“2023年，東方衛視將迎來自己的20歲生日。20年共生共長，20年同心同夢，東方衛視與廣大觀眾之間，與廣大客戶之間，‘心心不停，念念不住’，雙向奔赴。”12月20日，東方衛視中心黨委副書記、總監翁偉民在心心念廿·2023東方衛視開放大會上如是說道。

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面向即將到來的20歲，東方衛視在版面規劃上提出了五大革新的思路，一是以大小屏結合、共生并共贏為轉型路徑的品牌革新，二是構建“全媒體傳播體系”的傳播革新，三是堅持專業主義和長期主義的版面革新，四是圍繞新聞、文化科技、紀實專題等進行賽道革新，五是針對周日綜藝進行爆款革新。

背靠五大維度的重點革新，東方衛視的平臺規劃已然清晰。

“我們要做主流價值的堅定用戶者，繼續走好新聞立臺、文化強臺之路，重點強化《這就是中國》《未來中國》《何以中國》《斯文江南》‘三國’‘文’化。我們要通過融合傳播的形式，生產出更多優質的內容，與合作伙伴共生共榮。” 東方衛視中心副總編輯周捷說。

以階梯化的綜藝版圖，強化“第一周末”的價值

今年的綜藝市場或多或少受到了大環境的影響，但東方衛視在綜藝出品上兼顧數量與品質，推出了《極限挑戰》《我們的歌》《開播！情景喜劇》和《愛樂之都》《歡樂喜劇人老友季》等一系列高品質的頭部綜藝，并在觀眾群體間獲得了不錯的反響。

例如，《極限挑戰》第八季、《我們的歌》第四季、《極限挑戰寶藏行》《開播！情景喜劇》等王牌綜藝短視頻賬號傳播量破幾十億，這些成績也是東方衛視身為“第一周末”的具象表達。

背靠過去一年的成績，東方衛視在新一年的綜藝排播上亦有了明確的排兵布陣。從最新片單來看，東方衛視綜藝細分為極致音綜、喜劇解壓、戶外文旅、夢想生活、熱血青春、美食治愈等多個賽道，按“資歷”主要可以分為三類：

第一，經典王牌綜藝。這類節目大都是東方衛視精心培植數年的優質IP，在常做常新間不斷刷新口碑。

如東方衛視接下來將推出的《極限挑戰》第九季、《夢想改造家》第十季、《媽媽咪呀》第八季、《我們的歌》第五季、《2023中國達人秀》、《這就是中國》等，一系列家喻戶曉的王牌節目類型橫跨真人秀、設計、音樂、表演、政論等，不僅印證了節目制作綜合實力，亦說明平臺在運營經典IP上沉淀了豐富的方法論，在盤活經典IP的價值上始終有提升空間。

第二，新新的“綜2代”。這類節目均來自東方衛視今年所推出的全新綜藝，共性在于以差異化的內容視角挖掘小眾題材，在業內具有稀缺價值。

如全產業鏈音樂劇推廣節目《愛樂之都》、情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》、公益紀實類節目《加油!小店》、經典文本圍讀節目《斯文江南》、科技類節目《未來中國》等一系列節目，在明年均會推出第二季。這也預示著今年這些初出茅廬的綜藝經歷了市場的首輪考驗，初步站穩了腳跟，未來或可成為東方衛視綜藝版圖的門面擔當。

第三，首次面世的萌新綜藝。

這類綜藝的創新邏輯在于，或是開發新圈層，如聚焦設計師的《夢想啟明星》、聚焦校園籃球文化的《迎籃而上》、聚焦脫口秀的《今晚開放麥》；或是主打治愈，如胡歌發起的環保公益節目《一路前行》、美食競技真人秀《巔鋒廚房》以及文化美食綜藝《正是人間好時節》。

當這些多元化的創意切口遇上多點開花的研發策略，綜藝創新的內容賽道隨之鋪陳開來，向設計、籃球、環保、脫口秀、交友、美食等領域全面進擊，滿足當下綜藝市場的內容缺口與觀眾需求，也為東方衛視的綜藝版圖增添了新的內容坐標。

不難看出，東方衛視的系列綜藝在“資歷”上呈現出明顯的梯度性——既有歷經數年沉淀的經典王牌IP，也有經歷市場首輪考驗的“綜2代”IP，還有一系列極具市場稀缺性的全新IP，在源源不斷的輸出中釋放了旺盛的內容生命力。這一系列創新之舉不僅為平臺綜藝制作實力代言，還為“第一周末”口碑提供了關鍵支撐。

以“現實+主旋律”為組合拳，夯實“第一劇場”站位

今年以來，東方衛視播出了《心居》《幸福到萬家》《請叫我總監》《歡樂頌3》等17部劇集，憑借極具話題性的劇情內容，掀起觀劇熱潮。

中國視聽大數據顯示，東方衛視不僅連續4年將“年度劇王”收入囊中，還以17.2%高增長率保持著最高的成長性，坐穩了“第一劇場”的寶座。

基于已有成績，東方衛視接下來要繼續推出優質劇集，進一步夯實已有成績。結合片單來看，2023年，東方衛視在劇場運營上朝著現實、主旋律兩大方向發力——

一方面，緊貼觀眾的喜好，推出了一系列與時俱進的現實題材劇集，并著重向都市、女性兩大維度深耕。

都市題材方面，既有洞察千禧年后成長一代的都市青春作品《199愛》，也有以面臨人生抉擇的中年視角切入的《打開生活的正確方式》，不僅展現都市背景下不同齡層的精神風貌，還精準戳中各個齡段的觀眾情感痛點，為都市題材拓展更多的話題空間。

