回顧2022年，各大視頻平臺面向劇集、綜藝、動漫、網絡電影等內容領域，在力求常態化穩健發展之時，也著力于多元化內容賽道的拓展，并產出一系列兼具熱度與口碑的作品。

劇集領域，既有以《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》等暑期檔霸屏的古裝類大IP，也有以《開端》《烏云遇皎月》為代表的創新品類。

(資料圖片僅供參考)

綜藝領域，既有全網正片播放市占率入圍TOP5的《新游記》《披荊斬棘2》等頭部IP，也有引發頭腦風暴的《開始推理吧》《登錄圓魚洲》等全新IP。

動漫、網絡電影領域，既有常年位列經典暢銷榜的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等頭部IP改編的動漫，也有全網分賬票房榜TOP20中唯二的喜劇網絡電影《四平警事之尖峰時刻》《東北告別天團》。

這無不說明，大IP成績亮眼、特色賽道崛起是今年文娛行業的一大特色，其間所承載的內容趨勢值得解讀一二。

01劇集賽道：當傳統美學照進現實價值觀

縱觀2022年的劇集市場，從年初的《開端》《余生，請多指教》《人世間》到暑期檔的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》，再到年末的《縣委大院》《愛的二八定律》《卿卿日常》，可以說是好劇貫穿全年，分布在現實、都市、愛情、懸疑、古裝等品類。

透過2022年度劇集成績，各大視頻平臺相關的優勢也隨之凸顯。例如，從豆瓣2022月度熱搜影視榜單來看，騰訊視頻推出的時間循環短劇《開端》與女性古裝勵志劇《夢華錄》這兩部有80萬左右用戶評分的劇集是唯二上榜的劇集，其他上榜的作品均是電影。這亦說明，今年視頻平臺的古裝劇、新概念劇集表現出彩。

古裝劇出圈的不止《夢華錄》，如騰訊視頻的《星漢燦爛·月升滄海》《且試天下》《雪中悍刀行》、愛奇藝的《蒼蘭訣》《卿卿日常》、優酷的《沉香如屑》《與君初相識》亦有不錯的表現，從中可以看出古裝劇在內容創作上的新趨勢，即結合當下的社會熱潮在進行內容創作，與當代社會的價值觀相呼應。

例如，廣受社會關注的女性向以及原生家庭等話題，在今年的古裝劇中也有了相應的投射。女性古裝勵志劇《夢華錄》集中勾勒趙盼兒、宋引章與孫三娘等人物群像，以差異化的女性故事照應了當下關注女性成長的社會議題；古裝家族群像劇《星漢燦爛·月升滄海》在家族群像塑造間展示了親子關系、愛情觀念，引發了廣泛的討論與深度的共鳴。最終，這樣的創新方式得到了市場的認可。云合數據顯示，在2022暑期檔有效播放霸屏榜中，《星漢燦爛·月升滄海》《夢華錄》這兩部由騰訊視頻制播的劇集以絕對的領先優勢占據TOP2。

除了既有的古裝賽道屢出爆款IP之外，視頻平臺還有意以循環、重生等全新概念運用于新品類劇集的開發。一方面，“循環+X”劇集模式相對成熟，騰訊視頻先后推出了以時間循環為特色的短劇《開端》、以戀愛循環為特色的都市劇《烏云遇皎月》。其中，《開端》開播即爆，以豆瓣8.2開分，同時云合數據顯示，《開端》的全輿情熱度日級峰值斷層式領先其他劇集，在2021H1、2022H1熱度峰值中均位居TOP1。另一方面，重生概念也有所萌芽，芒果TV所推出的《覆流年》也得到了較多的關注。

從豆瓣8.0分的《夢華錄》，到連續多日霸榜各大平臺榜單第一的《星漢燦爛·月升滄海》，再到讓全網進入循環的《開端》，這些代表性的優質IP無不是今年劇集市場的“爆款擔當”，這亦說明以騰訊視頻為首的視頻平臺在集中力量打造爆款大IP的同時，也在發力新品類的劇集從圈層化傳播向大眾化傳播。

