又雙叒叕有短劇「出圈」了。

【資料圖】

前幾天，《虛顏》躋身豆瓣熱榜前十位，以7.4的評分超越了《念念無明》的7.0和《千金丫環(huán)》的6.2。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，《虛顏》開播后5天破1億，如今累積播放量破6億，在貓眼短劇熱度榜蟬聯(lián)31天日冠。

《虛顏》的出圈不是偶然，它和《念念無明》有個共同點(diǎn)，就是都出自于同一支短劇制作團(tuán)隊(duì)——無糖文化。

到目前為止，除《虛顏》《念念無明》外，無糖文化還推出了《陛下在左老板在右》《金小氣家族》《夏蟲可語冰》《別跟姐姐撒野》等短劇，以快速的產(chǎn)出和高口碑高質(zhì)量，成為短劇的頭部公司。

此前，《念念無明》就在零宣發(fā)的情況下，達(dá)到了4.5億的播放量，持續(xù)蟬聯(lián)芒果TV熱度總榜前三，登上了骨朵熱度指數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇排行前十和豆瓣榜單前十?，F(xiàn)代言情短劇《別跟姐姐撒野》首輪分賬即破500萬，現(xiàn)在仍然占據(jù)優(yōu)酷短劇熱度榜第四，前三部都是古裝劇。

可見，短劇渡過野蠻生長期后，早已進(jìn)入了「競品質(zhì)」的集約化發(fā)展新階段。某種意義上，短劇行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出與長劇集類似的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑：依靠精品形成頭部廠牌，「二八效應(yīng)」會愈加顯著。

敘事與亮點(diǎn)

將「無糖系」短劇進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，就可以發(fā)現(xiàn)一些共通之處。

最顯著的就是對核心看點(diǎn)的把握，即能否用一句話概括出故事內(nèi)核。

《念念無明》主打古裝版「史密斯夫婦」，整個故事圍繞男女主角的雙重身份和掉馬展開，敘事結(jié)構(gòu)極其對稱。

故事開頭兩家的仆人在街上對峙，吹自家主子的彩虹屁，配合著「我們坊主司小念，那可是才貌雙全、端莊賢淑、溫柔得體、蕙質(zhì)蘭心」的是，女主角司小念一身紅色殺手服，閑適地倚靠在竹子上，勝券在握地看著拼命逃跑的被殺對象。緊接著，配合著「我們晏郎中，他謙謙君子、溫潤如玉、懸壺濟(jì)世、醫(yī)者仁心」的是，男主角晏無明頭戴面具，一身黑衣，將兩把刀毫不留情地插在了沒有供出名單的壞人手上。

強(qiáng)烈的反差感增添了角色的魅力，男女主角的雙重身份帶著觀眾繼續(xù)往下看。觀眾一邊想看到男女主在將要「掉馬」落出破綻時(shí)該如何極力遮掩，一邊又期盼著看對方知道彼此身份時(shí)作何感想、是何態(tài)度。直到13集，劇情過去四分之三時(shí)，這種期待才得到滿足。

《虛顏》則是一個「換臉」的故事，小畫師十七和相國府沈家大小姐沈沁換臉，替她嫁入將軍府，沒想到將軍卻是自己此前一見鐘情的人。

他站在她面前，她卻無法真實(shí)表達(dá)自己的情感，袒露自己的真心，而他喜歡的究竟是沈沁的身份和臉還是十七的性格與真心？情感和情節(jié)因?yàn)閾Q臉一事扭結(jié)在一起，甜虐交織，將觀眾帶入故事。

此外，在精悍短小的短劇里，絕不允許一絲一毫的多余內(nèi)容出現(xiàn)，所有情節(jié)都要圍繞核心展開。

制片人杜浩在復(fù)盤時(shí)提到，《念念無明》最需要注意的是調(diào)配好愛情、懸疑與武俠的比重?！赌钅顭o明》是在懸疑加權(quán)謀的男性向外殼下，包裹了一個女性向的內(nèi)核，因此一切都要圍繞情感展開。

懸疑線只帶情緒和鉤子，不影響人物情感關(guān)系的表達(dá)。動作場面用于突出人物和人物關(guān)系，要么服務(wù)于人設(shè)，要么用于塑造夫妻的關(guān)系，能砍一刀，就絕不砍兩刀。

