2022年，觀眾跟隨過《開端》“無限循環”，為《人世間》的“情與義”流過淚，也度過了被《蒼蘭訣》《夢華錄》等一眾古偶環繞的暑期。2022年已經行至尾聲，但劇集市場陪伴觀眾走過的一年，仍歷歷在目。

視頻平臺進入降本增效新階段后，2022年無疑成為了特殊的一年。回首來看，降本與減產并未阻礙行業的發展，劇集市場全年爆款數量有增無減，高質量口碑劇的構成也非常多元，此外，古偶劇的爆發與懸疑劇的回暖也一掃2021年這兩大題材的疲軟。

當然，2022年的劇集市場并非沒有“憂”，愛情劇低迷、中年劇口碑集體失利等都是問題所在。年末之際，從以下十大關鍵詞中，或許能更清晰地洞察2022年劇集市場的全貌。

(資料圖)

降本增效

降本增效與減量提質在2022年成為常態。貓眼發布的《2022年上半年劇集市場數據洞察》顯示，2022年上半年共上線劇集142部，其中網絡劇88部，與2021年同期相比減少了22%。從Q3的市場情況來看，上新劇集數量為80部，其中電視劇同比基本持平，但網絡劇同比減少了13部。

值得注意的是，2022年的劇集時長也在普遍縮減，上半年36集以上的劇集占比較2021年減少10%，13至24集的劇集占比增加了8%，注水劇數量大大縮減。

行業減量結果有目共睹，提質目標是否實現，還是要靠數據說話。藝恩發布的《2022Q3國產劇集市場研究報告》顯示，雖然Q3劇集上線數量減少了15部，好評度均值卻同比增長了1.7%，這證明觀眾的滿意度是在提升的。貓眼報告也顯示，2022年上半年劇集月度熱度均值普遍高于2021年上半年的數據。

圖源：貓眼

鏡象娛樂此前在《近三年爆款劇出品方盤點：后浪崛起，新老交替》一文中盤點了近三年的爆款劇排行，2022年爆款劇TOP10中，豆瓣評分人數達到50萬以上的有4部，而2021年和2020年的數量分別為1部和2部，由此來看，雖然劇集總量變少了，但爆款出現的概率卻提升了，這也是行業提質的體現。

口碑劇多元化

2022年，豆瓣評分前十的作品分別為《大山的女兒》《三悅有了新工作》《警察榮譽》《風吹半夏》《異物志》《天下長河》《超越》《人世間》《二十不惑2》《風起隴西》，從類型來看，愛情、奇幻、古裝、運動、年代等題材皆有，可見劇集市場的高質量作品是非常多元化的。

更令人欣喜的是，這些劇大部分實現了熱度與口碑的雙收，比如《警察榮譽》《人世間》《風起隴西》《風吹半夏》，這四部劇都是愛奇藝出品的獨播劇。愛奇藝進入降本增效階段后，龔宇曾表示：“現在最主要的策略是增加頭部內容，減少撲街內容，腰部內容不刻意去做。”從2022年高口碑劇集排行來看，愛奇藝在強化頭部內容競爭力上成效顯著。

十部劇中，《大山的女兒》《三悅有了新工作》《異物志》《天下長河》等都不是特別主流的作品，《三悅有了新工作》是“小而美”的代表，《異物志》風格獨特，《大山的女兒》雖是典型的主旋律正劇，但吸引的更多是電視機前的中老年觀眾，該劇開播后收視率一路穩步提升，中國視聽大數據分析顯示，《大山的女兒》在35個大中城市均進入收視率前5。

此外就是《天下長河》這一嚴肅歷史劇，近年來同類型作品大規模減產，市場萎縮嚴重，因此《天下長河》的關注度和討論度都偏低。不過，上述劇集雖然都稱不上爆款，但也均借助口碑優勢實現了一定程度的出圈。

古偶大爆發

與《天下長河》此類嚴肅歷史劇形成鮮明對比的，是2022年古裝偶像劇的熱度大爆發。

以豆瓣評分人數為參考坐標來看，年度熱播劇TOP5中有四席為古偶劇，即《夢華錄》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄海》，愛騰優各有頭部作品，難分敵手。2021年，《長歌行》《周生如故》等古偶劇播出時熱度也很高，但它們在全年爆款劇排行里并不算靠前。

