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近日，百視通推出了全新大屏端有聲讀物類產品“BesTV百家聽”，這一產品不僅聚合了有聲小說、兒童廣播劇、古典音樂、戲劇評書等類型的音頻內容，還有專屬駐留播放功能，做到收聽、瀏覽兩不誤。據悉，這一產品也在相繼登陸全國IPTV、OTT大屏。
在絕大多數用戶的認知中，電視大屏是用來“看”的，但實際上，在“聽”這一賽道，不僅有QQ音樂、酷狗音樂這樣的音樂平臺，喜馬拉雅、蜻蜓FM等也都有對應的大屏版應用。此次百視通推出的“BesTV百家聽”，瞄準的則是培訓學習、親子互動、冥想放松等家庭場景。
其實，從大的范圍來看，在“耳朵經濟”的范疇下，即便除去份額最大的在線音樂市場，包括網絡音頻、有聲聽書等內容類型在內的在線音頻領域，依然是一個很大的市場。
根據易觀分析發布的《2022年中國音頻市場年度綜合分析》數據，自2021年3月以來，國內在線音頻市場月活躍人數穩定在3億人次，預計2022年我國在線音頻市場規模將超過500億元。此外，根據《QuestMobile2021聲音經濟洞察報告》顯示，在網絡音頻領域，日均用戶時長和次數分別達到了47.6分鐘、8.4次。可見，無論市場規模還是用戶粘性，在線音頻市場都有著不錯的表現。
正是在此背景下，除了諸多專門的音頻類應用，如愛優騰芒等長視頻平臺，一直以來都有專門的音頻模式。而近兩年，如抖音，今年還專門上線了“聽視頻”功能；如B站，也在今年上線的短視頻入口中將“看視頻”與“聽視頻”兩大功能并列；再如總臺旗下的央視頻，則有專門的“低碳聽音模式”。
抖音與B站的“聽視頻”界面
長短視頻平臺紛紛切入“聽視頻”場景，既是對各類細分用戶場景完成進一步覆蓋的體現，也從側面印證著這一賽道的價值和廣泛需求。
聚焦到電視大屏，人們的聽視頻需求或許遠談不上主流，但在存量運營階段，任何一個細分場景的用戶需求價值都值得挖掘。
這一點，在近兩年的大屏行業體現得尤為明顯。一個最直觀的例子是，當下的電視品類愈發細化，教育電視、游戲電視、音樂電視、社交電視、旋轉屏電視等，越來越多地出現在人們面前。顯然，面對不斷細分的用戶需求，電視大屏也在進行更加深入且細致的挖掘。
