導讀

從首位國風虛擬藝人“秦佑之”擔任北京時裝周推廣大使，到中國日報推出的虛擬數字人國風少女“元曦”以“中華文化探源者”的身份亮相，虛擬數字人正在以文化挖掘者身份打通次元壁，賦予文化發展新動能。在18日舉行的2022宋韻文化節開幕式上，“首位數字化宋韻文化推廣人”——谷小雨作為主持人驚喜亮相。她以飽含宋韻氣質的全新造型登場，將杭州這座城市的濃濃宋韻娓娓道來。

(資料圖片)

融科技于古韻，助力宋韻品牌工程展新顏

作為由浙江省委宣傳部指導、浙江廣電集團謀劃部署，浙江衛視與騰訊互娛知幾團隊共同打造的數字人，此次谷小雨被賦予主持人身份，不僅呈現了現代科技與千年宋韻相融的新面貌，也進一步上探了數字人在宋韻文化推廣中的多元可能性。

開幕式上，谷小雨的造型引發了不少網友的關注與討論。據悉，該造型是浙江衛視圍繞德壽宮特點和宋韻氣質量身定制，除了在面容上以珍珠面靨、柳葉細眉展現宋代少女素雅氣質外，還結合宋代《梨花春燕圖》中的造型特征在服飾上還原了傳統宋制。

在“宋韻今輝”的主題引導下，運用數字技術融科技于古韻成為貫穿本屆宋韻文化節的核心脈絡。開幕儀式打造的“古今交融”數字虛擬沉浸式宋韻空間，展現出八百年前的宋代都城繁華景象，闡述了南宋德壽宮遺址博物館建設歷程；《你好，這里是杭州》音詩畫節目通過當代青年與蘇軾、岳飛、辛棄疾、沈括、畢昇、虞允文、李清照、林和靖等宋代知名人物隔空對話，展示出宋韻文化穿越千年的深厚底蘊與現代傳承。

在宋韻遺址的保護與文化傳承上，諸多數字化手段不僅讓宋韻文化煥發新顏，也給予觀眾真正意義上的可觀、可賞、可游、可品的文化體驗。

從電視熒幕到文旅場景，迭代宋韻文化推廣生態

借助數字技術的高創新性，谷小雨除了游走于多重角色，也在不斷適應不同媒介載體以觸達更廣大群體。

面世之初，谷小雨便作為宋韻文化的推廣者頻頻現身于電視熒幕。除聯動浙江衛視《奔跑吧》《天賜的聲音》《宋韻二十四節氣》等多檔浙江衛視節目外，谷小雨10月還亮相了由國家廣電總局指導策劃，北京、浙江、上海、湖南、江蘇五家衛視聯制聯播的重點理論節目《思想耀江山·綠色篇》，與專家學者對話千年宋韻茶道文化及浙江的變與不變，解鎖了電視理論節目的“新玩法”。

小屏方面，谷小雨在多樣媒介載體的助力下，創新內容表達。世界互聯網大會烏鎮峰會期間，谷小雨合拍H5在線互動；宋韻文化節開幕前夕，《谷小雨的迷你宋韻世界》系列短視頻更是上線各類短視頻平臺，以更潮流的方式增強宋韻文化在年輕人中的影響力。

隨著線下場景基礎設施的不斷成熟，谷小雨的能量也開始延續到更廣闊的傳播場景。本次宋韻文化節開幕，也是南宋德壽宮遺址博物館的開館儀式。作為杭州城內發掘面積最大、規制等級最高的皇家宮殿建筑遺址，該館是杭州宋韻品牌工程的“精品力作”，采用了大量的數字化手段，也為谷小雨的加盟提供更多發揮空間。

除了亮相宋韻文化節開幕儀式，此次谷小雨還以“AI數字導覽員”的身份入駐德壽宮線下交互屏。為了使谷小雨能夠與游客進行實時的語音對話，騰訊游戲知幾團隊運用了大量的人工智能技術，如語音識別、自然語言理解、語音合成等，用智能交互技術賦能數字人，用AI驅動數字人3D模型，真正做到了AI數字導覽員谷小雨聽得懂、答得出、懂得多。

谷小雨日益精進的交互能力，也將在更多場景得到發揮。后續浙江衛視還將讓谷小雨廣泛與宋韻文博場館、文旅地標、數字應用等場景進行深入融合，為創新傳播宋韻文化積極發揮作用。這不僅是浙江衛視積極擁抱時代變化、深挖內容價值的選擇，也是聚焦傳播力先行，思考全媒體傳播格局的具體實踐，更是浙江廣電集團從“ZRTG”升級為“ZMG”后在融媒體視域構建中國敘事體系與主流價值傳播力的積極布局。

立足本地放眼海外， 探索宋韻文化出海新路徑

數字人對于界限的打破，存在于多樣的媒介載體與豐富場景，更存在于地域文化的時空縫隙。作為結合宋韻文化打造的浙江地域特色文化標識，谷小雨在立足本土的同時，也正邁開“出海”步伐。

9月，在美國加州洛杉磯舉行的亞洲秋慶節上，谷小雨以其宋韻獨具的形象氣質、鮮明獨特的文化定位，一亮相就收獲了眾多游客的喜愛。大量當地的漢服愛好者將與谷小雨打卡互動的內容上傳至國際社交媒體，向全世界傳遞了宋韻文化的別樣風采。“虛擬數字人谷小雨” “宋韻”等相關話題吸引了眾多海外網友踴躍互動，帶來超2000萬全球曝光量，超200萬互動量。

在此之前，谷小雨也曾通過大型冰屏在2022“月是故鄉明”華僑華人中秋晚會上從天而降，給海外僑胞和世界各地的觀眾留下了深刻印象。一次次的“出海”探索，谷小雨在擦亮宋韻文化金名片的道路上，越發嫻熟。

谷小雨從宋韻的歷史沉淀中走來，在日益豐富的內容與形式探索中，激發出大眾對宋韻文化共同的傳承認知和情感共鳴。她不僅是數字技術的綜合體，也是人類用科技擬合自身情感并表達價值的載體。

隨著年代的久遠和思維方式的轉變，國人對傳統文化不免產生疏離感和隔膜。以谷小雨為代表的數字人IP以科技手段聯動文博內容的挖掘與傳播，為傳統文化開辟了新的承載方式與推廣路徑。在浙江衛視谷小雨開始與當代年輕人建立起日常化、長效化的對話與聯系，這種深層的情感交互攜帶個性價值的自我認同和主張，正在革新宋韻文化傳播的歷史脈絡。當谷小雨開始成為虛擬與現實世界中無所不在的存在，宋韻文化傳播也將開啟新篇章、描繪新藍圖。

未來，浙江衛視會進一步拓展數字人的發展思路，探索文化數字化的更多可能。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 浙江衛視 數字技術 媒介載體