這些劇還有一個共性，就是節(jié)奏上總比人們預(yù)料的快，尤其體現(xiàn)在情感方面。

男女主基本掠過了從相遇到相知的情節(jié)，要么開頭兩人就直奔結(jié)婚而去，要么就是在追夫/追妻的路上，在兩人變熟之前先把婚結(jié)了再說。

《念念無明》第三集拜堂，《虛顏》第二集入洞房，《別跟姐姐撒野》第二集提出結(jié)婚，《金小氣家族》女主上來就開始追夫，想盡一切辦法要和男主結(jié)婚。

直接從夫妻身份切入，既有利于綁定二人的關(guān)系，從故事開頭就超過觀眾的心理預(yù)期，也奠定了一種東方的、接地氣的關(guān)系表達(dá)，不再是縹緲的戀愛，而是真實(shí)落地的柴米油鹽。

雖然在慣常的言情劇中，最好看的是兩人從相識到相戀的過程，定情后立刻拉胯，但這幾部短劇卻以先婚后愛的快節(jié)奏方式，以感情的變化拉扯支撐起追看性。

《別跟姐姐撒野》女霸總金蓉蓉和男大學(xué)生顧從北的愛情一波三折，顧從北竊取資料、顧從北失憶、金家領(lǐng)養(yǎng)的兒子金西臣喜歡金蓉蓉等情節(jié)輪番來襲。

同樣，《金小氣家族》京城首富錢家大姐錢金金鋪開十里紅妝，和嚴(yán)耀玉成親獲得皇商資格后，就一紙休書拋棄了他，反而激起了嚴(yán)耀玉的追妻火葬場，后來兩人一起卷入皇商背后的陰謀，終成眷屬。

一個核心亮點(diǎn)，圍繞核心內(nèi)容鋪排開的情節(jié)，超越觀眾期待的情感模式和變化拉扯，使得無糖文化的短劇能夠突出重圍。這可能不是故事出圈的唯一方法，但確實(shí)有可取之處。

影像與主創(chuàng)

擁有一個高完成度的劇本，頂多算成功一半，將文字化成影像的能力和水平，是決定能否成功的另一方面。

《念念無明》《虛顏》《別跟姐姐撒野》均出自導(dǎo)演曾慶杰之手，他對鏡頭語言的成熟把控，加碼了短劇出圈的可能。其拍攝的古裝短劇，已經(jīng)形成了鮮明的風(fēng)格——

節(jié)奏感突出，氛圍感十足。

《念念無明》開頭就把女主角司小念這個人物塑造得極為立體。大口喝酒的場景突顯出她的颯爽，一個抽刀收刀的剎那就將敵人砍掉，既節(jié)省了時(shí)長篇幅，又顯現(xiàn)出司小念的高超武功。

這樣的名場面還有很多。

司小念最初愛上晏無明的時(shí)候，在街上一直等他到天黑，街燈亮了，天上下起了雪，司小念正沮喪地?fù)伍_傘想要離去，抬眸的慢鏡頭中，晏無明出現(xiàn)在了傘下。舒緩詩意的音樂隨之而起，將沮喪復(fù)又欣喜的情感推到極致。

又如，兩人第一次以殺手身份對決時(shí)，打斗過程中刺穿了人偶，羽毛紛紛落下，落在了司小念的斗笠上，而晏無明因受傷血順著劍流下，兩人對望，氛圍感十足。

而《虛顏》的鏡頭語言似乎更上了一層臺階。第一集十七被沈沁叫去畫像，看到男女二人處于輕紗幔帳之中，吹來的風(fēng)撩撥衣衫，又欲又純。換臉的段落也是水汽繚繞，朦朦朧朧，給人一種《青蛇》的質(zhì)感。