2022年古偶劇的爆發，主要源于兩大推動力，一是頭部作品質量的提升，四部古偶劇中有三部豆瓣評分在7.5分以上，對往年評分一直徘徊在及格線上下的古偶劇來說，今年已然進入了“質量戰”。

展開來講，今年的頭部古偶劇大多都在“去工業化”，暑期檔爆紅的《蒼蘭訣》便是，雖然它的敘事框架仍囿于仙俠奇幻領域，但男女主塑造立體、配角動機飽滿、故事發展毫不拖泥帶水，各個維度都沒有明顯短板。《星漢燦爛·月升滄海》和《知否》一樣都為宅斗劇，但相比《知否》注入了更濃厚的喜劇色彩，為觀眾帶來了新鮮感與解壓感。

古偶劇的爆發，二是源于營銷的火力全開。以《星漢燦爛·月升滄海》為例，播出兩個月后，該劇登上全網各平臺熱搜熱榜的次數超6000次，劇情、彩蛋、花絮、幕后、排播等都是熱搜點。在古裝劇內容創作加速同質化的當下，決定古偶劇競爭力強弱的主要因素自然是內容創新，但在營銷戰場拿下主動權同樣重要。

現實題材創新

2022年，現實題材作品數量居高不下，競爭也愈發白熱化。

開年時，《人世間》與《心居》都是一季度觀眾期待度較高的現實題材作品，二者原著在豆瓣評分相差不過0.3分，但劇集評分卻相差近三分。以年代群像人物為背景的《人世間》改編落到了實地，而以當代家庭為背景的《心居》則在市場水土難服。

《心居》的失利，在于改編中通俗化和話題性內容的加入淡化了原著的內核，但更關鍵的是，它所講述的家庭倫理觀和人生價值觀是陳舊的，聚焦“婆媳”與“姑嫂”矛盾或許是電視臺時代的主流，但在網播時代，年輕觀眾需要的是新意與創意。2022年，《開端》《天才基本法》《警察榮譽》《三悅有了新工作》等創新性的現實題材劇集受認可便是證明。

《開端》是第一部吃“無限流”螃蟹的國產劇；《天才基本法》的成長故事雖不新穎，但“雙時空”和“穿越”這兩大標簽很吸引眼球；在一眾刑偵劇聚焦“大案要案”時，《警察榮譽》選擇呈現“基層民警群像”；《三悅有了新工作》將視角放在了鮮少有劇集關注的殯葬行業。現實題材在表現手法、切入點、聚焦點、風格等維度的創新，都是觀眾極為看重的。

再比如近期正在播出的《風吹半夏》，它和不少“她劇集”一樣，身上都貼著“女性現實主義”的標簽，但其將故事背景置于了時代浪潮中鋼鐵行業的發展，足夠有新意，也更具歷史縱深。在現實題材劇集數量穩定增長的當下，突破傳統的創作思路，尋找更深度的表達，已成為必然趨勢。

愛情劇疲軟

從題材類型占比來看，2022年愛情劇仍是市場的主流類型之一，只是如果拋開熱播古偶劇，全年都市愛情劇、民國愛情劇、更為狹義的甜寵劇等表現都稱不上理想。雖然《余生，請多指教》《愛的二八定律》《點燃我，溫暖你》等愛情劇依靠演員陣容和頭部效應獲得了較高的關注度，但整體來看，殺出重圍的作品數量并不多。

《追光者》《流光之城》《愛情應該有的樣子》《不會戀愛的我們》等一眾愛情劇都走向了啞火，《兩個人的小森林》《才不要和老板談戀愛》《你好神槍手》等甜寵色彩濃厚的愛情劇也談不上大規模出圈，它們多數都被口碑拖累了熱度，不過，“純愛”故事正在失去吸引力，也是觀眾不再高度青睞愛情劇的主因。

在多元化競爭格局愈發明朗的劇集市場，愛情劇，尤其是純愛劇越來越難做了，尋找新意更是困難。年末熱播的《點燃我，溫暖你》能多日在貓眼全網劇集熱度總榜中位居前列，除了改編整體較為成功外，也離不開原著IP影響力和演員適配度高這兩點的加成，對一眾愛情劇來說，如果在IP和演員上不具備優勢，往往很難打開突破口。

說到底，愛情劇目前最大的問題還是面臨的挑戰太多了，如今，分賬劇和微短劇的主攻類型就是愛情劇，2022年，《一閃一閃亮星星》《見面吧就現在》等分賬愛情劇表現就很突出，前者分賬破億，后者豆瓣評分達7.5分，微短劇雖然出圈作品不多，但是各種類型的愛情故事應有盡有，在分賬劇和微短劇的沖擊下，愛奇藝已經選擇將甜寵題材交給分賬賽道。

