01視頻號(hào)商業(yè)化全面提速

(資料圖片僅供參考)

被稱(chēng)為“全場(chǎng)未來(lái)的希望”的視頻號(hào)，又一次成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。

1月10日，2023微信公開(kāi)課PRO在視頻號(hào)直播開(kāi)講。

本次微信公開(kāi)課的重點(diǎn)內(nèi)容可以大致分為視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)助力實(shí)體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級(jí)等三個(gè)方面。

值得注意的是，本次微信公開(kāi)課，視頻號(hào)不僅取代小程序成為了開(kāi)場(chǎng)話(huà)題，還承包了一整整上午的時(shí)間。

直播中，團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻號(hào)一年來(lái)的發(fā)展做出了總結(jié)。

多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)大增，視頻號(hào)商業(yè)化全面提速，再次向所有人展示了它的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

具體來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)在直播方面，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)800%；在電商小店方面，銷(xiāo)售額占比已超90%；在用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)方面，超過(guò)朋友圈的80%。

“微信事業(yè)群最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)的希望”，一句話(huà)被捧上C位的視頻號(hào)，徹底打破了大家對(duì)其的老印象。

2020年，視頻號(hào)開(kāi)始內(nèi)測(cè)。那時(shí)候，抖音以45.2%的市場(chǎng)份額稱(chēng)霸市場(chǎng)，快手以17.9%的市場(chǎng)份額位居第二，兩家合力瓜分了短視頻的大部分蛋糕。

抖音、快手已經(jīng)全面開(kāi)啟商業(yè)化，正處于發(fā)展勢(shì)頭最猛的階段，根基穩(wěn)固。幾乎所有人都不看好剛剛起步的視頻號(hào)。

事實(shí)上，在視頻號(hào)之前，微視也被視為集團(tuán)的種子選手。但是巨量的資源砸下去，微視卻沒(méi)有折騰出太大的水花。

接棒微視，視頻號(hào)的未來(lái)被質(zhì)疑并不奇怪。

一開(kāi)始，視頻號(hào)的發(fā)展的確沒(méi)有抖音迅速。例如，從上線(xiàn)到推出信息流廣告，抖音僅用了一年時(shí)間，而視頻號(hào)用了兩年多。

但跑得慢不見(jiàn)得是一件壞事，內(nèi)嵌于微信，視頻號(hào)的發(fā)展之路本來(lái)就與抖音、快手們不一樣。

而且視頻號(hào)一直在為商業(yè)化做準(zhǔn)備，先后上線(xiàn)直播功能、購(gòu)物車(chē)、第三方分銷(xiāo)系統(tǒng)、打賞功能等等，一步步有條不紊。

隨著微信商業(yè)化加速，過(guò)去的一年里，視頻號(hào)明顯也放開(kāi)了步伐，踩了一腳油門(mén)。

2022年，視頻號(hào)多次出現(xiàn)在財(cái)報(bào)中，開(kāi)始頻繁被提及。不僅上線(xiàn)了信息流廣告，還推出了視頻號(hào)小店，基本實(shí)現(xiàn)電商閉環(huán)。

最近，視頻號(hào)還表示，將面向商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，給視頻號(hào)帶來(lái)的收益是十分可觀的。

除了小店、帶貨銷(xiāo)售額暴增，2022年視頻號(hào)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率超過(guò)100%，直播間平均客單價(jià)超過(guò)200元。

短短三年的時(shí)間，從飽受質(zhì)疑，到成為“全場(chǎng)的希望”，視頻號(hào)的每一步都離不開(kāi)微信的支持。

微信幾乎把能夠給到視頻號(hào)的流量都給了。

上線(xiàn)之初，視頻號(hào)便取代“掃一掃”，拿到與朋友圈同級(jí)別的入口。目前，視頻號(hào)進(jìn)一步融入訂閱號(hào)、小程序、企業(yè)微信等微信生態(tài)，流量入口更加多元。

微信用戶(hù)正在養(yǎng)成使用視頻號(hào)的習(xí)慣，這一點(diǎn)從數(shù)據(jù)中可以明顯感受出來(lái)。

微信公開(kāi)課上公布，視頻號(hào)基于算法推薦的視頻播放量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)400%，看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%。

無(wú)法否認(rèn)微信是一款國(guó)民級(jí)的APP，但近年來(lái)用戶(hù)的注意力也逐漸被分散。

讓流量生態(tài)重新活躍起來(lái)并產(chǎn)生價(jià)值，可能是視頻號(hào)對(duì)于微信最大的意義。

02視頻號(hào)如何扛起“全場(chǎng)的希望”？

“短視頻三年來(lái)在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，它會(huì)侵蝕掉很多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間?！?/p>

因此，順理成章，視頻號(hào)扛起“全場(chǎng)的希望”，一邊對(duì)沖未來(lái)可能會(huì)有的風(fēng)險(xiǎn)，另一邊抓住時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇。

盈利能力是檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)真實(shí)實(shí)力的核心指標(biāo)。那么，從盈利能力上來(lái)看，視頻號(hào)如何扛起關(guān)于企業(yè)未來(lái)的重?fù)?dān)呢？

