2022年，各平臺都在不穩定性中尋找相對穩定的戰略打法，豐富內容生態的同時，另辟蹊徑探索降本增效，未來仍會是一場耐力長跑。
(資料圖片僅供參考)
微短劇當之無愧成為視頻平臺的「流量新貴」，騰、優、芒、快四大視頻平臺的微短劇業務發展如火如荼，不僅作品數量日漸攀升，內容創作也從野蠻生長向差異化、精品化、創新化探索。騰訊視頻反套路輕喜奇戀短劇《拜托了！別寵我》三季連播，實現3000萬+分賬金額的行業佳績。快手《長公主在上》、優酷《千金丫環》、芒果TV《念念無明》稱得上是今年微短劇小爆款，繳獲觀眾如潮好評。
抖音、快手在熱點事件報道，民生幫扶，生活軼事，娛樂資訊等方面持續發力，弘揚社會正能量，崇德向善仍是傳播主旋律，這一點從抖音&快手熱搜TOP10中便可窺見。抖音也正在朝著愈發實用的方向發展，加速了對不同領域業務的探索，多元互融、共創美好，正在成為抖音的現狀。
在抖音達人漲粉TOP10中，疫情導致的居家健身需求井噴，劉畊宏帶動全民做健身操火遍全網，漲粉超過7千萬，領銜年度漲粉榜首。瘋狂小楊哥持續輸出家庭爆笑短視頻，呈現極強的內容創作能力，奪得亞軍。
在抖音主播銷售額TOP10中，東方甄選講課、賣貨兩不誤，演繹了一個原有領域的強者走進直播電商領域然后重新成功的故事，坐穩抖音「帶貨一哥」的寶座。廣州夫婦憑借夫妻默契程度持續發力，緊隨其后。
在抖音品牌銷售額TOP10中，國產羽絨服品牌YAYA/鴨鴨，敏銳抓住時機，在定位上更加明晰，不斷傳遞國潮、品質、精致等品牌理念，以差異化的品牌特點快速出圈，拿下銷冠寶座。知名國牌MOUTAI/茅臺、LI-NING/李寧、WARRIOR/回力也表現不俗，紛紛上榜。
無可否認，直播已經成為一種常態化的銷售模式，而且在越來越內卷的環境下，行業回歸理性，利潤趨于平穩。未來的直播帶貨行業，可能真得到了比拼主播能力與機構資源組合的時候，綜合實力夠強才能走得更遠。
抖音&快手熱搜TOP10 ：
抖快熱榜助力社會價值傳遞
2022，抖音、快手已經成為國民獲取熱點內容的重要平臺，平均每個月熱搜榜上的視頻播放量超過千億。熱搜榜依托真實熱度，保障熱點觸達及時、資源權威、角度全面，能讓用戶獲得客觀且豐富的信息，促進社會價值的傳遞。
疫情作為主要關鍵詞之一貫穿全年，抖音、快手熱搜在榜時長TOP10中均涉及疫情動態，#平凡的堅守深深的感動##上海疫情互助#分居抖音熱搜在榜時長第一、三位；快手熱搜在榜時長TOP3均為疫情相關內容。
此外，在時政類別尤其是國家新聞領域，抖音展現出更強勢的傳播效果，#代表委員話兩會##中國言必信行必果##敢于走別人沒有走過的路#等時政新聞位列前列；快手則除了有主旋律、正能量內容外，也重視差異化內容、社交互動，#如何成為一名國際超模##秋天的第一首歌##貓貓妹妹宅舞搖#等娛樂屬性內容占據多個席位。
短視頻微劇融合傳播指數TOP10：
短平快節奏下更需精敘事
微短劇當之無愧成為視頻平臺的「流量新貴」，越來越多從業者涌入微短劇賽道，為微短劇內容端、營銷端都帶來了升級與優化。各大視頻平臺已建立起劇場化、檔期化運營模式，陸續形成騰訊視頻「十分劇場」、優酷短劇「小劇場」、芒果TV「大芒短劇」、快手「星芒短劇」等微短劇品牌。
騰訊視頻作為長視頻平臺的「頭部玩家」，憑借自身在資源、內容上得天獨厚的優勢，形成了以精品化為特點的微短劇生態。反套路輕喜奇戀短劇《拜托了！別寵我》三季連播，實現3000萬+分賬金額的行業佳績，拿下第一。
優酷民國愛情短劇《千金丫環》稱得上是今年微短劇小爆款，憑借著甜虐交織、節奏緊湊的劇情，極致、反套路的主角人設，得到了行業內外的一致肯定。古裝懸疑短劇《念念無明》、《虛顏》屬于芒果TV重磅作品，繳獲觀眾如潮好評。
整體而言，微短劇在2022年迎來爆發期，作品數量日日攀升，內容制作層面日益精品化、專業化，全平臺垂類運營，劇場化、檔期化成為常態。但不得不承認，高分賬微短劇仍然是少數，如何讓更多微短劇被市場喜愛、拓展微短劇的商業價值，也將成為新一年的行業重點。
抖音達人漲粉TOP10：
劉畊宏領銜年度漲粉榜首
