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10月26日，由北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導，中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心主辦的“京津冀媒體融合系列交流活動”之一——媒體融合典型案例交流專場活動在線上舉行，近500人參與活動。

本次活動的目的在于加強京津冀三地媒體對全國廣電媒體融合發展實踐先進單位的學習，形成學先進、創先進的濃厚氛圍，推動京津冀地區媒體融合向縱深發展。活動上，中國社科院的媒體融合研究專家解讀了全媒體時代的媒體融合發展路徑，來自入選今年國家廣電總局媒體融合典型案例或成長項目的河北、蘇州和青島的廣電媒體單位分享了各自的經驗做法。

中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、博士生導師，《新聞與傳播研究》執行主編朱鴻軍以《全媒體傳播體系下的媒體融合路徑》為題進行了觀點闡述。他指出，媒體融合是加強全媒體傳播體系建設的主體舉措。“全媒體傳播體系建設中媒體融合的主體路徑包括八個方面：一是要有顛覆性創新的思維；二是要有多元功能身份定位；三是要有體制機制創新魄力；四是要有關鍵性人才的引留；五是要進行技術創新水平提升；六是要有“造血”的資金支撐；七是要有平臺經濟運營模式思維；八是要打造因地制宜特色道路。”此外，朱鴻軍還重點強調，全國各地廣電在推進媒體融合時一定要有國家意識、緊迫意識、自我革命意識、企業家精神、斗爭意識。

河北廣播電視臺MCN機構（河北廣電樂商電子商務有限公司）執行董事兼總經理王偉介紹說，河北廣電MCN在全媒體主播賬號矩陣、廣電電商運營、大型互聯網會展經濟、新媒體培訓產業等板塊進行戰略布局，打造河北廣電MCN品牌，實現了融媒產業收入和融媒傳播效果雙豐收。在全媒體主播賬號矩陣方面，已經全面入駐快手、抖音等第三方平臺，簽約賬號總數超過500個，并在母嬰、房產、汽車等不同賽道推出自行孵化的垂類短視頻賬號；在電商運營方面，已形成超過1000家供應商、數千款產品品牌的較為完整的自有供應鏈體系，河北直播購物粉絲節實現超1億交易額，廣電電子商務平臺 “河北音樂廣播樂商城”年度銷售額近5000萬。

“《創贏未來》是一檔蘇州市人民政府主辦的大型創業投資招才引智類活動項目。通過節目舞臺，促進人才、項目、產業、資本等精準對接的同時，打通了蘇州各行政區域板塊，共同服務優秀人才、項目落戶蘇州。”作為蘇州市廣播電視總臺《創贏未來》總導演、總制片人，馬躍輝分享了《創贏未來》節目的一組數據——6年間《創贏未來》節目組共奔赴全球9個國家、國內及海外（線上）32座城市，進行了175場海選路演、8000+創業者報名；截至第六季，項目總意向融資額達35億元、總成功融資額達5.92億元、2022年確定促成實際投資額1.28億元；“SBS創贏未來”視頻號的短視頻總瀏覽量已突破200萬次，單條瀏覽過萬的40條，最高的瀏覽量近20萬次。

青島市廣播電視臺新聞中心評論部副主任楊曉星介紹，目前青島廣電圍繞“中心+團隊”機制，形成了“1+X+N” 融媒體“人單合一”工作機制。組建了幾十個專業化、差異化“青騎兵”團隊，覆蓋3個客戶端、幾十檔節目、幾百個賬號的傳播矩陣和200余個社群，構建起了服務政務商務、服務用戶的多個生態圈。深耕政經內容的回瀾聽濤工作室、打造爆款短視頻的融屏工作室、主打鄉村經濟的春風工作室、專注直播帶貨的夏天工作室等，均各自或相互配合地初步形成了緊密鏈接客戶需求的生態圈層。楊曉星認為，“青騎兵”是超越媒體、融入生態、賦能行業的首發探索隊，從根本上塑造了青島廣電一體協同、融合傳播的新優勢。

“京津冀媒體融合系列交流活動”旨在落實京津冀區域協同發展戰略，推動三地廣電媒體深度融合發展。活動交流主題涵蓋資源、內容、人才、市場、技術等各個方面，將通過構建多種類型的溝通渠道，促進三地媒體融合各環節各領域相互加深了解、深化合作。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 創贏未來 新聞與傳播研究 廣播電視臺