日前，國家廣播電視總局公布2022年第三季度優秀網絡視聽作品，54部入選作品各具創新特色。其中，由山東廣播電視臺電視文旅頻道創作的《大型沉浸式融媒直播“騎行中國”第一站——“我們一起去拉薩”》（網絡直播）采用“網絡+電視”的融媒直播方式，以第一視角帶觀眾沉浸感受沿途風光。
途經山東、河南、陜西、四川、西藏五省（區），全程近4000公里，“騎行中國”通過“網絡+電視”融媒直播方式，“2+10”（即“每天2小時電視網絡同步直播”+“每天10小時以上不間斷網絡直播”）形式連續播出14天，呈現318川藏線自然風光與人文風情，實現前后方互動直播，雙屏呈現，立體傳播。
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節目在央視頻、閃電新聞、抖音、快手、視頻號等10余家網絡平臺同步直播，全網觀看量超過3000萬，“騎行中國”微博相關話題閱讀量達2.38億。節目還吸引包括廣東廣播電視臺文旅中心、北京生活頻道、廣西綜藝旅游頻道、四川文旅頻道、貴州公共頻道等同步網絡直播。
行進式直播，打開雙屏互動新體驗
作為一檔沉浸式融媒直播節目，“騎行中國”在直播方式上，利用TVU直播背包+云導播系統，以“大屏+小屏”雙屏互動模式，實現了全程“行進式”呈現。傳輸方式上，依托山東廣播電視臺搭建的融媒體“中央廚房”系統，以網絡信號為主、演播室信號為輔的雙信號交替模式，既保障了遠距離、高海拔網絡直播安全可控，也實現了節目“超遠程”直播目標。
節目在內容傳遞上也有所探索。橫穿二郎山隧道，探秘神奇的海螺溝等冰川風貌，“打卡”牦牛和牦牛文化專題博物館……融媒直播團隊在全程跟拍摩托車騎行隊伍的同時，也用鏡頭記錄近4000公里的沿途風光，“一步一景”帶領觀眾沉浸式游覽了“世之奇偉、瑰怪，非常之觀”。
美景之外，是對人文內涵的同步鋪陳。“騎行中國”在融媒直播途中，特別邀請四川、西藏兩地文化和旅游行業專家一路跟隨，帶觀眾深層次感受沿途文化、民俗魅力。比如，在雅安青衣江畔品嘗地道的“雅魚”，在康定的情歌大道上唱響“跑馬溜溜的山上，一朵溜溜的云呦”，在墨竹工卡“打卡”塔巴陶瓷、白納鍛銅等藏區非遺……
從前齊魯、中原、三秦，到巴蜀、雪域，“騎行中國”融媒直播以探秘式的綜藝化語態，呈現不同地域文化特點，深入當地百姓生活，為直播平添了一抹濃厚的煙火氣與人情味。
借融媒之力，助文旅產業發展
以車輪丈量祖國，用鏡頭記錄美好。“騎行中國”跟隨摩托車騎行隊伍，展現沿途自然風光和人文風貌，更服務沿線旅游產業。借助“文旅”切口，節目通過豐富多樣的內容設計，生動勾勒以318川藏線為代表的生態發展畫卷，記錄時代巨變。
“騎行中國”受到了沿線各地文旅部門和從業人士的高度關注。節目直播過程中，自成都開始，眾多地方民俗專家、文旅局工作人員、網紅導游、景區經營者等積極參與其中，組成318川藏線“導游天團”，讓觀眾全方位感受到“吃、住、行、游、購、娛”一體的“深度游”體驗。
通過電視+網絡直播，受眾“看到的”即是他們參與這段旅程能享受的，這種“所看即所得”的沉浸式體驗，讓“騎行中國”融媒直播得到轉播助力，形成宣傳矩陣，實現融媒發展為文旅行業賦能的效果。
直播鏡頭展現的不僅是騎行車隊“奔向遠方的過程”，還有沿線文旅行業的新發展和新變化。透過“騎行中國”項目，“人與自然和諧共生”的美麗畫卷、“綠水青山就是金山銀山”的生動案例、“良好的生態環境是普惠的民生福祉”的百姓獲得感，以及“山水林田湖草沙是生命共同體”的實踐真理等，均獲得“軟著陸”。
《大型沉浸式融媒直播“騎行中國”第一站——“我們一起去拉薩”》（網絡直播）是一次融媒新嘗試，也為廣電+文旅帶來一個生動的新案例。
責任編輯：房家輝
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