中國(guó)5G商用走入第四個(gè)年頭，戰(zhàn)火又燒起來(lái)了。

(資料圖)

這次，打響新年第一槍的是新入局者中國(guó)廣電。

新春主題活動(dòng)代號(hào)“福兔相伴 廣電添彩”，但廣電卻來(lái)勢(shì)洶洶。

作為5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)后的首個(gè)春節(jié)主題活動(dòng)，廣電一次性拿出了六折優(yōu)惠、語(yǔ)音/流量加贈(zèng)、靚號(hào)優(yōu)選、18元享受芒果TV會(huì)員等等福利。

從價(jià)格優(yōu)惠，到服務(wù)加贈(zèng)，再到聯(lián)合權(quán)益，打響新春5G營(yíng)銷第一槍背后，是中國(guó)廣電經(jīng)過(guò)近半年的穩(wěn)扎穩(wěn)打，換來(lái)的底氣十足。

而在這半年的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)通信運(yùn)營(yíng)商格局也真正從“三足鼎立走向四強(qiáng)爭(zhēng)霸”。

廣電，轉(zhuǎn)學(xué)生的努力與爆發(fā)

不可否認(rèn)的是，盡管在中國(guó)的文化傳播上，中國(guó)廣電擁有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，但作為通信運(yùn)營(yíng)商，卻是個(gè)不折不扣的轉(zhuǎn)學(xué)生。

過(guò)去多年中，在準(zhǔn)入制的背景下，中國(guó)的通信運(yùn)營(yíng)商格局一直穩(wěn)定地保持移動(dòng)、聯(lián)通、電信三家企業(yè)三足鼎立的態(tài)勢(shì)。

變局始于2019年，這一年的6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)廣電四家企業(yè)發(fā)放5G商用牌照，從此正式拉開(kāi)5G商用的序幕。

中國(guó)廣電，是這四家中，唯一一個(gè)非運(yùn)營(yíng)商起家的牌照獲得者。

但這并不意味著中國(guó)廣電在通信行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)為零。早在2016年，廣電就獲得了工信部頒發(fā)的《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，獲準(zhǔn)在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)。

此外，除了最常見(jiàn)的基站通信，衛(wèi)星通信也是在野外極端環(huán)境，以及近幾年來(lái)民營(yíng)通信行業(yè)中的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。而廣播電視起家的廣電，在衛(wèi)星通信領(lǐng)域無(wú)疑是信手拈來(lái)。

也就是說(shuō)，廣電本身在通信領(lǐng)域，積累深厚，并在2022年一同爆發(fā)：

這一年年初，廣電先后與移動(dòng)、電信、聯(lián)通簽署網(wǎng)間互聯(lián)互通協(xié)議，標(biāo)志著其5G號(hào)段商用放號(hào)進(jìn)入最后沖刺階段。

僅僅三個(gè)月后，到了年中的6月上旬，“中國(guó)廣電”“廣電5G”“廣電慧家”三大品牌標(biāo)識(shí)及廣告語(yǔ)正式亮相，到了下旬，中國(guó)廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)就正式啟動(dòng)。

此后三個(gè)月時(shí)間，廣電的5G服務(wù)就拓展到了除港澳臺(tái)的全國(guó)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）。

即便在搞定最難的終端適配上，開(kāi)網(wǎng)的短時(shí)間內(nèi)，中國(guó)廣電就完成包含智能手機(jī)、老年機(jī)、電腦、穿戴設(shè)備、CPE等等逾550款主流終端的適配升級(jí)，四年內(nèi)主流品牌的主力機(jī)型全覆蓋。此外，還實(shí)現(xiàn)了8月后主流品牌新品手機(jī)，均在出廠階段就支持廣電網(wǎng)絡(luò)。

穩(wěn)定了十幾年之久的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商格局，也從這一刻起，從三足鼎立格局，走向四強(qiáng)爭(zhēng)霸。

廣電能做好5G嗎？

盡管不到一年時(shí)間，廣電就實(shí)現(xiàn)了從簽署互聯(lián)互通協(xié)議到業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)、終端適配四年來(lái)幾乎所有主流設(shè)備。但作為5G運(yùn)營(yíng)商，作為轉(zhuǎn)校生的廣電真的有這個(gè)能力嗎？

一個(gè)不可忽略的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)邏輯是：通信行業(yè)是一個(gè)典型的向下兼容的行業(yè)。直白點(diǎn)說(shuō)，就是要做好5G，就得有良好的4G基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，建設(shè)基站成本不菲，要做好全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋，還沒(méi)有太多用戶基礎(chǔ)的廣電有這個(gè)技術(shù)和資本嗎？

