自1978年起，伴隨著央視足球世界杯的首次轉播，中國觀眾的世界杯記憶就此開啟。

(相關資料圖)

11月20日，多哈世界杯開幕，這也是央視第12次轉播世界杯。打開央視看世界杯，已經成為中國球迷自然而然的選擇。

新媒體時代，作為國家級5G新媒體平臺——央視頻在本屆世界杯首次嘗試引入豎屏直播，并在新媒體產品體驗上下足功夫，為用戶提供多視角、分屏、浮窗、豎屏等全場景“看”世界杯能力，并結合智能技術為觀眾提供更為豐富的觀賽體驗。

“豎看”世界杯，打造賽事現場沉浸度

當手機成為觀看視頻內容更為大眾化的選擇，畫面豎屏化也由此成為視聽傳播的重要課題。

本屆世界杯，央視頻獲得了國際足聯（FIFA）獨家授權，以自身豎屏制作能力為依托，推出了“豎屏世界杯”，為觀眾提供了更加多元、更具沉浸度的觀賽體驗。

1、更多視角選擇的觀賽沉浸度

相比起橫屏觀看世界杯，豎屏觀賽更具身臨其境之感。觀眾可以追隨球員的運動，捕捉到以往觀賽所難以觀察到的比賽細節與球場情態，仿佛置身球場之中。

尤其是對于專業球迷來說，他們的觀賽需求不僅僅是一個個精彩進球瞬間，還有球隊的攻守轉化、球員的跑位變化以及精妙的技戰術動作，豎屏觀看無疑能夠更加精準地滿足他們的需要。

為了給用戶帶來更加多元的觀賽體驗，央視頻從賽事前方選取了近30路并發信號回傳，并從中挑選最為適合豎屏制作的信號源，來進行“橫轉豎”處理。

世界杯比賽場次多、賽程長、流程密集，針對足協項目的特點，央視頻為世界杯量身打造了豎屏賽事畫面標準，結合客戶端UI設計，將視頻裁切比例定為3:4，最終輸出一個9:16的豎屏賽事畫面，讓圖像表達與賽事畫面、互動評論、賽事包裝相整合，確保準確、高效地輸送給觀眾更具沉浸感的畫面信息。

2、更具挑戰性的轉播專業度

世界杯的豎屏轉播，看似是呈現畫幅的變化，但其挑戰性并非簡單的“橫轉豎”的視頻裁切，而是涉及到整個轉播理念的創新與制播方式的全方位更新，要求有極高的技術掌控力和轉播專業度。在這一方面，央視頻團隊頗費苦心。

首先是“智能科技+剪輯技術”的思維升級。

豎屏賽事轉播從畫幅、方式和觀感上都打破了受眾的接受習慣與心理期待。為確保效果的可視性，央視頻采用“人工智能+視音頻技術”進行豎屏世界杯賽事的制作。在裁剪視頻播出信號的同時，體育導演在構圖語言和敘事方式上都切換豎屏的思維進行重新包裝，以專業度升級應對技術挑戰。

其次是運營“內容+呈現”的完美適配。

除了直播前線的技術升級，央視頻在客戶端上也針對本次世界杯AI生產力平臺智能剪輯內容運營進行了界面適配，包括豎版橫滑泳道的承載展示升級、底層播放頁面的改造升級等，力圖將內容變化與呈現模式相協調，滿足用戶更多的個性化選擇。

創意交互產品，提升智能觀賽陪伴度

世界杯是全世界的足球盛宴，但它的魅力絕不僅限于足球，而是一種全世界共享的體育文化。看足球、聊足球、享受足球帶來的陪伴感、共享感、參與感，才是全世界享受世界杯更為深層的文化意義。

受地理位置與氣候條件的影響，本屆世界杯選在冬季舉辦，這無疑加大了世界杯信息分享的難度。央視頻配合世界杯直播，適時推出了多種創意交互產品，提升運動參與度與陪伴感，將移動媒體社交互動功能與世界杯文化深度融合。

1、智能語音助手增強互動溫度

互動性與社交性是移動新媒體獨有的媒介特質，如何在內容制作的同時增強互動性，增加信息供給，央視頻獨創性地開發出首個跨平臺云渲染世界杯3D智能語音助手“央小云”，服務球迷多元化內容觀賽需求。

盡管很多人戲稱自己為“偽球迷”，但同樣希望在觀賽期間了解更多的足球知識、球員信息和足球文化。只要在央視頻客戶端搜索“央小云”，作為資深球迷的“央小云”就可以為球迷提供豐富的查詢功能，深度解讀世界杯賽事場景。

值得一提的是，“央小云”還增加了人文關懷和公益能力，通過語言交互技術的加持，讓視障用戶也能更好地了解享受央視頻內容，助力構建無障礙交流環境，讓科技更方便地服務于人。

2、央視頻AI生產力平臺提升用戶觀賽體驗

基于AI剪輯技術，央視頻推出全網最快的橫豎屏智能剪輯能力，實現對直播流的自動切片，進而可按球員、球隊、動作等維度自動聚合組織為集錦短視頻。

短視頻直播是本屆世界杯一大亮點。以賽事直播流為基礎，高效利用AI剪輯系統“短、平、快”的特點，在世界杯每場比賽進行時，將比賽中發生的代表性事件按照規則快速輸出對應短視頻。

央視頻客戶端自動化將這些事件短視頻按照比賽時刻時間軸串聯起來，形成一套實時的“點播化”賽事直播內容，提供全天候、碎片化觀賽神器。該產品既滿足用戶隨時對一場直播精彩時刻進行回顧的需求，并可將一屆賽事產出的相關內容的生命周期延長，豐富端內長尾內容的曝光機會。