本沒有什么發(fā)揮空間的現(xiàn)代甜寵，通過鏡頭和音樂的巧妙配合，以及舒適的色調(diào)，也變得區(qū)別于一貫「又土又上頭」的短劇。

《別跟姐姐撒野》金蓉蓉和顧從北在酒吧相見，金蓉蓉誤將長島冰茶當(dāng)成茶一口喝下，頭暈?zāi)垦５刈咴诼飞?，遇到危險(xiǎn)時(shí)顧從北將她及時(shí)解救，金蓉蓉反過來壁咚了他。看似單調(diào)俗套的場景，卻通過符合心理節(jié)奏的音樂、遠(yuǎn)景與特寫的配合、燈光色調(diào)的變化，將兩人的第一次吻表現(xiàn)得十分唯美，完全沒有往常甜寵劇的土氣感。

除了導(dǎo)演外，演員也是加分項(xiàng)。

楊澤接連演了《念念無明》《別跟姐姐撒野》《陛下在左老板在右》三部無糖文化的短劇，可謂是鐵打的男主，流水的女主。

尤其是在《別跟姐姐撒野》中，楊澤把純情又霸氣的奶狗顧從北詮釋得恰到好處。從戴著棒球帽在酒吧駐唱的男大學(xué)生，到被金蓉蓉步步緊逼求婚的顧家三少爺，到用情侶款杯子、為金蓉蓉做晚餐的丈夫，不變的是少年感，增加的是暖男氣質(zhì)。

男主選對了，偶像劇就成功了一大半。再加上導(dǎo)演的功力，出圈豈不是勢在必得？

延續(xù)與創(chuàng)新

從去年的《金小氣家族》到今年上半年的《念念無明》，到下半年的《虛顏》，從不出圈到出圈，到流量和口碑雙高，不難發(fā)現(xiàn)，制作團(tuán)隊(duì)在延續(xù)一貫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對更優(yōu)質(zhì)故事的追求。

比如，短劇也開始隱隱呈現(xiàn)出一個更宏大的內(nèi)容宇宙。

可能是因?yàn)槌鲇谕粋€編劇之手，《金小氣家族》《念念無明》《虛顏》這三部古裝劇在同一個世界觀下展開，色調(diào)、服飾和氛圍也都較為相似。故事皆發(fā)生在花陵城，而《虛顏》中蕭寒聲提到的「今嵬司」，就是《念念無明》中晏無明所在的機(jī)構(gòu)。種種聯(lián)結(jié)無意中給了觀眾驚喜，通過互文的方式激發(fā)出豐富的想象空間。

故事的延續(xù)之外，是創(chuàng)新和突破。

相比主線簡單的《念念無明》來說，半年后上線的《虛顏》故事復(fù)雜程度不知道高了多少個檔次。

在主要的感情線外，穿插了男主蕭寒聲對案件的追查、女主十七對姐姐的尋找，以撐起懸疑氛圍。同時(shí)，寧王與沈沁的感情處于不斷變化中，十七和沈沁的關(guān)系也從最初的強(qiáng)迫換臉和威脅，到后來的惺惺相惜，到發(fā)現(xiàn)原來沈沁就是已經(jīng)被換過臉的姐姐。

所有關(guān)系復(fù)雜交織，并始終處于動態(tài)變化中，構(gòu)成獨(dú)特的戲劇情境，甚至結(jié)尾時(shí)都展現(xiàn)多重反轉(zhuǎn)，給觀眾留下余韻悠長的回味。

當(dāng)然，制作團(tuán)隊(duì)并沒有囿于如魚得水的古偶，而是努力嘗試不同類型，拓寬短劇邊界。

此前，無糖文化就嘗試了冰上運(yùn)動短劇《夏蟲可語冰》，沒有俗套的感情戲，一個麻辣教練加四個元?dú)馍倥?，將冰壺運(yùn)動講得明明白白。

此后，他們還將挑戰(zhàn)民國IP改編短劇《招惹》，復(fù)仇歌女遇上仇人之子，同樣是曾慶杰導(dǎo)演，這次是否還會再將短劇天花板抬高，讓我們拭目以待。

經(jīng)歷了野蠻生長的短劇，將要進(jìn)入「競品質(zhì)」的集約化發(fā)展新階段。相比長視頻較為緩慢的精品化進(jìn)程，短劇的變化似乎更快速和更劇烈，因?yàn)橹芷诙?、?nèi)容精、用戶廣等原因，熱度與口碑雙豐收的頭部公司相比長劇更容易形成。對于真正打磨內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)來說，這將是一個彎道超車的好機(jī)會。

責(zé)任編輯：李楠

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