劉畊宏帶動全民做健身操火遍全網，漲粉超過7千萬，領銜年度漲粉榜首。在頗為內卷的搞笑賽道上，瘋狂小楊哥持續輸出家庭爆笑短視頻，塑造出「作死弟弟、整活哥哥、網癮老爸、暴力老媽」等人氣角色，奪得亞軍。新東方老師以主播的身份重新「出道」,東方甄選在各平臺上掀起了極高的話題度和討論度，成功擠進前三。
抖音主營類目銷售額排名：
服飾內衣品類問鼎榜首
服飾內衣、食品飲料、美妝、智能家居、母嬰寵物這五個品類是抖音今年銷量最佳的品類，其中服飾內衣作為最早入駐抖音的品類之一，銷售額破千億，占大盤類目總銷售額29.83%，穩居榜單第一。
抖音電商升級為全域興趣電商以來，內容場景、貨架場景和營銷場景融合與協同，釋放出更大的增量空間，食品飲料品類自帶天然的強生活屬性，位居榜二。美妝品類是女性用戶消費的主要品類，年銷破億，緊隨其后。
抖音品牌銷售額TOP10：
國產服裝品牌拿下銷冠寶座
抖音直播生態下，服裝品牌依托多產品線的優勢，在賬號運營上以矩陣排列分號直播，精準分流用戶，得到快速發展。在良性供應循環下，主播和商家利用純熟的運營技巧戳中粉絲嗨點，達成轉化，服裝行業也在大環境下得到逆勢上揚，2022抖音品牌銷售額TOP10中，服裝品牌占據半壁江山。
此外，國產品牌敏銳抓住時機，在定位上更加明晰，不斷傳遞國潮、品質、精致等品牌理念，以差異化的品牌特點快速出圈。國產羽絨服品牌YAYA/鴨鴨，用內容潮流成功引爆消費行為，拿下銷冠寶座。知名國牌MOUTAI/茅臺、LI-NING/李寧、WARRIOR/回力也表現不俗，紛紛上榜。
抖音主播銷售額TOP10：
東方甄選坐穩抖音「帶貨一哥」寶座
直播帶貨是疫情下為數不多逆勢增長的行業之一，在李佳琦、羅永浩等頭部紅人財富效應的帶動下，越來越多的人開始涌入這個行業，其中不僅有跨界而來的企業家與明星，還有著數量龐大的普通人。但2022年各大平臺直播帶貨熱度明顯有所降溫，頭部主播接連退出戰場,無論是主播的影響力、觀看人數還是單場銷售額，都出現了一定程度的下滑。
今年直播帶貨唯一的現象級爆發，就是東方甄選，自從6月一夜爆紅以來，東方甄選一直是全市場關注的焦點，成功拉開差距，坐穩抖音「帶貨一哥」的寶座。廣州夫婦憑借夫妻默契程度持續發力，位居第二，交個朋友直播間則發揮穩定，緊隨其后。
短視頻/直播平臺聲量排名：
抖音以絕對優勢斬獲年度冠軍
如今的抖音已經很難用某個單一的媒介形態，或者是某種功能進行概括了，它在社會生活與產業結構中發揮著越來越多的連接賦能作用，所承載的信息傳播與服務、文化傳播、娛樂與經濟等多元化功能逐漸突顯。2022年抖音不僅大力發展直播電商，更在今年升級圖文功能，打造「直播+短視頻+圖文」生態鏈路，以滿足創作者不同的創作需求，來自不同領域的創作者相繼涌入，形成百花齊放的內容生態格局，以絕對優勢斬獲年度平臺聲量冠軍。
短視頻&直播平臺影響力事件TOP10：
平臺動態優化，各業態融合發展
2022年各平臺紛紛加強賬號管理，強化輿情監測處置機制，建立綜合治理的長效機制。為維護真實有序的討論氛圍，減少冒充熱點事件當事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，抖音和今日頭條擬在個人主頁展示帳號IP屬地，以影響力68.8登頂榜首。
與此同時，頭部玩家強強聯手，共同尋求發展。7月抖音和愛奇藝達成合作，成為視頻領域風向標性的事件，開啟了國內視頻行業多方共贏的新生態格局。8月抖音和餓了么共同宣布達成合作，攜手探索本地生活服務的新場景升級，在視頻化時代帶來「即看、即點、即達」的本地生活新體驗。
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來源“流媒體網”的文章，版權均屬流媒體網所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀點供業內參考，不代表本站觀點。文中圖片均來源于網絡收集整理，僅供學習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時聯系我們刪除!
