近日，古裝輕喜愛情劇《卿卿日常》迎來會員收官。該劇借助抖音宣發，連續多日位居云合、燈塔、貓眼、骨朵等多個數據榜單榜首，成為又一現象級熱劇。
《卿卿日常》監制、總制片人劉聞洋表示，《卿卿日常》涵蓋了多種元素，比如美食、特別的服裝造型、女生之間的互助、情感、以及輕喜劇。抖音放大了劇情的高光和亮點，加之創作者們形式各異的二創視頻，在劇集之外產生較大的生產力，使觀眾獲得了更為豐富且頗具爽感的觀影體驗及參與感。在他看來，抖音對《卿卿日常》具有非常大的推廣和助力作用。
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據電視劇出品方發布的數據，在抖音，《卿卿日常》主話題播放量共87億，相關話題播放量達35億，相關投稿視頻共20萬條，累計點贊1.5億。該劇產生133個上榜熱點，累計在榜時長近800小時，熱點相關視頻播放量超30億。
9月，《卿卿日常》入駐抖音，官號共發布337條視頻，播放量破14億，獲贊近3300萬，粉絲破105萬，播放量達百萬以上的視頻超260條，兩周位居抖音劇集榜第一。該劇主演共發布281條視頻，累計播放量達4億，點贊百萬以上的視頻共6條。參演藝人抖音號也實現較大幅度漲粉，白敬亭漲粉93萬、田曦薇漲粉91萬、范帥琦漲粉60萬、劉冠麟漲粉37萬、陳小紜漲粉35萬。
抖音相關負責人表示，抖音作為影視綜宣發的重要陣地，有自己的一套劇宣方法論：從之前的深耕官方抖音號、明星挑戰賽；到現在的主創伴隨式直播、口碑熱點打造、跨領域達人聯動等，這些成熟的劇宣動作會快速提升IP曝光，引發站內更多優秀創作者關注并進行二創，打造沉浸式追劇場。
《卿卿日常》主演劉令姿、劉冠麟、昌隆、范帥琦、陳紫函、劉曉萌、王伊瑤等在劇播期間通過抖音連麥直播，陪觀眾追劇、聊天。累計11位藝人共直播12場，累計看播人數近670萬人，累計實時在線人數近30萬。
口碑熱點打造是此次《卿卿日常》抖音宣發亮點。通過深度挖掘抖音站內用戶的評價類二創視頻，共發酵了如#可惜你不看卿卿日常、#卿卿日常女性群像等30個口碑熱點，相關視頻播放量達4億。
此外，抖音的全方位聯動也助力劇集破圈。#卿卿日常真假劇粉測試題從產品定制角度發力，參與人數4.4萬，累計播放量近1500萬；#卿卿日常各川美食大PK，跨不同垂類，累計共42位美食KOL參與話題，相關視頻播放量近3500萬，登抖音挑戰賽榜第十五位；#給卿卿日常配戰歌、#為卿卿日常而歌等熱歌挑戰登抖音挑戰賽榜第2位、第6位；還有建議#外國人看卿卿日常的趣味聯動話題。
事實上，《卿卿日常》的出圈并非個例。今年暑期，古裝愛情仙俠劇《蒼蘭訣》也憑借在抖音宣發，開播后迅速出圈，成為今夏最熱的仙俠劇。電視劇出品方發布的數據顯示，抖音上與《蒼蘭訣》相關播放量過億的話題共計18個，累計播放量達230億，該劇相關內容共產生超1100個熱點，累計曝光近80億。
抖音相關負責人表示，長短視頻“協作時代”到來，借助抖音的宣發及多樣玩法，未來將有更多新舊影視節目在抖音走紅。
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責任編輯：房家輝
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