以英格蘭vs伊朗比賽為例，本場比賽共輸出相關視頻82條。其中最為引人注目的便是AI剪輯系統對“斯特林精彩頭球”這一幕，實現自動剪輯入庫并從縱向戰術機位、明星機位、橫豎屏切換、空中俯拍機位等多機位進行完美呈現，第一時間為用戶提供精彩視頻回看。

在AI技術加持下，系統自動識別足球和球員的運動軌跡，自動化、智能化進行豎版視頻裁切制作，全程無人工參與，高效輸出豎版點播視頻，形成多維視頻觀賽體驗。

結合AI剪輯技術的快速生產能力，央視頻全網首家推出球星維度專題集錦功能，自動將集錦視頻按照球員維度自動聚合，在央視頻客戶端上進行呈現，用戶可在不同球員之間自由切換，沉浸式瀏覽所關注球員的精彩時刻。

3、多元產品增強世界杯信息熱度

同時，央視頻還推出多款互動應用，增強世界杯氛圍營造。《球迷修煉手冊》通過H5的方式與用戶進行“極限二選一”的交互闖關。用戶通過看球、職場、生活、情感四類問題，點選不同答案就可以匹配不同類型的球迷人設，實現為平臺引流和賽事預熱的效果。

“世界杯早晚報”自動聚合通過AI生產力平臺智能剪輯生成的比賽賽程、賽果，每天將賽事信息通過5G消息、央視頻客戶端、微博等媒介觸達用戶。

在信息推送上，“世界杯早晚報”兼顧了用戶圈層的精準性與信息發布的大眾性——一方面，5G消息通過大數據分析在用戶人群中圈定足球愛好者，進行賽況等信息的精準推送；另一方面早上8-9點央視頻客戶端與官方微博也會同步發布賽事播報，滿足更多用戶關注賽事資訊的需要。

通過直播模式的創新與交互產品的密集推出，央視頻打造出了內容與產品相配合的世界杯云端傳播矩陣。

AI深度融合，優勢不止于技術

“豎屏直播”無疑成為央視頻本次世界杯直播的最大亮點，在其豐富多樣的內容及產品背后，我們可以看到大量的AI（人工智能）技術層面的參與：

在拍攝對象跟蹤上。由于足球比賽本身就具有距離遠、跟蹤對象復雜等特點，央視頻引入AI人工智能技術，以解決豎屏直播中運動員分散軌跡多變、足球體積小又運動速度快、目標相互遮擋、賽場背景環境復雜等問題。這就要求技術團隊不僅熟悉賽事直播規律，更要懂得神經網絡模型和算法優化平衡等技術運用。

在豎屏畫面處理上。AI智能橫轉豎系統自帶高精度延時控制能力，可以將多路延時固定在一個相同的延時，相互間僅有毫秒級的誤差。在無損畫質的條件下，實時裁切渲染穩定每秒25-50幀的處理速度，保證不掉幀，這需要人工導播與機器技術的完美配合。

在AI橫豎屏剪輯生產上。央視頻賽事AI剪輯系統基于深度學習ASR、NLP等技術，對場上畫面、球員號碼、賽事數據、環境聲、足球軌跡、解說員語音等信息的自動識別，并且有專業足球專家參與模型訓練。經過上萬場次的機器學習積累，實現對直播流畫面視覺焦點自動追蹤，并按橫豎屏分辨率精準自動切條，將直播信號轉化為數量龐大的點播視頻素材和成品。

在用戶智能交互上。作為首款跨平臺云渲染3D卡通智能語音助手，基于新一代多模態人機交互技術打造的“央小云”，依托智能ASR、TTS、NLP等AI技術，推動交互體驗從原本的“單向觀看”向“雙向互動”演化，擁有了超強的自學習和自適應能力。

新版本新體驗，怎么觀賽都好看

世界杯開賽前央視頻發布2.7.0新版本，為用戶提供世界杯直播觀賽全新體驗。11月21日世界杯開賽當天直至今日，央視頻榮登蘋果應用市場娛樂榜冠軍。

央視頻世界杯版為世界杯“64場比賽”的全景呈現保駕護航，更有“賽事精彩瞬間”實時觀看，“多視角地圖”一覽無遺，“豎屏直播”如臨現場，“浮窗”功能可以在手機上邊看邊聊，“賽事賽程”盡在掌握。以上功能都廣受用戶的喜愛和歡迎，讓本次世界杯觀賽變得得心應手。

在新媒體體育直播逐漸熱絡的當下，不少媒體競相進入這個賽道參與競爭。繼“豎屏世乒賽”和“豎屏舉重比賽”后，央視頻在“豎屏轉播”方面積累了許多成功經驗。

所有這些技術運用的背后，可以看到央視頻在媒介融合升級中所展現出的專業導向、文化品質和科技底色。以專業內容制作為依托，以文化品質為追求，以科技創新為支撐，央視頻在本次世界杯直播中彰顯出了極強的競爭優勢。

1978年，在當時電視機擁有率不過13.8%的年代里，中國人第一次通過央視的轉播觀看世界杯。而今天，人們通過央視頻即可隨時隨地在小屏上沉浸式體驗世界杯。期待通過央視頻，把奮斗、共享的足球精神傳播得更遠、更廣。

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責任編輯：胡笑柯

關鍵詞： 自動聚合 技術運用