當(dāng)前，視頻號(hào)主要有廣告、直播、電商三大收入來(lái)源，想象空間很大。

視頻號(hào)廣告業(yè)務(wù)起步較晚，但收入一直在快速增長(zhǎng)。

根據(jù)三季度財(cái)報(bào)會(huì)議，視頻號(hào)單季度收入有望在Q4超過(guò)10億元，而且沒(méi)有蠶食生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的廣告收入。

依托于信息流廣告的強(qiáng)勁需求，相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，視頻號(hào)有望在2023年達(dá)到370億元的廣告營(yíng)收。

除了廣告收入，視頻號(hào)還在直播、電商等多面開(kāi)花。經(jīng)測(cè)算，直播打賞和直播電商兩部分的年收入為200億元。同時(shí)，電商正逐漸成為視頻號(hào)的第二大收入來(lái)源。

建設(shè)了電商閉環(huán)以后，視頻號(hào)勢(shì)必要面對(duì)加速商業(yè)化的考驗(yàn)。這意味著，視頻號(hào)仍然要在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、電商基礎(chǔ)設(shè)施等方面下功夫。

之前，視頻號(hào)搬運(yùn)賬號(hào)泛濫。這一現(xiàn)象背后正是說(shuō)明了視頻號(hào)平臺(tái)創(chuàng)作者的缺乏。

盡管已經(jīng)有不少的商家和主播入駐，但是視頻號(hào)一直沒(méi)有成長(zhǎng)出自己的頂流。

前段時(shí)間，一則“視頻號(hào)挖角董宇輝”的消息在業(yè)內(nèi)流傳開(kāi)來(lái)。經(jīng)確認(rèn)，這一消息屬于捕風(fēng)捉影，沒(méi)有事實(shí)依據(jù)。

不過(guò)，雖然否認(rèn)了消息的真實(shí)性，視頻號(hào)同時(shí)也表示了對(duì)董宇輝的歡迎。

沒(méi)有頂流，視頻號(hào)反而對(duì)線(xiàn)上演唱會(huì)下起了功夫，周杰倫、五月天、崔健等視頻號(hào)演唱會(huì)頻頻出圈。

線(xiàn)上演唱會(huì)、名人演講、跨年直播等多管齊下，視頻號(hào)的內(nèi)容短板有了很大程度地改善。同時(shí)，視頻號(hào)也孵化出了更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者。

2022年，視頻號(hào)日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均上傳視頻量同比漲幅超100%，點(diǎn)贊108w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量增長(zhǎng)350%。

此外，視頻號(hào)平臺(tái)，有收入主播的規(guī)模增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。

微信公開(kāi)課講師還透露，未來(lái)視頻號(hào)將投入50億流量和更為豐富的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策，為主播提供加持。產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、品牌代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、聯(lián)盟招商團(tuán)長(zhǎng)成為視頻號(hào)未來(lái)的三個(gè)重點(diǎn)方向。

就像團(tuán)隊(duì)內(nèi)部所說(shuō)，“現(xiàn)在視頻號(hào)走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好”。

承載著微信加速商業(yè)化的渴望，視頻號(hào)正朝著前途光明的2023一路狂奔。

03視頻號(hào)撼動(dòng)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局

視頻號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域無(wú)法忽視的第三極。

早在2022年6月，就有第三方機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，微信視頻號(hào)的月活規(guī)模突破8億，抖音月活達(dá)6.8億。視頻號(hào)已經(jīng)悄悄擠入了短視頻的第一梯隊(duì)。

時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的力量積蓄，視頻號(hào)勢(shì)必會(huì)在短視頻和電商領(lǐng)域，迎來(lái)與抖音、快手等的正面較量。

視頻號(hào)的崛起，或多或少讓抖音產(chǎn)生了危機(jī)?；谖⑿琵嫶蟮纳缃魂P(guān)系網(wǎng)，視頻號(hào)最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容和流量的高效匹配，以及私域場(chǎng)景下的快速裂變。

多年以來(lái)，抖音頻繁上線(xiàn)社交功能，試圖在主APP內(nèi)構(gòu)建社交關(guān)系鏈。日前，抖音還專(zhuān)門(mén)推出了桌面端聊天軟件“抖音聊天”，整體界面與微信電腦版非常相似。

對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，抖音也是一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。

昨日，抖音電商被傳出銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到1.41萬(wàn)億。盡管抖音否認(rèn)了這一消息，但是也有媒體了解到實(shí)際數(shù)據(jù)比1.41萬(wàn)億還要高。

很明顯，剛剛完成電商閉環(huán)的視頻號(hào)，商業(yè)化之路還有很長(zhǎng)的路要走。與抖音等同臺(tái)競(jìng)技，視頻號(hào)還需要增強(qiáng)自己的肌肉。

值得一提的是，微信最近針對(duì)抖音鏈接在微信內(nèi)既無(wú)法直接打開(kāi)、也無(wú)法復(fù)制完成跳轉(zhuǎn)的情況做出回應(yīng)。從回應(yīng)中來(lái)看，疑似因?yàn)槎兑翩溄哟嬖趤y碼字符。

打破短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局，視頻號(hào)的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。

責(zé)任編輯：房家輝