11月22日，二十四節氣里的小雪，而對許多阿根廷球迷來講，心里可能下了一場大雪：卡塔爾世界杯爆大冷門——#阿根廷1比2沙特阿拉伯#，微博前11條熱搜全被這場比賽占據，無數人#心疼梅西#。

有人說足球經濟已死，但咪咕和抖音恐怕不同意，畢竟傳說他們“從央視獲得持權轉播的價格超過10億元”，尤其新入局的抖音，2018年俄羅斯世界杯沒買版權都能“日活過1.5億”，這次大手筆購得轉播權，不更得折騰出花來？流媒體網認認真真體驗了一番。流媒體網認認真真體驗了一番。（文中圖片除注明外均為抖音截屏）

(資料圖)

免費——有錢任性？

要說抖音看世界杯最吸引人的一點是什么，免費不遑多讓。畢竟，央視頻、咪咕和抖音三大網絡直播平臺中，雖然另外兩家也有免費模式，但貼片廣告可不算少，尤其咪咕，前貼片差不多有90秒。

抖音這個巨資買版權、免費賺吆喝的方式看著眼熟不？對，《囧媽》這事僅僅過去兩年多，當時也是字節跳動6.3億購買版權，大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺免費播放，引起軒然大波，并且直接將院線和網絡平臺的矛盾激化到明面上，比如幾十家院線聯名抵制《囧媽》。

轉播權的費用是不是10億官方沒有明確，不過抖音的投入應該不止于轉播權，比如他們邀請了很多名嘴解說，比如號稱足球界“鐵三角”的黃健翔、段暄、劉建宏便在抖音首次合體帶來《懂球大會》，甚至還有專門的粵語解說，除了《懂球大會》，抖音上還有《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》等多檔節目，號稱要“提供全新的一站式看球互動觀賽體驗”，另外還有“無障礙字幕”版本，也需要背后的技術投入。

真金白銀買來的東西，想怎么用是人家的自由。而且，平臺不是慈善家，免費也是傳統的互聯網玩法。況且，用戶也確實會用腳投票，流量不用說，甚至對免費的午餐也會相對更寬容些。

流量方面，11月23日9點的抖音熱榜中，前16位中有12條與世界杯以及足球相關聯，其中熱度超過900萬的有十條。截至11月23日11點，抖音世界杯的主力欄目《DOU來世界杯》是段暄和張路主場，每天一期，開賽3天更新了三期，播放量9400萬+；《依然范志毅》更新了一期，播放量2200萬+；《黃家足球班》更新了一期，播放量1700萬+；《宏哥侃球》更新了兩期，播放量近6000萬。

而且，除了流量，這些節目都有冠名，《DOU來世界杯》——蒙牛、《依然范志毅》——伊利、《黃家足球班》——劍南春、《大咖侃球》——國窖1573、《宏哥侃球》——度小滿、《黃健翔談》——一汽大眾、《懂球大會》——未來足球手游。

其實，短視頻平臺也正在成為體育賽事的重要渠道之一，比如快手此前已拿下冬奧會、東京奧運會、CBA等大型比賽的合作轉播權，抖音的布局便也不難理解，何況除了人場、錢場，持續一個月的世界杯經濟還帶動著各字節旗下各關聯環節；更何況抖音還在積極謀求上市。

世界杯抖音怎么看？

說一千道一萬，筆者作為一個觀眾來講，最先要滿足的還是“看”世界杯——高清直播才是體育賽事的王道。

首先畫質方面，賽事直播抖音最高提供4K畫質。其實在手機端用不到這么高，720P的畫質感覺就挺不錯，不過看球當然得大屏，所以投屏的時候還是需要的，抖音還趁勢推了一波鮮時光APP（西瓜視頻TV版），作為官方應用支持4K分辨率和彈幕；而投屏到其它硬件或APP上則最高支持1080P，無彈幕。不過回看投屏不管是不是鮮時光都不支持彈幕和4K。需要吐槽的是，不知道是不是跟阿根廷對沙特這場觀眾尤其多有關，直播時流媒體網記者嘗試投屏到鮮時光或者盒子多次，屢次閃退，無奈之下換了個直播平臺。另外兩個平臺雖然投屏也有點卡，但好歹不閃退。

解說方面，提供抖音解說（不止一組）、CCTV解說、粵語解說、現場原聲、無障礙字幕等多種可選方式。筆者特地聽了粵語解說，雖然不懂粵語，但這個語調柔柔的語系看球還真別有一番風味。而“無障礙字幕”則是方便聽障人士看球，解說會實時轉換成字幕，并提示有30秒的延遲。看了一會，識別的頗為準確。據悉，該功能由火山同傳提供技術支持。

