XR（AR/VR/MR）直譯下來就是擴展現實，也是當下火熱的元宇宙概念最直接的產品形態。據知情人士透露，這一新框架被行業視為最新大招。2023年1月微信公開課之前，XR小程序功能將會全量上線，并成為商家關注的核心功能。

隨后，微信官方團隊在開放社區發布公告，印證了XR小程序即將上線的事實。12月7日，隨著小程序基礎庫的版本更新，XR框架增添了不少新功能。據了解，這一新功能被用在電商小程序商品展示，現有商家品牌小程序可以通過半屏小程序的形式，為用戶提供附加的XR服務體驗。

(資料圖片)

圖注：微信團隊展示的體驗案例，用戶可通過長按相框將體驗以短視頻的形式發送給好友。

一位小程序服務商告訴億邦：“微信朋友圈去年就上線了出圈廣告，效果很好。不過出圈廣告只有少部分品牌廣告主才能做得起。XR的好處就是幫助商家低成本實現更多的視覺奇觀。當然，還有流量紅利?！?/p>

01微信元宇宙長什么樣？

根據官方公告指引，打開小程序示例，進入交互動畫，商家可以找到名為“XR Frame”的高性能XR解決方案。

億邦研究發現，微信XR小程序除了支持基礎圖形、多光源、粒子系統、紋理、交互等技術指標之外，還囊括了相機渲染、平面識別（人臉、人手、人體AR識別）、2D平面掃描等體驗功能。

通俗點來講，通過XR Frame，虛擬3D人、3D物、3D場景都可以在小程序里進行完美呈現。用戶以往樂此不疲的AR換臉、掃描平面獲得AR游戲、掃描特定圖片獲得AR交互等，都可以在小程序中實現。

不過，受限于小程序的產品形態，微信XR目前暫不支持大型AR游戲體驗。因此，在商業化方向上，電商極有可能獲得充分的發揮空間。

據知情人士透露，品牌商微信小程序有可能通過調用半屏小程序服務，為用戶提供XR體驗。

圖注：騰訊薈聚半屏小程序，未來半屏小程序商品櫥窗，將能直接拉起XR相框，獲得元宇宙展示體驗。

半屏小程序是微信2021年上線的新功能。今年3月，微信放開半屏小程序的類目限制，每個小程序最多打開半屏小程序的數量由2個增加到10個。這樣意味著，品牌商擁有了更多3D商品的展示空間。

一位正在基于XR Frame做案例開發的服務商告訴億邦：“如今微信XR框架已經能支持當下大部分成熟的XR應用體驗。微信官方能把它整合進小程序里，就相當于給每個品牌商發了一張通往元宇宙的船票?！?/p>

02品牌商要抓緊3D建模了

基于新技術帶來的視覺奇觀，將會為品牌小程序帶來一波吸引眼球的自然流量。但據部分品牌商家反饋，想要在XR中嶄露頭角，前提是品牌能夠承擔得起商品3D得建模成本。

“一個單品5000元起步?！币晃粡氖聰底植仄窐I務的人士直言，把任何一個實物商品3D建模，即便硬件設備成熟，除了少有的特殊產品外，成本在短期內也不會低于百元。

而什么樣的商品適合進行引入元宇宙里？

分領域來看，AR試妝、AR試穿、AR試戴相關技術早已成熟，但一直以來商業化效率并不高。同時，由于相關技術門檻過高，只有平臺企業才有資格參與試水。

微信雖然面向開發者開放了相關的技術，但入局者往往還是要拼實力。目前，從全網來看，真正一腳邁進元宇宙營銷大門的，多為高單價、高利潤類產品。而奢侈品牌表現得最為踴躍。

例如，天貓App的3D體驗空間里，施華洛世奇的項鏈動輒上千，graff情侶對戒近2萬。

而諸如小愛音箱等消費電子產品和樂高積木等玩具產品，由于形狀規范，設備掃描建模后貼圖工序簡單，成本已經能夠壓縮到千元以內。且不同顏色設計SKU的建模工序可以整合，成本能夠進一步降低。

而設計復雜的箱包、首飾，因為涉及時尚、定制和工藝屬性，3D建模成本動輒上萬，特別是后期貼圖工序對人工的消耗成為無底洞。

當然，也有虛擬商品與實物商品結合銷售的業務模式出現。NFT就是這里面的一員。數字藏品雖然經歷了行業的過山車，但由于其獨一無二的確權屬性，以及潮酷社交屬性，依然在吸引大量的年輕消費人群以及尋求創新的品牌商入局。