懸疑劇回暖

從規模來看，嚴格意義上的懸疑劇與古裝劇、現實題材劇、愛情劇仍有差距，2022年，懸疑劇未能再現2020年的盛況，誕生《隱秘的角落》《沉默的真相》此類大爆款，但相比于2021年懸疑劇的全線潰敗，今年市場終于開始回暖，重回穩步發展期。

縱觀全年的劇集市場，《獵罪圖鑒》《重生之門》《冰雨火》《罰罪》《膽小鬼》《消失的孩子》等懸疑劇口碑都很不錯，除了《重生之門》的豆瓣評分為6.7分，其余幾部劇評分都在七分及以上，且多數播映熱度也很高。2022年上半年貓眼劇集熱度TOP20中，《重生之門》位列第二位，僅次于《夢華錄》，而《獵罪圖鑒》排名第十一位。

在創作上，2022年的懸疑劇正在打開該類型發展的更多想象空間，《重生之門》是近年來首部以盜竊主題的懸疑劇；《重生之門》與《獵罪圖鑒》的“雙男主”設定在市場相當吃香；《膽小鬼》與《無證之罪》一樣同為“東北敘事”，但其借助“青春成長”與“自我救贖”這兩大切入點打出了差異化；《消失的孩子》則是通過多樁疑案，展開了對家庭內部關系的探討，這些都是新的摸索與嘗試。

回首來看，2021年《八角亭謎霧》《誰是兇手》《致命愿望》等懸疑劇基本全軍覆沒，失利原因也很難一概而論，但好在2022年市場迎來了好消息，懸疑劇走出了2021年的創作瓶頸，開始穩定輸出優質內容，在此過程中，新的爆款孵化邏輯也在探索之中。

“復合劇”成突破口

2022年古裝劇、現實題材劇、都市劇、懸疑劇等都在融入多元題材元素，走類型復合之路，借助題材與元素的嫁接融合，打破公式化的敘事框架與套路，實現類型劇的創新，同時為觀眾帶來新鮮感，《開端》《一閃一閃亮星星》《風起隴西》等劇都是代表。

類型復合并不是一個新鮮的概念，諜戰劇這一類型就經常與懸疑元素高頻掛鉤，近一兩年，“懸疑+”更是熱門賽道，不過，往年還是較為缺乏典型且大爆的復合類型劇，2022年則不然：《開端》坐穩年度爆款之位，分賬劇《一閃一閃亮星星》熱度比肩一眾自制劇與版權劇，《風起隴西》雖然未能成為外界預期中的大爆款，但熱度與口碑在2022年一眾劇集中仍是靠前的。

類型復合能否創造驚喜，還是要看其“疊加態”的具體表現，比如《風起隴西》是古裝、懸疑、諜戰的疊加，長久以來諜戰劇都為近代劇，古代諜戰劇少之又少，因此，《風起隴西》才能令觀眾眼前一亮。《一閃一閃亮星星》中愛情、懸疑、軟科幻元素的疊加，是此前的《想見你》已經嘗試過的，但因為同類型作品較少，市場稀有度仍是比較高的。

類型創新的最快道路，或許就是類型的疊加了，它是劇集打出差異化的關鍵，也是劇集吸引多圈層觀眾的主要手段之一。劇集市場類型化創作走向成熟的同時，觀眾對特定類型的熱衷度也在提升，要將泛化的圈層用戶吸納到某一特定類型中來，題材復合是不錯的解題思路。

“中年劇”風起

2022年，中年劇頗有井噴之勢，開年至今，《完美伴侶》《今生有你》《我們的婚姻》《相逢時節》《親愛的小孩》《林深見鹿》等一眾中年劇接踵而至，不少“中年CP”也強勢出圈。《今生有你》中，鐘漢良與李小冉時隔多年再度合作便多次登上熱搜，這也帶動了劇集的出圈。

不過，從上述各大劇集的表現來看，除了《親愛的小孩》，這些中年劇在口碑上幾乎全員折戟，獲得市場認可的并不多，即便是正午陽光打造的《相逢時節》也未能幸免，敗給了狗血，至于《完美伴侶》《今生有你》《林深見鹿》《我們的婚姻》失利的原因，無外乎也是狗血、懸浮、瑪麗蘇等。

