就在此前宣布裁員計劃一周后，Spotify方面日前公布了2022年第四季度的業績報告。其中顯示，月活躍用戶與訂閱用戶量均超出預期，同時Spotify也成為首個付費用戶數量突破2億大關的音樂流媒體平臺。

(資料圖)

具體而言，Spotify在2022年第四季度的月活躍用戶數已增至4.89億，超過預期的4.779億。其中占Spotify大部分收入的高級訂閱用戶數量也增長14%、至2.05億，高于預期的2.023億。

同時在報告期內，該公司的營收為31.66億歐元、同比增長18%。其中付費服務營收為27億歐元、同比增長18%，廣告贊助業務營收4.49億歐元、同比增長14%，運營虧損達2.7億歐元、而2021年同期凈的虧損則為3900萬歐元。

從這份財報的幾個關鍵數據中不難發現，Spotify的財務狀況與此前類似，依舊保持了兩位數的增長幅度，并且3300萬MAU的增長也刷新了Spotify以往在第四季度的數據。但對于運營虧損的同比擴大，該公司首席財務官保羅·沃格爾（Paul Vogel）表示，“我們都很清楚的知道，2022是投資的一年，而2023年也是我們放慢投資、并在保持收入增長的同時，控制運營支出的一年。”

眾所周知，Spotify近年來“重倉”播客。此前在2021年，創始人Daniel Ek就曾明確表示，未來超過20%的內容將是非音樂內容，而Spotify正在試圖增加各種非音樂形式的長音頻內容，比如播客、廣播劇、有聲書等等。并且Spotify方面日前也表示，其訂閱用戶增長的大部分都來自播客平臺，顯然其試圖證明“播客”將會是行之有效的增長點。

盡管這個季度有著不錯的表現，但事實上Spotify在今年初公布的裁員計劃也并不令人意外。在相關聲明中，Daniel Ek解釋了幾點原因，首先是互聯網企業整體遭遇了廣告收入放緩的情況，并且在錯估形勢的情況下，公司對外投資也過于迅猛。

此外，除了Spotify方面已經透露的這幾點原因外，其裁員的本質似乎與硅谷科技企業相當類似。對此有分析師就指出，這一輪互聯網行業裁員潮背后原因可能更多的與投資者有關，而不是公司自身的盈利能力有所下降。

此前在2022年，大型海外科技企業的總市值縮水約2.5萬億美元，其中微軟、Alphabet、Meta等公司均下跌了10%-60%不等，因此“減少冗雜的人力”也就成為眾多企業的首要舉措。

不過目前Spotify僅為6%的裁員規模，其實遠不及其他科技，而這或許也是因為其廣告收入增長放緩的程度較為緩和。據研究機構Insider Intelligence公布的預測數據顯示，2023年Spotify仍將實現30%的廣告收入增長，相比之下，谷歌、Meta在美國市場的廣告業務營收增長率則分別僅3%和5%。

并且在歐盟《數字市場法案》于今年5月正式實施后，或也有利于Spotify在與蘋果的反競爭訴訟中保持一定優勢地位，并幫助其在iOS端提供更為優惠的訂閱服務價格，以進一步提升訂閱用戶的數量。

當然，Spotify當前也仍然面臨著市占率有所下降的難題。2022年底，數據服務商MIDiA發布的年度“音樂訂閱用戶市場份額”報告中就顯示，到2022年中期，全球音樂訂閱用戶數量為6.162億、較2021年底增長7.1%，其中Spotify在去年二季度的市場份額為30.5%、低于2018年二季度的33.2%。

事實上，有觀點認為，Spotify市場份額的下降或與中國市場的增長有著一定的關系。此前在2021年第四季度，騰訊音樂娛樂集團就已超越亞馬遜音樂，成為了全球第三大數數字化服務平臺。

自2021年國內市場解除音樂版權獨占協議以來，QQ音樂、網易云音樂等平臺也在不斷推出創新功能來優化用戶體驗。而一直專注于簡潔體驗的Spotify，似乎也開始通過推出更多的實用功能來保持創新，例如實時歌詞等。

值得一提的是，Spotify也已經開始更加注重趣味性，比如推出了類似網易云音樂年度歌單的“Spotify Wrapped”，以及可以生成個性化播放列表的“Supergrouper”。并且在2022年下半年，該公司還收購了音樂發現游戲Heardle，并考慮將其集成在APP中。此外，Spotify、Apple Music也都在去年開始嘗試K歌功能，以滿足用戶的跟唱需求。

顯然，Spotify、Apple Music這類功能單一的在線音樂平臺，似乎都在陸續走下神壇，并儼然已經開始逐步向國內同類平臺“看齊”。而從Spotify方面將播客、有聲書等內容先后加入，也不難看出國內外市場這類平臺似乎正在不斷“趨同”。

對于數字音樂產業來說，廣告收入與付費訂閱服務結合的模式已然是一種常態，但是當廣告收入的天花板將近時，向泛娛樂化發展也就成了平臺創收新途徑。去年Spotify方面曾透露了下一個十年的愿景，那就是要在十年內達到1000億美元的年收入、月活用戶達到10億。那么為了這個愿景，Spotify未來還會帶來多少的新意呢？

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責任編輯：房家輝

關鍵詞： 同比增長 收入增長 市場份額