春節臨近，節日氣氛已經越來越濃，而春節必備的央視春晚的版權分銷也已塵埃落定，三大短視頻平臺皆拿到了這張頂級IP版權分銷的船票。

1月16日起，抖音、快手、微信視頻號先后宣布與中央廣播電視總臺2023年春節聯歡晚會達成合作。其中，微信視頻號獲得獨家豎屏直播版權，抖音、快手則分別拿到了橫屏版權，用戶可在平臺上觀看直播及回放。

(資料圖)

據流媒體網觀察，快手可通過搜索進入春晚預約界面，同時還在首頁—更多中，上線了“上快手 看春晚”頻道，此頻道下也可進行預約，此外還包括歷年春晚精彩集錦/正片觀看、想見你新春K歌大會、老鐵聯歡晚會整活大賞、兔年春晚熱門話題等充滿新春氣氛感的各類活動策劃。

抖音也是通過搜索“春晚”進入預約界面，該界面下也支持回看往期春晚，同時還有“兔年留下美好瞬間”征稿活動。

視頻號同樣是通過搜索進入預約界面，還上線了春晚迎新拜大年活動。

除此之外，“央視頻”作為央視總臺旗下平臺自然也將直播春晚。該平臺設置的“春晚”專欄緊靠首頁“推薦”，并且專欄下不僅能預約春晚，同時還有“精彩節目”、“春晚熱點”、“央視文藝”、“央友圈”等欄目，央友圈中置頂內容是呼吁用戶分享過節的相關視頻。

實際上，除了上述短視頻之外，目前愛優騰等主流長視頻平臺也都支持預約央視春晚。但相對而言，短視頻平臺更強調用戶參與互動。

騰訊視頻春晚界面

事實上，央視春晚和網絡視聽平臺的“牽手”可以從2015年講起。2015年2月11日，央視與愛奇藝共同宣布，愛奇藝獲得了2015年央視羊年春晚的國內及海外獨家在線直播版權，將在除夕夜首次通過愛奇藝平臺面向全球直播春晚，并在直播結束之后提供點播服務。也是在此之后，春晚的網絡直播業務均與長視頻網站合作。

2019年，春晚首次和短視頻達成合作，快手獲得春晚直播版權，而抖音則成為春晚獨家社交媒體傳播平臺。2020年、2021年，短視頻平臺雖缺席春晚直播，但快手、抖音分別接棒了春晚紅包互動活動。2022年，憑著一系列線上演唱會出圈的微信視頻號也首次獲得春晚獨家豎屏轉播權，同年抖音獲得獨家橫屏直播版權。

某種層面來看，春晚版權的競逐，反映著視聽平臺格局的演變。而對于央視春晚轉播和直播權的逐漸開放，事實上也更像是一種雙向奔赴的結果。

從視頻平臺來看，作為全民節目，春晚的熱度和流量很高，自帶吸睛效應，是助其撬動社交流量的重要手段。在過去幾年各大平臺和春晚的合作中，春晚所帶來的增長效應已經有所顯現。

如，據《2019快手內容報告》數據顯示，快手首次和春晚合作的當年，快手春晚直播間累計觀看人次高達7.8億，并創造春晚史上最大視頻點贊紀錄。另，2020年春晚期間，快手合作累計發出10億現金紅包，完成互動次數639億次。

而據抖音公布的數據顯示，2021年，和春晚合作中，春晚紅包總互動次數達到703億，直播間累計觀看人次12.21億，實時在線最高人數達498.46萬。而在2022年的合作中，實現了1.7億人通過抖音橫屏觀看春晚直播。

2021年抖音春晚紅包互動

微信視頻號數據顯示，2022年首次獲得央視春晚豎屏直播權，共計超1.2億觀眾觀看，總點贊數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次。

微信視頻號2022年春晚直播成績

近年來，視聽平臺流量瓶頸、增長乏力趨勢愈發明顯，《2022中國移動互聯網半年大報告》顯示，2022年上半年，短視頻用戶規模增長較2021僅增長3.0%。在此趨勢下，春晚所帶來的增長效應就會被各方更為看重。

而對于春晚來說，進行版權分銷，也是一種大勢所趨的結果。畢竟，伴隨移動互聯網的發展，中國娛樂產業的發展日漸呈現出多樣化、多形式、多平臺特征，網絡視聽行業迅猛發展，單一渠道的電視播放，已經越來越難滿足用戶的需求。和網絡視聽平臺合作，能讓春晚傳播更廣，進一步提高了春晚傳播聲量，同時也讓春晚的商業價值進一步提升。

從與愛優騰等長視頻合作，到拓展抖音、快手、微信視頻號等短視頻領域，春晚在向越來越多的平臺敞開懷抱。當然對于各方網絡視聽平臺而言，買版權獲流量或許只是第一步，如何做好運營，承接流量和留存用戶才是各方較量的關鍵。尤其是在大部分主流網絡視聽平臺皆獲得春晚轉播權的情況下。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 央視春晚 達成合作