宇宙技術的創新產品，包括超寫實數字孿生空間、高仿真超寫實數字人、功能性數字人（數字員工、數字客服）、元宇宙會議、元宇宙展會、元宇宙黨建、元宇宙音樂會、元宇宙電商賣場等元宇宙空間產品，并為客戶提供數字人、元宇宙產品的創意策劃、設計制作、執行運維等服務。

另外，新一代的年輕用戶與互聯網共生共長，對虛擬人物和相關玩法的關注度和接受度較高。因此，虛擬人的開發和利用也是傳統廣電重新獲取年輕用戶關注的重要舉措。

03 希望不是一場游戲一場夢

在傳統廣電熱火朝天的開發虛擬人過程中，始終有三個問題需要回答，那就是：與互聯網大廠的虛擬人相比優勢何在？虛擬主持人能替代真正的主持人嗎？如何進行運營創新？

與互聯網平臺上的現象級虛擬數字人「柳夜熙們」相比，多數廣電虛擬人的外觀、人設、體驗感和科技感還存在不小的差距，尤其是技術條件和人設新奇感方面，阻礙了廣電虛擬人在年輕受眾中的影響力和傳播力提升。除部分仿真人之外，多數廣電虛擬人的知名度還有待進一步提升。湖南廣電「小漾」作為湖南衛視《你好星期六》的常駐主持人，在周播節目中持續亮相的方式有助于打造知名度。

人工智能AI對人類工作機會的替代向來是爭議的焦點，盡管現階段囿于技術條件的限制，虛擬主持人更多從事的是程序性、標準化的工作，創意性和互動性方面與真人主持人相比還有較大差距，但隨著虛擬人技術的不斷成熟，虛擬主持人與真正主持人之間的替代關系將會成為傳統廣電需要重點關注的問題。

虛擬主持人的運營創新也是擺在廣電面前的一大難題。虛擬主持人與娛樂類的虛擬偶像相比，運營空間和變現的可能性均受到較大限制。在這種情況下，廣電虛擬主持人如何從純粹的技術投入項目轉變為可運營的項目，還有很長的探索之路要走。

文化與科技是共情共生的存在。

傳統廣電的「涅槃重生」離不開先進技術的驅動，從這個角度來看，虛擬數字人的探索是非常值得的，但在這個過程中，還有諸多的問題需要在實踐中不斷摸索前進，這些問題能否得到有效解決，將成為廣電虛擬人成功與否的關鍵。

那么，虛擬人到底能否成為下一代廣電的競爭優勢？接下來看。

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 山東廣電 人工智能 湖南廣電