女性題材方面，從聚焦北漂女孩成長的《一路朝陽》到聚焦全職主婦、小鎮青年進入職場的《好事成雙》，以小切口、新視角洞察職場女性，打開了當代職場女性的百面人生，強化與現實社會的連接度，投射更多元的現實樣本。

另一方面，緊貼各大歷史節點，推出一系列愛國主義向、英雄主義向的主旋律劇集，以宏觀的視角、細膩的方式講好中國的特色故事。

立足各個時代節點，從與抗日戰爭相關的《潛伏者》《無間》《失落在東經97度的記憶》到與解放戰爭相關的《欲曉東方》、與抗美援朝相關的《偵察英雄》，再到與改革開放相關的《大江大河3》《夢中的那片海》等等，這些劇集不僅意在為當代人了解過去故事提供窗口，也為過往時代的當下傳承與延續提供精神紐帶。

此外，東方衛視還將推出一系列圍繞公職人員而創作的劇集，聚焦醫生群體的《后浪》《赤子之心》、聚焦一線鐵路公安干警的《南來北往》、以政法單位中7位英雄模范人物和集體的真實故事為原型的《英雄無悔》等等，將各個崗位基層工作者的鮮活故事展現在大眾面前，在弘揚榜樣力量的同時，也做到積極引領社會風尚。

值得一提的是，東方衛視還將在情景喜劇上進行試水，以“臺網聯動+劇綜聯動”的方式推出《開播！情景喜劇》的衍生劇《家有姐妹》，有望成為一場“SMG出品"廠牌效應的影視劇場先驅實驗。

在即將過去的這一年，東方衛視以精準的選劇眼光和巧妙的排播策略，提升了東方劇場在行業的站位與聲量。而接下來，東方衛視堅持人本取向，以現實類劇集凸顯劇場的民生特色，以主旋律劇集強化劇場的時代內涵，這一組合拳或將鍛造更多滿足人民美好需求、增強人民精神力量的優秀作品，進一步深化劇場的人文價值，以匠心贏得廣大觀眾的人心。

臺網成績雙向加持，升華“第一衛視”品牌價值

隨著各大平臺運營策略的調整，衛視格局在悄然間發生改變。如今經過兩年的努力，東方衛視憑借自身的實力，逐漸擔起了“第一衛視”的稱號。

中國視聽大數據顯示，東方衛視在大小屏兩端的日活用戶近8000萬人，連續3年蟬聯省級衛視黃金時段收視冠軍，同比去年黃金收視逆勢增長8.6%。

不止傳統端的逆勢增長，新媒體端的常年霸榜亦是東方衛視“第一衛視”的數據支撐。背靠在數字化營銷領域的不斷突破，東方衛視身居省級衛視網端傳播位居頭部陣營。

數據顯示，2022年，東方衛視擁有覆蓋全域96個新媒體賬號，在全網矩陣的粉絲總量為8500萬+，18~35歲人群占比高達55.7%。

此外，劇綜斬獲全網熱搜13653個，尤其在微博、抖音頗有影響力，劇綜在微博的閱讀總量破3341億，討論量破3.6億人次，視頻熱度值破303.1億，抖音短視頻播放量達968.3億，累計互動次數突破2億。

這一系列成績的背后，所依托的是東方衛視在各個內容板塊的全面出擊。

除了前文提及的劇綜持續創新之外，東方衛視還堅持“新聞立臺”，主動承擔主流媒體平臺的責任與擔當，堅持新聞播出總量保持省級衛視第一，新聞收看時長保持省級衛視第一，新聞影響力保持省級衛視第一。

中國視聽大數據顯示，年度新聞欄目收視前10排行中，東方衛視新聞占據6席。其中，《看東方》《東方新聞》《今晚》分別是早間新聞第一、傍晚檔新聞第一、晚間黃金檔新聞第一，這一系列成績正是東方衛視身為“第一新聞”平臺的具象指征。

今年以來，東方衛視在新聞、綜藝、影視等板塊全面發展，以堅實的內容護城河為平臺帶來了超強的競爭力，既有常年霸榜的關注度，也有熱度持續在線的討論度，在傳統的電視端以及新興的媒體端都獲得了斐然的成績，并在“第一劇場、第一周末、第一新聞、第一衛視”等層面做到各個擊破，讓平臺在行業中穩占新高地，可以說是立臺以來具有拐點意義的一年。

“二十而已，步履不停。”正如翁偉民所說，“2023年，東方衛視中心、東方娛樂傳媒全體同仁，將以向上而新的力量、向心而生的能量、向遠而行的音量，同舟共濟，一起前行！”

雙12——年終放價不斷，點開驚喜連連！

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 東方衛視 數據顯示 極限挑戰