2022年的大部分中年劇，其實只是將言情劇、偶像劇的套路挪用到了中年劇身上，腳踏實地的作品并不多，《親愛的小孩》之所以能成為另類，便在于它探討的議題并不是羅曼蒂克式的愛情，也不是老生常談的“女性如何平衡職場與家庭”，而是婚姻中的兩性矛盾，以及生育問題的相關爭議。

中年人的愛情故事無疑是有市場的，2021年《小敏家》播出前曾被廣泛期待，但最終觀眾還是被劇中的“偽中年焦慮”勸退了，整體來看，目前很多中年劇都談不上關注中年人的生活與內心世界，內核較淺。中年劇的出現，確實有利于劇集市場類型和審美的多元化，但就口碑而言，中年劇的質量還有待提升。

微短劇精品化

在近期貓眼的全網劇集熱度總榜中，《長安秘聞錄》《禁忌的妻子》《緣來你是蘇小姐》等一眾微短劇上榜，而在微短劇單獨的榜單中，排在TOP10的作品實時熱度與不少長劇差距并不大。2022年，騰訊視頻的微短劇《洛陽四千金》貓眼熱度峰值曾達7909，與不少頭部長劇的日常熱度相當，由此不難看出2022年微短劇的發展勢頭之猛。

2022年，幾大長短視頻平臺都有自己的微短劇代表作，頭部作品分賬收益也愈發可觀。比如騰訊視頻的《拜托了！別寵我》累計分賬超3000萬元，成為了短劇分賬賬王，優酷的《千金丫環》《致命主婦》分賬也突破了千萬。

與此同時，2022年微短劇在質量上也取得了突破，精品化趨勢顯著。芒果TV出圈的微短劇《虛顏》和《念念無明》豆瓣評分都在7分以上，B站的《片場日記 殺不了青》評分達到7.3分，快手的《長公主在上》也拿到了6.9的評分。相比于以往微短劇在豆瓣無詞條、有詞條但無評分或低評分的狀況，2022年微短劇的變化有目共睹。

2022年，長短視頻平臺對短劇的投入有增無減，抖音短劇激勵計劃升級為“劇有引力計劃”，升級后，集均有效播放超200萬即可開始分賬，單部最高300萬現金收益；芒果TV的大芒計劃推出了新的短劇分賬模式，新增了優質成片項目保底分賬和前期項目平臺聯合投資分賬的合作模式，并增加了獎勵和自招商分成收益。

劇場化運營加碼

2022年，愛優芒的的劇場化運營也在持續加碼，在迷霧劇場和戀戀劇場之后，愛奇藝新推出小逗劇場，主攻喜劇類題材劇集。年初，小逗劇場上線了首部作品《瓦舍江湖》，這部德云社影視劇爭議較大，口碑也不理想，不過，小逗劇場的第三部劇《破事精英》倒是做到了口碑與出圈度雙收。

2022年，優酷在劇場化運營上延續并深化寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、合家歡劇場、都市劇場五大劇場的布局，幾大劇場中，值得重點關注的是懸疑劇場的表現，雖然改編自東野圭吾推理小說《回廊亭殺人事件》的《回廊亭》表現不佳，不過《重生之門》《膽小鬼》《庭外》發揮穩定，三部劇分別為盜竊題材、青春題材、律政題材，劇場多元化態勢明顯。

芒果TV與湖南衛視聯動的季風劇場開年表現稱不上理想，開年之作《江照黎明》高開低走，在熱度及口碑上較其它平臺的開年大劇《開端》《人世間》等差距較大，之后季風劇場播出的《張衛國的夏天》《妻子的選擇》《消失的孩子》中，口碑尚佳的僅《消失的孩子》，如2021年的《我在他鄉挺好的》這種口碑熱度雙收的作品并未出現。

劇場化運營成為視頻平臺發力重心之一后，2021年年底，騰訊視頻推出了微短劇品牌“十分劇場”，前陣子的2023騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊視頻正式宣布啟動劇場計劃，率先打造的是喜劇劇場和懸疑劇場，至此，愛騰優芒全部加入了劇場比拼中，后發的騰訊視頻能否在垂直化劇場運營中迎頭趕上，還是要兩大獨立劇場的后續表現。

責任編輯：胡笑柯

關鍵詞： 風起隴西 年上半年 騰訊視頻