韓國領土面積10.3萬平方公里，人口5200萬, GDP總量為1.79萬億美元，人均GDP達到了3.47萬美元。

地盤小、資源少的韓國，卻早在2005年就達到人均GDP2萬美元以上，在數據上達到發達國家水平。

(資料圖片僅供參考)

韓國對進出口貿易依賴度較高。韓國最大的貿易伙伴就是中國，如果沒有了中國龐大的進出口市場，韓國經濟也無法發展至此。

知名的國際機構曾做過研究，如果中國經濟負增長1%，韓國經濟也將負增長5%。由此可見，韓國經濟與中國經濟唇齒相依。

從2021年末開始，在經濟形勢倒逼之下，韓國調整了防疫政策。看起來消極的“躺平”，卻帶來意想不到的效果——失業率快速下降，已顯著低于疫前，勞動參與率明顯提升，已高于疫前。

在后疫情時代，中韓兩國產業界如何發展？韓國如何打開海外市場？這都是各界關心的話題。

在過去的數月間，《華爾街科技眼》團隊在韓國走訪了多家大型科技公司和若干創業公司。《華爾街科技眼》特開設《韓吾記》欄目，講述中韓商界競合的故事，期待此欄目能成為中韓兩國產業界信息共享和交流的平臺。

Kim畢業于首爾大學商學院，輔修中文。畢業后他順利入職韓國某大型面板公司，服務于海外市場部。盡管Kim的Base在韓國，但在2019年10月之前，Kim每個月至少要到中國出差一次，儼然成為了一個“中國通”。

當時，Kim的KPI就是打通和中國整機企業的關系，加速新顯示方式在中國市場普及。

2018年前后中國經濟年增速大約在7%左右，各大彩電整機企業積極擴張，對于OLED等新顯示趨勢的接受度普遍很高。整機企業與上游面板企業的市場部熱絡溝通，Kim也成為各彩電企業發布會的座上賓。當時有韓國面板企業高層人士的站臺，就是高端電視品質的保證。

賓主皆歡的工作自然開展得順風順水。“若不是當時價格高高在上且產量跟不上，OLED早就有席卷顯示產業之勢。”12月2日，Kim在首爾市汝矣島Sky Farm餐廳接受《華爾街科技眼》的采訪，說上面的話時，他的語氣非常篤定。

2019年末，始料未及的新冠疫情，成為中韓產業間溝通的休止符。Kim與客戶之間溝通只能通過電話、郵件等方式。

“新冠到底厲害不厲害？2019年-2020年間韓國也不清楚。在疫情的影響下，2020年韓國經濟的發展也出現暫時的停滯。”Kim介紹。

公開數據顯示，韓國國內生產總值（GDP）增長率為-1%，這是自1999年以來韓國經濟首次出現負增長。當時，橫向來看中韓抗疫處于同一個階段，所以當時韓企希望喚醒領邦、實現開放的愿望還不夠迫切。

從2021年末開始，在經濟形勢倒逼之下，韓國調整了防疫政策。看起來消極的“躺平”，卻帶來意想不到的效果——失業率快速下降，已顯著低于疫前，勞動參與率明顯提升，已高于疫前。

發現如今的新冠就像感冒之后，韓國各大產業公司開始開放心態、全力抓公司效益。但做海外業務的發現，中國市場已經打不進去。2020年2月之后的一年，中韓之間航班被取消8成。財團型公司只好包機前往，成本先放在一邊，漫長的隔離期讓各位習慣自由的業務高管不堪重負。

起初，韓國企業嘗試調整各個區域的業務比重。比如，全球最大的OLED面板生產商LG Display(以下簡稱“LGD”)就加大了在美國市場推廣OLED的力度。但經過全方位的權衡，LGD還是覺得作為彩電最大的生產和消費市場，中國是不能放棄。

2022 年 12 月 7 日，進一步優化疫情防控的“新十條”發布，外國人入境后，海關申報環節都免了。Kim公司負責包機業務的同事如釋重負，組織大家吃了一頓烤肉，大家干杯的時候喊的是“Fighting，China”。現在大家迫切期待入境中國政策的調整，期待OLED在中國市場卷土重來。

