2022年，對OTT而言是頗為特殊的一年。
如果著眼于當下，這一年，無論對整個互聯網產業，還是對OTT市場來說，無疑都是充滿變動與不確定性的，每個身處其中的產業人都仿佛在迷霧中穿行，并不斷嘗試更好地把握未來的方向。
如果把時間線拉長，將互聯網電視大規模起勢的2013年視為一個重要節點，OTT則恰好在這一年走過了十年歷程。十年間，從起勢到成勢，從混沌到成熟，從單一到多元，OTT的發展是跌宕起伏，也是令人矚目的。
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而回顧OTT產業這一年，并沒有前些年般的諸多風口，也沒有所謂顛覆性的大事件，更多是勢能的不斷累積，價值的穩定增長，創新的逐漸深入。其實，這樣的發展態勢，不僅是很多步入成熟發展階段的市場所具有的共同特點，也是OTT近幾年的主要基調。我們通過一些關鍵詞和趨勢，復盤OTT市場的2022年。
上漲，不斷累積的產業勢能
根據《2022H1中國智慧屏行業發展白皮書》顯示，2022年上半年，智能電視激活數超3億戶，激活用戶覆蓋較2021年上漲6.3%；日活規模超1.6億戶，較2021年下半年增長5%；日均開機時長增長4%。數據上漲的背后，反映著OTT市場不斷累積的產業勢能。
OTT用戶規模和使用時長的增加，固然有后疫情時代人們居家娛樂需求增多的因素，但更重要的原因在于，隨著智能電視的智慧化演進，電視大屏的用戶體驗在不斷升級，服務承載也更加多元，并推動人們在真正意義上回歸大屏。
在此背景下，無論是OTT的用戶價值、渠道價值，還是商業價值、場景價值，都將得到更進一步的顯現。因此，對OTT產業各方而言，接下來如何讓OTT繼續扮演好流量匯聚者、場景創新者、價值提供者的角色，就是需要更多思考的。
藍海，長短視頻的第二增長極
在移動互聯網紅利逐漸消退的背景下，OTT成為長短視頻新藍海的趨勢正不斷得到加強。
長視頻方面，根據《2022H1中國智慧屏行業發展白皮書》顯示，大屏VIP由2021年H1的12.3%，提升至2022年H1的29.7%。而根據小米財報，2022年Q3，小米電視互聯網付費會員數達550萬，這也在側面反映著長視頻在OTT端的價值空間。隨著視頻網站們降本增效、冷靜增長等舉措的推行，更多產業注意力也將進一步向具有變現空間的大屏端遷移。
短視頻方面，根據《短視頻用戶價值研究報告2022》，51.7%的短視頻用戶表示“在電視上看過短視頻”，畫質和音效更好、內容品質更高等，成為用戶觀看大屏短視頻的主要因素。雖然目前大屏短視頻生態仍處于探索期，但電視作為核心家用媒介，也極大地拓展了短視頻的使用場景。
值得一提的是，2022年，無論國內的B站、抖音、快手等中短視頻平臺，還是國外YouTube的Shorts短視頻，都在加大在大屏端的布局。此外，風行的橙子視頻、易平方的抖屏等應用，也都在內容生態、商業模式等方面取得了更多進展。
當長短視頻都需要新的增長點時，增量益顯的OTT市場接下來勢必會承載更多生意和場景，OTT的產業價值也將在此過程中得到進一步釋放。
營銷，價值挖掘走向深入
根據《2022H1中國智慧屏行業發展白皮書》顯示，在移動端VIP持續高比例情況下，廣告推送量在OTT端增量明顯；此外，智能電視貼片廣告填充率為29%，庫存豐富，提升空間較大。而根據《2021年中國互聯網廣告市場洞察》顯示，PC廣告份額已被OTT與智能硬件超過。
其實，除了超3億的用戶規模，OTT大屏的高品質曝光、高影響力覆蓋、高公信力背書、創新的品效銷聯動價值等，如今也越來越被品牌方和廣告主所看重。尤其是，隨著OTT營銷價值的凸顯，在品牌方眼中，OTT已經從此前的補充，成為一個不可或缺的渠道。
在這樣的背景下，我們也可以看到，2022年，無論是小米、虹魔方、易平方、酷開科技等大屏企業，還是愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻平臺，或是歡網科技這樣專業的智能運營及營銷服務商，都拿出了更多具有代表性的OTT營銷案例和解決方案。
在此過程中，除了OTT特有的曝光和展示優勢，如后鏈路轉化、AI場景營銷、“品效銷”協同等，也在不斷得到實踐。隨著各方對OTT營銷探索的不斷深入，OTT產業的價值挖掘也有望進入新的階段。
細分，大屏重新尋找“存在感”
近兩年，OTT產業中一個較為明顯的趨勢是，如教育電視、游戲電視、音樂電視、巨屏電視、旋轉屏電視等細分概念和產品越來越多，雖然其中一些并非新鮮事物，但相比之前，從軟件到硬件，再到軟硬一體，如今各方的探索確實更加深入了。以旋轉屏產品為例，已經逐漸發展成為一個單獨的電視品類，并產生了如“教育旋轉屏”這樣更具針對性的細分產品。
虹魔方面向教育場景的自由屏Study產品
對于這一現象，我們可以分兩方面來看。一方面，是隨著智能電視產業進一步走向成熟，產業各方需要主動謀變，即通過更加細分的方式，滿足用戶更加細致而多樣的需求。在此過程中，電視企業們也有望尋得新的價值點和增量空間。
另一方面，在用戶娛樂方式愈發多元、消費習慣快速變遷的背景下，這種變化也可以看作產業各方開始產生更多緊迫感、危機感的反映。畢竟，只有與時俱進，切入更多用戶使用場景，電視大屏才能尋得更多存在感，看電視才不至于被視為一種“復古”行為，甚至被用戶拋棄。
不管基于何種原因，可以確定的是，電視大屏的細分趨勢接下來還會不斷加強。而且，在產業拓界破圈、擺脫內卷與同質化的驅動之下，面向不同的細分場景，電視大屏在軟硬件層面的創新步伐也會逐漸加大，并有望給產業帶來更多變革。
投屏，多重因素推動下的新增長
如果要盤點2022年最火的互聯網熱詞，“劉畊宏”必屬其一。上半年，劉畊宏的火爆出圈不僅帶起了一波居家健身熱潮，也讓投屏這一連接大小屏的有效方式，成為很多人在抖音觀看健身直播時的標配工具。
當然，2022年投屏的廣泛應用不止于健身場景，比如在年末的卡塔爾世界杯期間，不少用戶也在通過抖音、央視頻、咪咕視頻投屏的方式觀看比賽。此外，2022年初的冬奧會，也是人們使用投屏觀看的高峰時期。
經過近些年的發展和普及，投屏不僅已經被更多用戶所掌握、所熟知，在產業側，投屏也在迎來更有利的發展條件。以直播為例，除了健身直播、體育賽事，長短視頻平臺不斷發力的新聞、知識、演唱會等直播類型都在不斷增多，這些更強調“沉浸式”的內容，其實都是更適合大屏觀看，也更適合投屏的。
可以確定的是，在跨屏跨場景成為主流趨勢的背景下，以投屏為代表的連接方式，接下來還會迎來更進一步的發展。而對相關參與者而言，在進一步提升投屏體驗的同時，如何在其工具屬性之外挖掘出更多價值點，就是需要更多思考的。
OTT直播，藩籬有望進一步打破？
