當(dāng)前，消費(fèi)已經(jīng)不是單純的商品交易，消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)，從認(rèn)識、購買到使用，在這整個(gè)過程中，良好的體驗(yàn)?zāi)軌驑?gòu)建起消費(fèi)者對品牌的好感和信任。同時(shí)，品牌也在不斷完善整個(gè)消費(fèi)流程，提供更加優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。

(資料圖)

隨著元宇宙概念的大爆發(fā)，78%的品牌主表示目前或者未來將會在營銷中應(yīng)用元宇宙概念，元宇宙所涵蓋的游戲、社交虛擬空間、XR設(shè)備、NFT、數(shù)字虛擬人等更加豐富的營銷應(yīng)用場景，為品牌提供了更為豐富且年輕化的營銷切入點(diǎn)，同時(shí)也為品牌體驗(yàn)的塑造解鎖了更多場景，因此國內(nèi)外不少品牌積極探索。基于視效強(qiáng)勁、兼具數(shù)字化能力的智能大屏端，品牌圍繞AR應(yīng)用、數(shù)字藏品發(fā)售等同樣開啟了元宇宙營銷試水。

在元宇宙世界中，品牌可以與用戶進(jìn)行更全方位的交互，從平面到立體、從單維到多維、從統(tǒng)一化到個(gè)性化。元宇宙創(chuàng)造出更多消費(fèi)者與品牌接觸的機(jī)會，讓品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)更有趣，更走心，更深刻，亦給品牌提供了寵愛消費(fèi)者的全新方式以及購買新體驗(yàn)。

產(chǎn)品互動(dòng)展示 大小屏交互體驗(yàn)更鮮活

從Web1.0、到Web2.0、再到Web3.0初期時(shí)代，信息展現(xiàn)形式從平面到立體、從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化、從單向傳播到可交互，消費(fèi)體驗(yàn)逐步增強(qiáng)，而且具有不可逆性。在元宇宙所覆蓋的核心技術(shù)中，不得不提到AR。據(jù)《2022元宇宙行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》顯示，VR/AR人才需求占據(jù)了半壁江山，側(cè)面印證VR/AR市場的火爆程度。

目前，基于智能大屏端的AR應(yīng)用也已逐步開展。沃爾沃借助小米首創(chuàng)的雙屏聯(lián)動(dòng)交互新模式，結(jié)合沃享AR世界小程序，實(shí)現(xiàn)手機(jī)+電視的雙屏聯(lián)動(dòng)。通過AR技術(shù)用戶可以感受沉浸式試駕體驗(yàn)，開門上車，環(huán)看內(nèi)飾…如同現(xiàn)實(shí)一般。

數(shù)字虛擬人 創(chuàng)造更具年輕化科技感體驗(yàn)

交互是元宇宙中最重要的行為，除了人與人的交互，在元宇宙中，與虛擬人交互更是打破了交互界限。當(dāng)前虛擬人的市場需求和應(yīng)用場景，呈現(xiàn)快速增長的勢頭。不少品牌將“虛擬偶像”廣泛應(yīng)用到數(shù)字化營銷中，提升品牌辨識度，使得品牌形象更加立體，打破消費(fèi)和被消費(fèi)的交互關(guān)系，從而建立起新的品牌體驗(yàn)。

“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，彩妝品牌花西子推出同名虛擬代言人“花西子”，形象盡顯東方美，而又帶著科技感和未來感。虛擬代言人是品牌與消費(fèi)者情感溝通的重要橋梁，而且超脫了時(shí)間的限制，能夠更加長久的陪伴品牌和用戶。

騰訊音樂旗下首個(gè)虛擬音樂社交平臺TMELAND聯(lián)合百事可樂、TMElive打造了一場“潮音夢境音樂派對，其中最大看點(diǎn)莫過于百事虛擬偶像團(tuán)體TEAM PEPSI，他們演唱了百事最新單曲《PEPSI CYPHER》，成功完成舞臺首演。

數(shù)字藏品 可由大屏承載的未來感交易體驗(yàn)

消費(fèi)者對于收藏的熱情有增無減，元宇宙中的數(shù)字藏品也可以滿足消費(fèi)者的收藏需求，NFT以其高收藏價(jià)值以及交易價(jià)值，甚至吸引了大批擁躉。NFT因?yàn)槠湎∪备幸约氨澈蟀奶厥鈾?quán)益，為品牌打造一種新的會員模式和盈利機(jī)會。

頭部電視廠商也開始試水，LG推出了自己的NFT平臺——LG Art Lab，用戶可以直接從電視上購買、銷售和展示數(shù)字藝術(shù)品。早在22年年初，三星在其官網(wǎng)宣布旗下新型智能電視MICRO LED和Neo QLED將允許用戶瀏覽、購買和交易數(shù)字藝術(shù)品。

放眼國內(nèi)，隨著《隱秘的角落》《風(fēng)起洛陽》《中國說唱巔峰對決》等劇綜的熱播，攏獲了大批粉絲。愛奇藝基于這些熱門IP，通過影視制作技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，將劇綜凝聚成數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)更加藝術(shù)化的呈現(xiàn)。

虛實(shí)融合場景 構(gòu)建更沉浸式交互體驗(yàn)

除此之外還有虛擬空間，品牌可以在游戲等公共的虛擬空間中進(jìn)行品牌植入，提升品牌曝光；也可以打造自有的虛擬空間，讓消費(fèi)者能夠自行打造專屬的虛擬分身，并讓分身參與到眾多虛擬世界的活動(dòng)中去，進(jìn)而構(gòu)建元宇宙私域。而這一切，未來也可能由智能大屏作為承載平臺進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。

汽車是最典型的家庭決策型產(chǎn)品，但舉家線下看車卻愈發(fā)受阻。由領(lǐng)克聯(lián)合百度希壤共同打造的“領(lǐng)克樂園”解決了這一痛點(diǎn)。用戶可在虛擬世界的展廳中沉浸式看車，體驗(yàn)更換車身顏色、開啟車門與后備箱、感受內(nèi)飾等交互。同時(shí)，領(lǐng)克樂園可實(shí)現(xiàn)線上選購與線下試駕、提車無縫結(jié)合，為消費(fèi)者帶來購車的全新潮流便捷體驗(yàn)。

結(jié)語

元宇宙營銷受到品牌熱捧，不僅是因?yàn)樾赂拍睢⑿录夹g(shù)形態(tài)帶來的流量紅利，從更本質(zhì)的視角看，元宇宙能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造一種更好的品牌體驗(yàn)，而新體驗(yàn)戰(zhàn)勝舊體驗(yàn)是品牌制勝的關(guān)鍵。在各類“屏幕”承載的元宇宙世界中，我們可喜的看到，智能大屏對于元宇宙的探索已經(jīng)邁開步伐，相信以大屏為承載的創(chuàng)新營銷體驗(yàn)也將層出不窮，元宇宙營銷看似神秘，相信未來它終將成為日常生活中的一部分。

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責(zé)任編輯：李楠

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