此外，微信官方對商家應用的限制，是個繞不開的坎。

例如，微信對小程序包體積有著嚴格限制，在優質3D建模動輒超10M大小的情況下，小程序提供的XR體驗是否會有折扣？目前尚未可知。

一位品牌商的技術開發leader坦言，2023年XR框架產品還處于調整期，未來甚至推出單獨的產品形態，所以只是為了蹭一波流量熱度的商家不適合過早投入。

“從小程序到企業微信再到視頻號的運營經驗看，微信團隊會對每一個中大功能進行測試。此外，騰訊內部還會有多個部門針對相應資源賽馬。等官方測試、賽馬結束，少則半年，多則一年。開發者們2024年初入局會是一個比較好的時間節點。”上述開發人員建議。

他還指出，從2015年手機AR落地至今，除了Ingress、Pokemen Go兩款游戲之外，鮮有持續吸引用戶的商業模式跑通?！癤R玩法原本就有限，無論是視覺感受還是交互性，都難以達到極致?！?/p>

一位計算機視覺領域的連續創業者表達了類似的顧慮?！岸鄶礨R框架的‘通病’是更適合展示，不適合交互。微信最大的優勢是通過微信里的各個社交節點，提升XR低成本的傳播裂變。”

視頻號在微信生態下能夠后來居上，超越抖音快手并坐擁8億月活的增長神話，已經證明過這一點。

“行業已經有上百套手機AR營銷方案。但近兩年一方面疫情限制，一方面市場不景氣，導致真正有規模的商用未能出現實質性突破?！鄙鲜鋈耸空J為，2023年下半年，AR營銷或許會迎來拐點。這也可能是微信XR小程序爆發的機會。

03微信下一個大版本：人人元宇宙？

爆料人士稱，2023年1月微信公開課之前，微信XR小程序功能將會全量上線，并成為下一個微信大版本升級的核心功能。

屆時，所有商家都可以在自家小程序配置相應功能。并且通過公眾號推文、群聊轉發將XR推送給用戶。

據了解，目前微信正在與多個不同品類品牌小程序合作，落地AR試穿試戴、AR家裝等不同類型案例。

已經參與內測的品牌創始人透露，XR過去的應用基本上都是娛樂向的，但微信還是想在XR玩法上引導用戶形成消費心智，畢竟消費才是一個能與游戲媲美的大市場。

值得注意的是，元宇宙里常見的捏臉換裝功能尚未出現在這次的小程序中。這也意味著，XR小程序不是面向個人娛樂的元宇宙應用，而是優先解決to B商家服務，以此提升零售消費企業的參與度。

個人虛擬形象也被視為元宇宙生態里的統一賬戶系統。這事關微信作為個人ID的關鍵布局。微信預計將在下一個大版本中引入相關服務。自拍表情包、微信搜索表情包將會是相關服務集中呈現的入口。

微信對下一代產品形態的規劃，也比預期中來得深入。知情人士稱，下一個微信大版本，有望面向元宇宙對微信底層交互邏輯進行重構。

這些事情早有端倪。

今年8月，微信就開始內測了全新的小程序UI交互引擎：Skyline渲染引擎。Skyline渲染引擎是一款更優秀的UI渲染引擎和新的XR服務框架，其功能和體驗趨近于原生UI渲染能力，可以做出媲美蘋果原生UI動畫效果的動效。

微信在UI設計上的投入，也是在適應普通用戶對App交互設計需求的提高?！耙酝⒅匦畔鬟_的極簡交互設計已經無法滿足用戶對視覺享受的追求。”

面向未來的元宇宙時代，內容已經從簡明扼要的信息傳達，轉變為全方位的五感享受，強調光感、嗅感、聲感、體感和觸感的時代正在到來。

微信團隊顯然經歷過苦苦追趕短視頻潮流的被動。而這一次，它不會錯過元宇宙。畢竟早在2020年騰訊就在準備自家的“全真互聯網”，也就是當下流行的元宇宙。

有開發者建議，在微信團隊緊鑼密鼓對產品底層進行重構的同時，基于優質3D圖形、空間音頻等內容形態的手機AR營銷方案，是商家品牌更應該關注的。

“就如同短視頻造就了內容時代，所有的品牌都要重視內容體系的建設，重視內容種草對消費的拉動性。XR依然是充滿想象空間的‘草場’。”該人士說道。

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 渲染引擎 程序功能 相關服務