02綜藝賽道：更廣譜的社會切面，更具特色的生活視角

縱觀2022年的綜藝市場，《脫口秀大會5》《心動的信號5》《這！就是街舞5》《乘風破浪3》等綜N代延續過往的人氣與口碑，為2022年度的綜藝基本盤起到了關鍵性的支撐作用。與此同時，視頻平臺也在探索創新賽道的更多潛能，云合數據顯示，2022上半年《新游記》《半熟戀人》《一往無前的藍》等5部新綜進入網絡綜藝有效播放TOP10，同比增加3部。就在經典IP與全新IP的內容接力間，綜藝行業在內容創新上也有了新趨勢。

一方面，視頻平臺面向成熟的節目帶，以情感狀態、興趣、年齡、行業等元素為切入點，拓展更多的節目形態。

戀綜類節目便是一大典型——如果說在2018年以《心動的信號》為代表的戀綜觀察類節目是一條“踽踽獨行”的單行道，那么2022年全面鋪陳開來的戀綜類節目已是全面出擊的多行道。

聚焦不同齡層、不同情感階段的族群，視頻平臺創新推出了內容、主題多元化的戀綜形態。以騰訊視頻為例，《半熟戀人》《燦爛的前行》《遇見友情人》《下班！去約會》《我不戀愛的理由》分別將目光投向輕熟齡、失戀、都市異鄉青年、有趣的靈魂等群體，在情感觀察之余還有治愈、解壓等多種功能，此外還創新推出《半熟之后》《平行時空的燦爛》等衍生節目和中視頻綜藝《愛情這件小事》《她的心動周末》，在延展主IP的內容生命力的同時，同步推動長視頻、中視頻全面發展，讓平臺在IP的良性打通上擁有了更多的想象空間。

無獨有偶，“出道多年”的職場類節目與近年出圈的脫口秀類綜藝亦是如此。

前者一直以面向不同行業作為創新指南，如騰訊視頻《令人心動的offer》先后涉獵法律、醫生、建筑等行業。如今，隨著騰訊視頻、芒果TV分別推出了聚焦輕熟齡職場的《躍上高階職場》、聚焦00后職場的《100道光芒》，以齡段為創新方向，以全新的方式細分職場類綜藝的內容賽道。

后者除了《吐槽大會》《脫口秀大會》這兩大代表IP之外，騰訊視頻先后推出了脫口秀專場創制真人秀《怎么辦！脫口秀專場》以及可視電臺喜劇聊天節目《打工不如打電話》，以走近大眾、走近不同行業的方式，為脫口秀文化提供了更多的內容出口，強化平臺在脫口秀類節目的文化滲透力與社會影響力。

另一方面，視頻平臺在推理、電競、消防、生活實驗等極具社會關注度的領域發力，為綜藝行業開發新的特色賽道。

或是聚焦年輕人的興趣愛好，一面深耕推理類節目，除了《大偵探》《萌探探探案》等綜N代支撐之外，全新IP正在崛起，騰訊視頻先后推出了沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》、博弈策略游戲真人秀《登錄圓魚洲》，以差異化的切入點拓展該類型的內容邊界；一面試水電競類節目的潛能，騰訊視頻推出了全新的電競實訓節目《戰至巔峰》，以敢為人先之姿進軍新的內容領域。

或是緊貼社會生活，一面關注屢上熱搜的消防群體，騰訊視頻、湖南衛視分別推出了全景沉浸式消防體驗真人秀《一往無前的藍》、大型消防教育節目《勇往直前的我們》，這兩檔綜藝也分別占據藝恩數據2022H1職場綜藝播映指數TOP1和TOP3；一面關注生活本身，以生活實驗之名開啟新賽道，從騰訊視頻的生活類社交觀察真人秀《五十公里桃花塢2》到湖南衛視、芒果TV聯合播出的自然生活實驗真人秀《牧野家族》，以實驗的方式展示群居生活、獨居生活的不同切面。

