根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電雙11促銷(xiāo)階段（10.24-11.13）線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為393.1萬(wàn)臺(tái)，同比去年下降6.9%；零售額規(guī)模為105.3億元，同比去年下降9.7%，電視銷(xiāo)量并沒(méi)有因?yàn)殡p11購(gòu)物節(jié)的大促而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
值得一提的是近一年來(lái)由于面板價(jià)格的大幅度下滑，導(dǎo)致電視價(jià)格暴降，85寸電視跌破4000元，75寸電視跌破3000元，這種價(jià)格以前是無(wú)法想象的，而這樣的暴降價(jià)格，為何沒(méi)能吸引到消費(fèi)者呢？幾點(diǎn)原因告訴你答案。
①手機(jī)成為娛樂(lè)生活核心 電視娛樂(lè)使用率比電腦還低
(資料圖片僅供參考)
手機(jī)已經(jīng)是當(dāng)代人不可或缺的生活?yuàn)蕵?lè)工具，人類(lèi)對(duì)娛樂(lè)的追求是永遠(yuǎn)不會(huì)消失的，但娛樂(lè)的承載和傳播媒介卻在不斷改變，從書(shū)籍到收音機(jī)到電視再到手機(jī)，不得不說(shuō)，電視確實(shí)是過(guò)時(shí)了。
而且手機(jī)因?yàn)轶w積小巧，便于攜帶，相對(duì)于電視而言操作更加簡(jiǎn)單，方便用戶隨時(shí)隨地追劇，都是導(dǎo)致電視的觀看時(shí)長(zhǎng)銳減。
不過(guò)值得一提的是相對(duì)于手機(jī)而言，電視大尺寸屏幕和家庭交流屬性依舊不可取代。
②內(nèi)容付費(fèi)勸退一部分用戶 電視大屏?xí)T三端最貴
電視沒(méi)人看的主要一大原因是，電視很便宜，但電視的內(nèi)容很貴，點(diǎn)開(kāi)電視上的電影和電視劇，5分鐘試看結(jié)束后就要求付費(fèi)了。
而愛(ài)優(yōu)騰影視APP基本覆蓋國(guó)內(nèi)主流影視資源，但遺憾的是電視端的會(huì)員價(jià)格要比移動(dòng)端和PC端貴不少。
以愛(ài)奇藝為例，適合手機(jī)、平板、電腦的黃金會(huì)員年費(fèi)為98元，而加上電視端的價(jià)格就變成了248元，價(jià)格翻了一倍不止。
248元1年雖然不貴，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)出現(xiàn)了2個(gè)問(wèn)題，首先是各大平臺(tái)都有熱門(mén)獨(dú)播資源，想要看全需要每個(gè)平臺(tái)都開(kāi)會(huì)員，另外不止1倍的差價(jià)對(duì)于用戶心理上來(lái)說(shuō)也不太容易接受。
既然無(wú)法享受平價(jià)影視資源，對(duì)于依賴(lài)手機(jī)更多的年輕人而言，不如直接充值98元用手機(jī)觀看更劃算。
③電視系統(tǒng)開(kāi)放程度比手機(jī)差 交互和可玩性都不高
當(dāng)代人離不開(kāi)交互，而電視的交互體驗(yàn)是眾多設(shè)備中最差的，畢竟遙控器操作確實(shí)很難實(shí)現(xiàn)高速，而且電視本身的生態(tài)也不是針對(duì)強(qiáng)交互去開(kāi)發(fā)的。同時(shí)電視的系統(tǒng)也更加的封閉，年輕人想去折騰，也更加的不方便。
而相對(duì)于電視，手機(jī)的觸控、電腦的鼠標(biāo)鍵盤(pán)，更容易觸達(dá)用戶需求。雖然電視增加了語(yǔ)音控制功能，但從目前的應(yīng)用來(lái)看，絕大部分人還是不愿意對(duì)著遙控器說(shuō)話，同時(shí)語(yǔ)音識(shí)別的速度也比手機(jī)、電腦反饋速度慢太多。
④年輕人生活工作繁忙 娛樂(lè)時(shí)間碎片化 短視頻取代長(zhǎng)視頻
朝九晚五基本是當(dāng)前年輕人工作生活的標(biāo)配，而很多人還享受不到朝九晚五的生活，所以即便電視節(jié)目再豐富多彩，對(duì)于年輕人而言也很少能騰出幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間專(zhuān)門(mén)坐下來(lái)好好看一場(chǎng)電視。
取代電視這種節(jié)奏較慢的視頻播放工具的是手機(jī)和短視頻、以及移動(dòng)端的影視APP，這些工具隨時(shí)隨地能打開(kāi)觀看，同時(shí)更適合快節(jié)奏的觀看體驗(yàn)，也更能把年輕人擠地鐵、擠公交這些碎片化時(shí)間很好的填充。
⑤年輕人多半沒(méi)有自己的住房和穩(wěn)定住所 電視的剛需型甚至不如投影儀
要說(shuō)年輕人沒(méi)有大屏需求是假的，任何時(shí)代，人們都愿意追求更極致的畫(huà)面觀感。但有一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，電視的購(gòu)買(mǎi)通常和自住房是分不開(kāi)的。
在高企的房?jī)r(jià)面前，以及當(dāng)下自由性更強(qiáng)的工作環(huán)境，年輕人多半是沒(méi)有自己的住房的，甚至每年搬家的情況也經(jīng)常會(huì)存在。
所以基于這樣的考量，基本沒(méi)有年輕人愿意背著一個(gè)70寸的大電視到處跑，相對(duì)而言，一些便攜式的投影儀更能吸引現(xiàn)代的年輕人。
雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開(kāi)驚喜連連！
責(zé)任編輯：房家輝
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