12月11日，卡塔爾世界杯的1/4決賽全部結束，也意味著接下來的賽程將會愈發激烈。在世界杯賽場上，各球隊間浴血奮戰、為了博一個半決賽的席位，而在賽場下，各互聯網平臺間同樣也在明爭暗斗，畢竟誰都不甘心在這一熱點中“隱身”。

就在近日，此次世界杯的兩大轉播商“掐了起來”。據悉，咪咕視頻對抖音方面提起了訴前行為保全，稱后者的世界杯4K直播侵權。并且由于涉嫌不正當競爭，抖音的世界杯4K直播也被要求下線。

很快抖音方面給出回應稱，根據合作協議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總臺向抖音提供超高清（4K）節目信號，抖音集團及旗下產品向用戶提供“超高清4k免費世界杯直播”服務符合實際情況，并且有明確的合同依據。

(資料圖片僅供參考)

作為獲得中央廣播電視總臺授權的唯二互聯網平臺，咪咕視頻與抖音均可直播、轉播此次世界杯的全程賽事，但對于經授權的直播內容的規格，顯然雙方的說法不一。

事實上，在用戶端，這兩家平臺也采取了完全不同的策略。其中，抖音從預熱之初便已明確表示“可免費看世界杯4K直播”，但在咪咕視頻上觀看，用戶則需要購買“足球通”或“體育通”會員（足球通首月9元、次月40元/月，體育通則為48元/月）。

不難推測，堅持付費道路的長視頻平臺在這場用戶的爭奪戰中顯然并不占上風，而為了補齊自身缺乏社交基因的短板，咪咕方面則找到了一直有合作的微博。雙方在11月初便達成了5G+全體育戰略合作伙伴，并共同運營熱點話題激活用戶參與討論，而近期在微博熱搜中就經常可以看到，關于世界杯的話題達到千萬級的討論度。

盡管目前無從判定咪咕與抖音誰更受用戶青睞，但如果單就對月活的提升來說，抖音等短視頻平臺顯然相對有著更強的傳播力。在去年的奧運會期間就曾有第三方數據顯示，奧運會前快手與抖音的月活分別為3億和6億左右，人均使用時長分別是112.2分鐘、135.7分鐘，而在此次奧運會期間，快手和抖音的人均日使用時長就分別漲至130分鐘和147分鐘。

其實在長短視頻這又一次的交鋒中，抖音與咪咕視頻出現摩擦可以說是再正常不過，而在此次訴訟的背后，顯然也藏著彼此對流量的爭奪。但拋開是否侵權這一問題，在去年奧運會相關版權不在手中的形勢下，抖音仍力壓快手一頭，所以在如今免費提供賽事直播的抖音，或許給咪咕帶來的壓力并不算小。

但即便咪咕和抖音因為是否侵權而“鬧得不可開交”，其他平臺似乎也并沒有因為缺少相關版權，而選擇無視世界杯這一熱點。據悉，快手方面不久前便打出了“上快手玩轉世界杯”的口號，而其此次的核心，便是滿足用戶除賽事直播外的所有觀賽需求，例如賽事資訊、名嘴解說，以及同樣豐富的UGC內容。

此外，與大多數平臺奉行“外行看熱鬧”一樣，快手的各垂類達人也都在以自己的方式呈現著這一屆世界杯，例如C羅仿妝、制作球星手辦等。而這也應了諸多體育愛好者的觀點，即短視頻平臺里世界杯的氛圍“比起專業性、更講究熱鬧”，而“大眾用戶”顯然才是參與討論的主力。

此外，騰訊體育就曾多次與騰訊旗下的游戲進行結合。日前有就消息稱，早在2018年首次推出的《王者榮耀》梅西皮膚，或將會在此次世界杯期間“返場”。與此同時，餓了么與美團同樣也與此次世界杯一起“躁動”。根據餓了么方面公布的相關數據顯示，世界杯開賽前三日，夜宵時段內的酒水飲料等訂單已環比增長三成，水果、零食等增幅也超過了20%；而美團方面也在世界杯期間推出了多個“魔性廣告”，并覆蓋了線上、線下場景。

內容平臺、外賣平臺尚且如此努力，就更不用說電商平臺了。例如，淘寶就推出了“看世界杯買什么”的專欄，在必備清單、熱門店鋪等購物信息之余，還加上了“看球百科”等內容。此外包括樸樸、叮咚買菜等生鮮電商平臺，也都選擇在這一時間點適當延長了部分區域的配送時間。

由此不難發現，面對世界杯這一天然攜帶了巨大流量的頂級賽事，互聯網平臺幾乎個個都在另辟蹊徑，試圖從中分一杯羹。畢竟歸根結底，流量在哪里、平臺的運營策略與階段性重心就在哪里，也幾乎沒有誰會愿意在這樣的話題盛宴中“失聲”。

但就像有不少球迷感嘆，虎撲、百度貼吧中的深度討論不再一樣，對于抖音、快手等平臺而言，重點或許從來都不是專業性更強的球迷，也不只是對賽事進行精彩的解說和精準預測，而是盡可能的抓住所有能夠被討論的熱點。

例如諸多平臺邀請專業評論員、跨界知名人士自然是為了吸引球迷，然而無論是邀請卡塔爾小王子入駐、助推神似C羅的“農村的羅”等用戶的UGC內容，還是推出女足視角解說賽事的節目等PGC內容，顯然則更多的是為了服務普通用戶。

畢竟對于大多數用戶來說，隨著賽事漸近尾聲，并從決賽終場哨聲響起的那一刻開始，關于世界杯的熱情難免就會逐漸消散。相比于豪擲千金的咪咕和抖音，或許他們想的是如何鞏固在賽事直播領域的市場地位，并探索賽事運營策略和進一步商業化的可能，但對于微博、快手等平臺來說，如何加入“話題討論”、并使得其服務于自身的業務顯然更加關鍵。

雖然世界杯與奧運會這樣的大型賽事四年才有一次，但就像本屆世界杯帶來了太多意外和驚喜一樣，或許互聯網平臺同樣需要有不遺余力的投入，才可能會有意外的收獲。

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責任編輯：房家輝

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