國際知名音樂產業媒體《Music Business Worldwide》報道,根據Midia Research的最新估算,截至2022年上半年末,全球流媒體音樂付費用戶量已達到6.162 億,同比增長9230萬,增幅達17.6%。相較上一年,增長有所放緩,但在今年宏觀經濟壓力更大的情況下,其減幅并沒有如預期那樣大。在Midia看來,其中的一大原因就是“中國”——2021年第四季度,騰訊音樂娛樂集團(TME)超過亞馬遜音樂,成為全球第三大DSP(Digital Service Platform,數字化服務平臺)。
二次上市港股,騰訊音樂訂閱收入增長強勁,移動端月活下降
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2022年9月21日,騰訊音樂娛樂集團(TME)以介紹形式二次上市,正式登陸香港聯交所。開盤報每股18港元,截至上午10點半,其股價上漲1.22%,港股總市值達到625.34億港元。11月,騰訊音樂發布回港上市后首份三季報,財報顯示,2022年第三季度,騰訊音樂總營收73.7億元,同比下降5.6%;凈利潤10.9億元,同比增長38.7%;非國際通用會計準則下的凈利潤為14.1億元,同比增長32.7%。騰訊音樂的在線音樂服務收入同比增長18.8%至34.3億元,主要得益于音樂訂閱收入的強勁增長。
不過,財報也顯示,第三季度,騰訊音樂在線音樂移動端月活用戶同比有所下降,月活用戶為5.87億人,同比下滑7.7%;社交娛樂服務的移動MAU為1.56億人,同比下降20.6%。與移動端MAU持續走低不同的是,騰訊音樂在包含智能電視、車載系統、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU增長迅速。騰訊音樂在去年首次披露了其IoT領域的進展,2021年第三季度,騰訊音樂IoT MAU達到7400萬,同比增長超42%。
大屏端所在IoT生態發展迅猛,成兵家必爭之地
為了擴展更多用戶增長渠道,以大屏端為代表的IoT生態顯然成為了流媒體音樂巨頭們重點布局的領域。早在2020年5月,騰訊音樂就聯合國內最大電視應用分發商——當貝共同推出了大屏綜合音樂應用當貝酷狗音樂,首發在當貝市場上線。根據奧維互娛數據,2022年1月,當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺,僅次于QQ音樂TV端。
作為國內第二大音樂巨頭,網易云音樂不甘落后,2022年12月,網易云音樂在當貝市場上線TV版,并推出電視端會員領取活動,意圖爭取大屏端用戶增長。
相較手機端,大屏設備在規模用戶增長、IoT智能家居生態等方面有著不可替代的優勢,過去十年,智能電視的迭代升級改變了大屏OTT的行業格局,近年來,智能投影的火熱則又一次喚醒了大屏端的市場活力。
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,2022年10月,中國家用智能投影市場銷量為83.1萬臺,同比大漲136%;銷額為18.1億元,同比增長192%。在這一賽道,技術、資源、資本向頭部品牌傾斜,品牌集中度較大,生態型玩家當貝領先優勢顯著。智能激光投影市場,TOP 5品牌當貝、峰米、愛普生、小米和Vidda合計份額達97%,作為在軟硬件領域均有較早布局的智能投影品牌,當貝領先優勢明顯,與第二名拉開較大差距。
目前,愛優騰芒及B站等長視頻平臺都正在積極布局大屏端,短視頻領域,西瓜視頻已上線TV版,甚至用戶數超15億的TikTok也透露正在測試水平全屏模式,整個內容領域的大屏之戰已經打響。
就目前形勢來看,占據版權優勢的騰訊音樂在中國乃至全球仍具備領先優勢,但綜合用戶反饋和整個流媒體內容發展,騰訊音樂也面臨不小的競爭壓力,特別是在大屏端,隨著網易云音樂等平臺的相繼登陸,騰訊音樂還需要在用戶體驗、技術服務等方面加大投入,來守住先發優勢。
責任編輯:李楠
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