既面向成熟的內容賽道，在橫向拓展、縱向挖掘間尋找新的切入點，強化內容的輻射深度，提升平臺綜藝的核心競爭力；也緊隨社會的熱點趨勢，開發與之相應的內容賽道，強化平臺的內容廣度，提升平臺綜藝的覆蓋范圍以及破圈能力，讓視頻平臺在拓展綜藝賽道上有章可循，為綜藝版圖的擴張提供了源源不斷的內容靈感。

03動漫、網絡電影：IP的生命力持續旺盛，風格化作品嶄露頭角

不同于劇集、綜藝領域多元化的內容賽道，視頻行業在動漫、網絡電影的布局上更為集中出擊，精準選擇特色賽道，并在效能上實現增長。

動漫方面，各大視頻平臺均在發力上新作品。骨朵數據顯示，2022年，各視頻平臺共上線動漫新作109部。其中，騰訊視頻36部、B站50部、優酷14部、愛奇藝9部。

隨著作品的有序上新，視頻平臺在動漫運營上形成獨特的風格。以騰訊視頻為例，面向題材豐富、數量可觀的動漫作品，既有以類型劃分的賽道，即青春、冒險、武俠、幻想、搞笑、科幻、原創所組成的“6+1賽道”，也有以改編和原創劃分的兩大板塊，即以小說、漫畫、游戲等頂級IP改編的“超級白馬”，和以頭部團隊加持、孵化稀缺風格化原創作品的“原創黑馬”兩大類型。

既有作品類型的劃分，又有作品來源的區別，騰訊視頻動漫在精耕細作間擁有了眾多擁躉。從作品層面來看，骨朵數據顯示，改編自頂級IP的《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下第五季》均取得了熱度破2萬的成績，同時《畫江湖之不良人 第5季》《一念永恒 第二季》豆瓣評分均達8分以上；從平臺層面來看，騰訊視頻動漫每年保持5%-10%用戶增長，動漫付費用戶中75%的用戶會持續對內容付費，18-29歲的年輕用戶占比最大，近1.3億，用戶呈現出高增長、高付費能力以及年輕態等特征，為平臺動漫的長久發展進行筑底。

同樣的，視頻平臺在網絡電影的布局上，類型化趨勢亦已顯現。從全網分賬票房榜TOP20來看，騰訊視頻以民俗類、喜劇類、奇幻冒險類等為主，愛奇藝以動作類、民俗類為主，優酷以冒險類為主，這些類別的網絡電影在逐漸成為平臺類型優勢的同時，也有不錯的吸金能力，今年有7部作品的分賬票房超過3000萬。口碑方面，主旋律影片撐起網絡電影口碑，騰愛優三網聯播的《特級英雄黃繼光》《無負今日》豆瓣評分分別為8分、7分。而在豆瓣評分TOP10中，騰訊視頻和愛奇藝各占7部，優酷4部，覆蓋主旋律、東北喜劇、武俠、動作、勵志、懸疑、神話等多類型題材。

透過劇集、綜藝、動漫、網絡電影的內容趨勢，視頻平臺已然沉淀了通用的方法論——一面基于既有的成熟賽道進行創新細分，深度挖掘賽道的內容潛能，提升內容的新鮮度與可看性，一面瞄準內容市場的空白地帶，開發新的內容品類，在引領行業間打造內容新風口。

回歸到平臺自身，當下各大視頻平臺在原有的內容基本盤之上，在內容賽道的拓展與創新上形成鮮明的平臺標簽。有的平臺側重于單一領域的深耕，如B站的重心在動漫領域的持續上新，綜藝、劇集領域偶出佳作；有的平臺則是全面發展，如打造出《開端》《夢華錄》《半熟戀人》《開始推理吧》《龍族》等一系列爆款IP的騰訊視頻，在頭部內容和特色賽道的創新上形成了全品類出擊之勢，這樣的創新路徑也為視頻行業在內容領域的深耕與創新提供了參照。

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 騰訊視頻 星漢燦爛 數據顯示