據TrendForce集邦咨詢統計，2022年下半年，電視機整體出貨量為1.09億臺，同比下降2.7%，2022全年出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創近十年出貨量新低。

展望2023年，TrendForce集邦咨詢預計，全球主要消費市場仍將籠罩在高通脹的壓力下，電視機出貨量依舊成長不易，2023年全球電視機出貨量將再次下降1.4%，達1.99億臺。

彩電市場跌跌不休

(相關資料圖)

對于關心彩電行業的人來說，仔細觀察就能發現，近兩年來，市面上的電視機尺寸越來越大，售價卻并沒有水漲船高。曾經動輒幾千元，現在只需千元就能買一臺回家。而在電商平臺上，32英寸至40英寸的小尺寸彩電，售價多在六七百元。

“雙12”期間，如果登錄電商平臺，可以看到很多電視品牌商家的“價格戰”仍在繼續。創維一款50英寸的液晶電視價格僅為999元，海信一款50英寸護眼語音電視為1099元，小米一款50英寸液晶電視價格為1199元。

然而，低廉的價格卻很難換來更多消費者的青睞。相關統計數據顯示，自2020年開始，我國彩電銷量開始出現明顯下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺。2021年，彩電銷量繼續下跌14%，跌破4000萬臺大關，共銷售3835萬臺。相關機構預測，今年國內電視銷量可能繼續出現兩位數下跌，銷量可能跌破3400萬臺，回到2009年的水平。

據了解，液晶電視機整機市場需求不振，導致廠家對上游的液晶面板采購量減少。2021年開始，液晶面板出現產量過剩的現象。供過于求自然也導致液晶電視機成本的降低。

此外，對于彩電行業而言，規模對于制造成本具有很大的影響作用。一些有實力的廠家依靠規模降低制造成本，從而增強市場競爭力。這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續下移。

為什么人們不再買電視了?

在彩電市場止不住的銷量下跌背后，是人們娛樂重心的轉移。

老頭戴一副老花鏡，老婆子戴一副近視鏡，一人坐在沙發，一人躺在床上，各自刷著自己關注的博主更新的短視頻。電視也許開著，但只是背景。

這樣的畫面，幾乎成了中國老百姓家的常態。

一位接受媒體采訪的張阿姨表示，自己的退休生活大概分為三種狀態，主要是幫子女帶孩子、其次是跳舞，剩余時間看手機。“沒有時間看電視，也不喜歡看電視，電視上的內容不如手機上的有意思。”

隨著智能手機的普及，各種繳費、出行、支付等，都可以用手機實現。中國各地多個社區也從2016年開始，陸續開辦了手機使用培訓班，教老年人使用手機。2018年發布的《老年用戶移動互聯網報告》顯示，2012年以來，手機網民數量增長79%，老年網民數量增長130%，老年人觸網速度是整體移動互聯網普及速度的1.6倍。

當身邊開始有越來越多的朋友玩起了抖音時，老年人發現，玩抖音不僅成為了一種娛樂，更是融入某種社交圈的“社交方式”。于是，老年人在短視頻上花的時間越來越長。數據顯示，近年來，40歲以上用戶對短視頻應用的使用率提升了12%，中老年網民群體增長迅速。

而這部分人，本來是電視的忠實用戶。

在手機娛樂潮流的沖擊下，首先受到影響的就是有線電視的運營商。作為國內有線網絡首家上市公司，成立于1999年的北京歌華有線電視網絡股份有限公司(簡稱“歌華有線”)曾經承包了北京幾代人的娛樂生活。但如今的歌華有線已經日薄西山。根據歌華有線財報顯示，其歸母凈利潤自2017年以來，連年下降，至2020年三季報，其歸母凈利潤更是同比下滑了67.98%，僅1.51億元。

作為下游產業鏈，彩電企業自然也受到沖擊。有相關從業人士表示，隨著智能手機、移動互聯網的發展，人們觀看節目完全可以通過電腦或智能手機完成，看電視的需求降低，對彩電升級換代的動力不足，自然對彩電需求造成沖擊。“消費者買電視多為搬新居、新婚或者想達到家庭影院的效果，除此之外更換彩電的意愿不強。而從銷售情況看，人們更青睞中高端產品。”

彩電定位發生根本變化

以前，電視作為結婚成家的“三大件”之一，擁有很強的剛需屬性：當時，只有電視能夠同時提供音畫娛樂。如今，隨著智能手機的普及，電視不再具有獨一無二地競爭力，其在人們眼中的定位也發生了轉變。

在移動娛樂普及的當下，電視不再是作為一種必需品存在，而是作為一種高端電器存在。相較于低價、性價比等關鍵詞，高端、大尺寸、細分場景等成為當下彩電消費者關注的焦點。奧維云網的數據就顯示，在今年的前三個季度，尺寸結構雖然仍以55英寸、65英寸為主，但其中75英寸超大屏電視的占比迎來高速提升，以5.7%的市場份額提升“傲視群雄”。

與此同時，電視也在通過提高刷新率等方式，讓自己的產品更加融入互聯網娛樂當中。例如在刷新率與適配性上有更進一步提升的游戲電視，成為電視企業競逐的新賽道。銷售數據顯示，“雙12”促銷期內，游戲電視的零售量占比為20.0%，較去年雙12增長15.4%;零售額占比高達39.0%，較去年雙12增長26.7%。通過游戲電視這一新物種的出現，彩電企業放下了自己的傲慢，不再是與互聯網娛樂進行零和博弈，搶奪玩家和觀眾，而是攜手共贏，共同分享互聯網娛樂這塊“大蛋糕”。

家電網主編李韜認為，2022年的彩電市場對許多品牌來說可能說不上“舒適”，受大環境影響，市場整體下滑，低價戰已無法吸引消費者關注，競爭加劇也已無法避免。品牌所需要做的，是在市場中找到一條獨特的道路，以更高的產品品質吸引消費者。作為未來的發展方向和新賽道，大尺寸電視的爆發式增長以及游戲電視場景化的打造仍然是市場烏云之下的一道曙光，是行業發展的光明未來。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 智能手機 歌華有線 移動互聯網