此外，直播還提供多個觀看視角，比如戰術機位、對戰雙方球星專屬機位、對戰雙方替補席機位、場館全景機位等等，阿根廷對沙特這場，阿根廷的球星專屬機位就直接命名為“梅西直拍”，簡單明了。

各種解說及機位選擇

一邊看一邊還可以互動，直播時可以隨時發送自己的評論，還有些官方做的效果，豎屏狀態下呈現在視頻下方，橫屏或者投屏狀態下以彈幕形式呈現。另外，可以拉親朋好友建立自己的聊天室，人數上限500人。點“看點”按鈕，還可與好友實時分享精彩時刻。

除了邊看邊聊/吐槽，互聯網看球的方便之處還有可以了解雙方球員陣容、賽況以及參與預測，而且這些在直播頁面就可以完成，不用跳出直播。

賽事之外，你可以看前文提到的那些名嘴們的欄目，或者關注更多名嘴的抖音號。筆者看了下11月22日23點推出的《懂球大會》第二期節目，段暄、劉建宏、黃健翔以及當期嘉賓孫繼海一起回顧當日阿根廷對沙特這場比賽。嘉賓們熱烈探討了裁判的嚴格、球場VAR的爭議以及阿根廷的點球給的是否合適，并且有嘉賓直言這個點球害了阿根廷。節目整體可看性不錯的。

或者查看整個賽程，預約直播，查看積分榜、晉級圖、射手榜、球隊榜等等，并且可以參與每場比賽的結果競猜，加入自己喜歡的球隊主隊從而更便于了解自己支持的球隊的賽況，玩“世界杯樂園”游戲等等，或者順便購個物。

整體體驗下來，除了投屏環節不順暢，其它各部分都不錯，多種解說增加了用戶的選擇空間，彈幕增加了參與感，“無障礙字幕”非常人性化，除了抖音，咪咕也有提供。（關聯閱讀：《系列稿（1）:IPTV/OTT/DVB及長短視頻平臺“無障礙”現狀綜述》）

抖音的外延玩法

首先是大屏的延伸，鮮時光（西瓜視頻）在大屏端的推廣一直以抖音TV版作為一個重要標簽，然而，愛優騰在長視頻領域積累身后，除了芒果TV憑借湖南衛視的優勢殺出一條路，其它平臺不管內容量還是用戶量，都差了很大的量級。此次，卡塔爾世界杯的直播則以投屏為契機，與鮮時光形成強關聯，對字節系的大屏進程也算是起到促進作用了。遺憾的是，技術準備似乎略有不足。

同時，鮮時光也設立了專門的“足球狂歡”欄目，可以參與活動抽獎，也可以觀看前文提到的《DOU來世界杯》那幾大欄目，算是與抖音做了呼應。

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右圖為鮮時光足球狂歡欄目首頁

其次是元宇宙布局。字節跳動一邊在抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀請，一邊通過去年收購的PICO，上線了“上PICO看世界杯球近了”活動。據悉，PicoVR 一體機將上線多人觀影功能，用戶可進入 Pico 視頻世界杯主會場，通過超清巨幕觀看世界杯賽事直播，并邀請好友進入房間實時語音暢聊互動，享受更為沉浸的觀賽體驗。同時，Pico 也將上線《DOU 來世界杯》等周邊欄目及與世界杯相關的 VR 直播、VR 點播內容。

再次，字節旗下的多平臺聯動，在世界杯一個月的流量風暴里，除了前邊提到的西瓜視頻鮮時光，還有今日頭條等可以與抖音互為入口。比如，今日頭條在醒目位置設有“世界杯”專欄，匯集圖文信息、短視頻、直播預約入口、賽程及賽事分析等，而直播和回看直接跳轉抖音。

有些外延還在字節系之外，比如，餓了么。今年8月19日，餓了么和抖音官宣達成合作。雙方表示，將攜手探索本地生活服務的新場景升級，在視頻化時代帶來“即看、即點、即達”的本地生活新體驗。而根據相關報道，在11月18日至11月20日期間，北京地區餓了么夜宵時間段的酒水外賣訂單環比增長近5成，水果、零食等增幅也超過30%。在世界杯正式開賽后，餓了么外賣中的炸雞、燒烤、小龍蝦甚至火鍋等冬日夜宵迎來爆發式增長。餓了么也順勢上線“猜球贏全年免單”活動。世界杯球賽期間，消費者可以通過猜球贏得吃貨豆，并有機會兌換到全年外賣免單、一百瓶啤酒、金飯碗等驚喜大禮。

所以除了傳說中10億的版權費，想要算清抖音的世界杯這筆賬還真復雜。當然，單純作為一個觀眾的話，感謝抖音的入局，讓我們觀看世界杯直播又多了一個渠道。

下一篇，我們關注咪咕的世界杯玩法，敬請期待！

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責任編輯：李楠

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