另外，如果基站建設(shè)數(shù)量不足、質(zhì)量參差，廣電的信號(hào)會(huì)好嗎？

這些質(zhì)疑的答案，就藏在中國(guó)5G資源的頻譜之中。

事實(shí)上，關(guān)于中國(guó)5G的市場(chǎng)格局，并非呆板的四強(qiáng)廝殺。具體來(lái)說(shuō)，所謂的牌照頒發(fā)，意思就是工信部劃出了一個(gè)頻段區(qū)間，讓特定的運(yùn)營(yíng)商可以使用。不同的頻段，對(duì)應(yīng)的通信能力不同，對(duì)應(yīng)的基站建設(shè)也不盡相同。

但整個(gè)過(guò)程中，卻并非四家企業(yè)各自獨(dú)占一個(gè)頻段，而是聯(lián)通電信在3.5GHz頻段共建共享5G，移動(dòng)拿下2.6GHz的5G主頻段之外，還與中國(guó)廣電在700MHz頻段共建共享。

基于這一分配現(xiàn)狀，我們可以看到目前電信與聯(lián)通陣營(yíng)，已經(jīng)開(kāi)通5G共享基站99萬(wàn)站,4G共享基站155萬(wàn)站；而中國(guó)廣電則與中國(guó)移動(dòng)在“共建共享”4G、5G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，于2021全年完成20萬(wàn)站700MHz 5G基站，并在2022年底前將如期完成新的28萬(wàn)站建設(shè)計(jì)劃。

也就是說(shuō)，通過(guò)與最大通信運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)的合作，廣電的5G用戶可以最大程度共享中國(guó)移動(dòng)4G/5G網(wǎng)絡(luò)，用戶最擔(dān)心的信號(hào)質(zhì)量，根本不是問(wèn)題。

與此同時(shí)，歷史兼容以及基站建設(shè)成本問(wèn)題，對(duì)廣電來(lái)說(shuō)，也同樣都能通過(guò)與移動(dòng)的兼容與共建共享得到解決。

而且，輕裝上陣對(duì)廣電來(lái)說(shuō)，不僅也能技術(shù)兼容、信號(hào)高質(zhì)量覆蓋，更意味著更輕的歷史包袱。

全球范圍內(nèi)，3G還是4G的資本投入，都在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里成了運(yùn)營(yíng)商的沉重負(fù)累。比如3G時(shí)代，移動(dòng)被分到的TD技術(shù)，建設(shè)成本巨大之外，使用周期短暫，兩千億的生態(tài)投入，更是一筆在經(jīng)濟(jì)層面算不清的賬；再比如，在歐洲一些國(guó)家，關(guān)于建設(shè)5G也一直是個(gè)諱莫如深的話題，一方面是用戶出于輻射擔(dān)憂的抵制，另一方面，則是運(yùn)營(yíng)商由于4G的建設(shè)成本都沒(méi)收回來(lái)，也因此對(duì)5G建設(shè)興致怏怏。

而輕裝上陣的廣電，不必考慮3G與4G的成本收回，自然也能在套餐上做到了更高的性價(jià)比。

比如針對(duì)黨政軍的用戶需求，廣電推出了精彩71－強(qiáng)國(guó)卡。用戶可以優(yōu)先選擇1921號(hào)段靚號(hào)，市場(chǎng)價(jià)118元的套餐，可以6折71元辦理一年。除了可享受套餐內(nèi)流量40GB外，每月還額外贈(zèng)送31GB的流量，用于學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、直播中國(guó)、芒果TV等APP。另外，每張副卡月功能費(fèi)僅6元/月，親情卡月功能費(fèi)也僅為6元/月。

針對(duì)世界杯期間的球迷看球需求，廣電則推出了超級(jí)球迷卡。讓球迷用戶，在11月至12月期間，享受每月100G的球迷專屬流量。

當(dāng)然，廣電可以做的打折，移動(dòng)、聯(lián)通、電信們也可以做，廣電的真正特殊之處，其實(shí)在于與眾不同的服務(wù)矩陣。

這點(diǎn)可以從其戰(zhàn)略看出來(lái)，2022年，廣電提出將擔(dān)起宣傳文化引導(dǎo)主渠道、數(shù)字文化服務(wù)主陣地、數(shù)智社會(huì)建設(shè)主力軍的新使命，努力打造成媒體、信息、科技融合的生態(tài)型央企。并將自身定位為新型廣電媒體傳播網(wǎng)，國(guó)家文化專網(wǎng)和國(guó)家新型基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)。新三網(wǎng)融合之下，廣電有了其他三大運(yùn)營(yíng)商所不具備的媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有別人有的包袱，卻有別人沒(méi)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，屬于廣電5G的時(shí)代正在加速到來(lái)。