搶窗口期：中國顯示業百花齊放

正如Kim的說法，OLED的發展在過去的三年間，就像按下了暫停鍵。這從中國彩電整機企業主推的產品就可見一斑。

2020年之前，大尺寸OLED市場LGD一枝獨秀，其他公司都不具備大尺寸OLED的量產能力，三星當時主要量產手機用OLED，京東方的大尺寸OLED研發仍然處于實驗室階段。所以上游企業中，主推的就是LGD。

而在中國市場，最積極呼應LGD的就是創維。當OLED技術剛剛嶄露頭角時，創維即判斷這項技術具有潛力。創維是中國首家、全球第二家具備OBM（即代工廠經營自有品牌）能力的電視廠商。據行業機構奧維云網數據，創維在高端OLED電視市場的份額，于2020年一度超過70%;在過去的兩年間，創維在OLED電視市場的整體占有率也始終保持在50%左右。

2021年2月，創維正式發布了自家首款MiniLED電視，并在2021年初展開MiniLED研發生產的布局。同年9月，創維發布了SmartMiniLED電視Q72。

主流彩電品牌產品多元化原本無可厚非，創維的內部人士也極力強調“前幾年推廣OLED的力度”還是很大的。但行業人士透露，這也從側面說明，除了OLED，創維也加大了對其他新顯示方式的推廣力度。在OLED領域，創維投入巨大，現在無法從OLED產品中快速獲利，也只能另辟蹊徑。

不僅是創維，在各大廠商的推動下，在中國市場，Mini LED和Micro LED大有后來居上的勢頭。

康佳正在通過MLED（Micro LED和Mini LED簡稱）逐步建立自己的護城河。2022年9月30日，重慶康佳半導體光電產業園正式投產，多條MLED產線建成并投入使用。康佳在MLED領域實現原創技術創新、國產化替代及強鏈補鏈三大突破。日前，重慶康佳光電技術研究院取得Micro LED技術新突破，成功開發出“混合式巨量轉移技術”，突破了Micro LED顯示屏巨量轉移的瓶頸難題。康佳在MLED量產化上領先一步。

海信借OLED缺席的時間窗口彎道超車。海信是激光電視的旗手，但提到OLED，不得不提海信。行業和媒體一直將海信對于OLED的態度當做產業發展風向標。前任海信集團董事長周厚健在OLED領域投資上比較謹慎，理由是OLED產業尚未成熟。海信當時表態大力投資OLED，一方面表明OLED產業的發展進入新的階段，此外也說明在業績壓力之下，海信希望找到新的突破口。

2020年1月，對于當時網傳的“海信將退出OLED市場，轉而采用ULED征戰高端市場”的傳聞，海信視像（600060.SH）公關部負責人回應稱“子虛烏有”。海信還特別強調公司不僅沒有退出此業務，相反還聯合子公司東芝不斷加大OLED上游技術的投入，積極布局產業鏈前端。

但在過去兩年間，海信的態度不再曖昧。ULED和液晶電視是海信視像業務的兩板斧。為了實現權威背書，今年8月，海信還邀請中國科學院院士歐陽鐘燦為海信ULED X站臺，歐陽鐘燦稱其 “超越了OLED的畫質效果，將液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度”。

這些現象和2016-2019年間的景象截然不同，當時中國各大彩電品牌的OLED發布會接連不斷，善于推廣的LGD還總愛建立聯盟推廣，各產業技術官僚和學界人士積極站臺。

當時，媒體最熱衷討論“OLED有沒有未來”的話題，這也給了業界一種錯覺——OLED即刻就要落入尋常百姓家。

目前 “OLED”不再是顯示產業的熱詞。通過公關議程設置主導的新聞傳播已經暫時停滯。在過去的三年，韓國企業和中國媒體的溝通頻次已經降至近十年來最低頻次。

中國市場：OLED推廣阻力重重

在中國市場，三個層面的反作用力，是OLED電視難以普及的關鍵。

在采訪中，中國彩電整機企業并未明確承認降低了OLED的投入力度，但實際上，他們確實沒有普及OLED的內在動力。

在中國市場，大尺寸OLED的推廣一直都是由LGD牽頭，中國整機企業則扮演跟隨者的角色。在LGD高舉高打的時代，此類企業目標是不掉隊，只要能有面板，就可以向市場推出整機，提升產品的整體溢價水平；但在LGD缺席后，中國企業確實可以通過其他方式，比如MLED實現高端化。