沉默的9億人與“五環(huán)外”的700MHz

原本的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)之外，廣電的700MHz頻譜資源，也是廣電做好5G的重要?dú)⑹诛怠?/p>

根據(jù)人口普查，中國(guó)有14億人。但在公眾話語(yǔ)體系中，這14億中，卻有足足9億的沉默大多數(shù)。他們是三、四線乃至五六線的小縣城和廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村人口。無(wú)論是在精英云集的知乎，還是情緒沖突激烈的微博，他們都是聚光燈沒(méi)有照到的大多數(shù)。

服務(wù)五六線，是一門(mén)可以賺快錢(qián)的好生意嗎？但沉默的大多數(shù)具備的能量從來(lái)不可小覷。

在消費(fèi)領(lǐng)域，拼多多的成功就是一個(gè)典型的農(nóng)村反攻城市，帶動(dòng)五六線城市消費(fèi)升級(jí)的商業(yè)案例。

5G同樣如此。

在大多數(shù)人還不知5G為何物的時(shí)候，在北京，何同學(xué)就已經(jīng)在校園里做起了5G測(cè)試，成為一眾手機(jī)巨頭活動(dòng)的座上賓，并打響了成為超級(jí)網(wǎng)紅的第一槍。

但5G不只是五環(huán)內(nèi)才能享受到的待遇，北京、上海、深圳之外沉默的9億人，他們的通信需求誰(shuí)來(lái)保證？

技術(shù)的普及，可以有先后之分，但從來(lái)不該遺漏任何一人。

只不過(guò)，在通信行業(yè)中，一個(gè)常識(shí)是頻段越高，帶寬越大，但相應(yīng)的信號(hào)衰減就越快。翻譯一下，就是頻段越高，承載量越大，但能覆蓋的范圍就越低。

我們來(lái)看各個(gè)運(yùn)營(yíng)商的5G頻段分布，聯(lián)通電信在3.5GHz頻段共建共享5G，移動(dòng)5G主頻段為2.6GHz，并與中國(guó)廣電在700MHz頻段共建共享。

也就是說(shuō)，針對(duì)人口密集場(chǎng)所的大城市，這些高頻段的確具備一定優(yōu)勢(shì)；但要實(shí)現(xiàn)更大范圍的覆蓋，比如那些人煙稀少，人口密度較低的地區(qū)，擁有更高頻段的聯(lián)通電信或者移動(dòng)，就需要建設(shè)更多的基站。

相應(yīng)地，基站建設(shè)成本還有電費(fèi)之類的運(yùn)營(yíng)成本，也就越高。但這些地方人口密度更低的特性，又反過(guò)來(lái)意味著，在人更少的五六線建設(shè)更多的基站，對(duì)運(yùn)營(yíng)商們來(lái)說(shuō)，往往是個(gè)虧本的生意。

因此，諸如運(yùn)營(yíng)商在特定時(shí)段偷偷關(guān)掉5G服務(wù)，或者降低服務(wù)質(zhì)量的新聞屢屢曝出。

而覆蓋這些沉默的多數(shù)，正是廣電的強(qiáng)項(xiàng)。

700MHz作為黃金頻段，其覆蓋范圍比傳統(tǒng)5G頻段要更好。通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)700MHz 5G基站相當(dāng)于2～3個(gè)2.6G頻段基站的覆蓋范圍；此外，由于其低頻特性，同等覆蓋范圍下700MHz的5G信號(hào)將好于2G和4G網(wǎng)絡(luò)，有望實(shí)現(xiàn)真正的5G“深度覆蓋”。

同時(shí)700MHz基站的另一大特點(diǎn)就是耗電量更低，可以降低用戶的使用成本，以及運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)成本。

這些，正是廣電能夠做到真正實(shí)惠、便宜，讓即便身處五六線的大多數(shù)普通人，也能享受更好的5G的另一核心要素。

而一次又一次的歷史，也向我們證明了，誰(shuí)抓住了沉默的大多數(shù)，誰(shuí)真正重視了這些沉默的大多數(shù)，誰(shuí)才會(huì)成為真正笑到最后的贏家。

責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞： 三足鼎立 也就是說(shuō) 沉默的大多數(shù)