第二大阻力來源于行業，大尺寸OLED顯示業務不是中國企業的強項，OLED電視在銷售中也不會享受到特殊的推廣政策。比如，推廣節能產品均會在銷售環節享受補貼。不過在2021年8月前，以“節能”著稱的OLED電視卻沒有能效標識，自然也就不會享受能效補貼。

2021年8月之后，GB 24850-2020《平板電視與機頂盒能效限定值及能效等級》正式實施， OLED才有了能效標識。不愿具名的行業人士稱，這算是一定程度的“行業保護”，不過屁股決定腦袋，這倒是能理解。

第三大阻力,則來自于中國的面板企業京東方和華星光電。從目前來看以上企業還不具備大尺寸OLED的量產能力，所以為強化自身優勢，大力推廣Mini LED和Micro LED。長期關注顯示行業的資深觀察人士馬聰認為，實際上，中國的彩電市場還是由供給側也就是上游決定的。加之Mini LED配置又很靈活，做高分區暗部表現接近于OLED,分區低一些則能實現比液晶有一定程度的提升。

大尺寸OLED：未來來不來？

OLED還會不會下一代的顯示方式呢？其實，單從物理特性來看，OLED面板顯示結構更為簡單，耗材更少更環保，規模化量產后更有可能具備低成本普及的優勢。OLED顯示具有柔性可卷曲的特點，更方便運輸和安裝，突破尺寸的限制，未來甚至可以用OLED壁紙把整面墻變成一個超大顯示屏。OLED技術具有許多優勢，理論上，OLED顯示器可以附著在任何透明或不規則的物體表面，為顯示無處不在的未來世界提供了可行的解決方案。

實際上，疫情之下的三年，OLED的發展并沒有停滯，三星的OLED產業迅速成長。去年11月，《華爾街科技眼》獨家報道，三星Display在韓國忠南牙山市舉行QD-OLED（以下簡稱“QD”）面板出貨儀式，宣布正式進入大型OLED面板市場。三星電子副會長李在镕表示，到2025年為止，三星對QD的投資將達到13.1萬億韓元(約合703億元人民幣)。

韓國兩大顯示巨頭OLED的技術路線不同，但普及OLED的決心很堅定。

三星顯示器舉行出貨儀式，批量生產QD OLED顯示器， 標志著QD-OLED電視時代拉開了帷幕。家電行業分析師劉步塵認為，OLED雖然從顯示技術的角度看具有先進性，被認為代表了電視技術發展方向，但是之前OLED面板全球僅一家供應商，直接決定了整機價格居高不下。世界第一大電視機企業將進入QD-OLED市場，隨著OLED生態系統的擴大，期待著面板價格下跌和OLED電視大眾化的良性循環。

馬聰則認為，看OLED的未來要分兩個維度，一個是中國，一個是全球其他區域。中國市場由于OLED市場表現不及預期，主要企業信心不足，導致市場前景不明朗;但在全球范圍內的普及還是值得期待的。

對于三星未來要和LGD分庭抗禮的局面，Kim覺得目前三星的量產還需要一定的時間，即便不再是一家獨大的局面，也能接受，畢竟中國市場開放了，就有無限的可能。

Kim告訴《華爾街科技眼》，這幾天公司又包了機，Kim將和其他200多位同事一同奔赴中國，探討下合作的機會。“闊別小三年的中國啊，我想念LG南京工廠附近的鴨血粉絲湯，想念創維公司附近夜間的海鮮粥大排檔，” Kim掩蓋不住對中國生活的向往，“當然，最重要的事兒就是，只要開放，我們能讓OLED卷土重來。”

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責任編輯：房家輝

關鍵詞： 中國市場 顯示方式 中國經濟