作為跨屏跨場景行業(yè)的大屏領軍企業(yè)，易平方首次將業(yè)務布局從OTT（互聯(lián)網電視）端拓展到IPTV（交互式網絡電視）端。
近日，易平方旗下的大屏短視頻產品——易抖屏與南方新媒體喜粵TV共同打造“喜粵抖屏”，覆蓋廣東IPTV2000萬智能終端，多元化進程取得里程碑式進展。
(資料圖片僅供參考)
IPTV用戶超過3億，營銷價值巨大，易平方通過易抖屏首次覆蓋IPTV
OTT、IPTV用戶增長速度很快。根據國家廣播電視總局公布的《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，截至2021年底，全國交互式網絡電視（IPTV）用戶超過3億戶，互聯(lián)網電視（OTT）用戶數10.83億戶。之前，OTT大屏內容服務商很少進入IPTV領域。
易平方是一家聚焦“全媒體融合+多場景延伸”、打造“互聯(lián)網+跨場景生態(tài)”營銷新平臺的科技公司，業(yè)務涵蓋媒體廣告、數字發(fā)行、場景營銷等范圍。易平方自從成立以來，主要在OTT領域開拓業(yè)務，對于營銷價值同樣巨大的IPTV領域之前未曾涉足。不過，易平方以發(fā)展多元用戶作為可持續(xù)發(fā)展的核心指標，推動用戶來源多元化、用戶擴充可持續(xù)，所以，一直在積極籌備進入IPTV領域。
IPTV有先天的政策方面的優(yōu)勢，很多用戶已經習慣了用IPTV盒子看直播，用OTT盒子看點播。面對超過3億IPTV用戶的廣闊商機，易平方首次進軍IPTV領域，與南方新媒體（易平方去年股改的新股東之一）實現(xiàn)“易抖屏落地喜粵TV”的合作，讓易抖屏的覆蓋領域從OTT端拓展到IPTV端。
基于易抖屏的產品落地IPTV，易平方的業(yè)務也就擴張到了IPTV。南方新媒體有2000萬智能終端用戶，這讓易平方業(yè)務覆蓋用戶數陡然猛增，業(yè)務規(guī)模覆蓋范圍明顯擴大，也讓其客戶的廣告投放選擇更加多元化。
本次易抖屏與喜粵TV共同打造的“喜粵抖屏”支持海量內容無限刷、AI智能推薦、一鍵看正片等抖屏特色功能，為用戶帶來優(yōu)質大屏短視頻產品體驗的同時，高效搭建從品到效的商業(yè)化營銷矩陣。
易抖屏牽手南方新媒體喜粵TV，雙方可謂各取所需，優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合。
喜粵抖屏同樣有利于南方新媒體的業(yè)務發(fā)展。南方新媒體是廣東廣播電視臺旗下新媒體與現(xiàn)代傳播技術相融合的新型企業(yè)，主營業(yè)務包括全國專網業(yè)務（IPTV）、互聯(lián)網電視業(yè)務和有線電視網絡增值服務。對于南方新媒體來說，通過與易平方大屏短視頻產品——易抖屏的合作，豐富了喜粵TV的內容資源、形式，易抖屏短視頻內容的加入讓喜粵TV的平臺價值進一步提升，明顯提升了轉化效果。
易平方將逐步落地浙江、河南等多地IPTV渠道，打造營銷變現(xiàn)新高地
易平方與南方新媒體喜粵TV共同打造“喜粵抖屏”，只是其進軍IPTV的第一步。接下來，易平方將持續(xù)加強圈層突破、聚勢成長，逐步落地浙江、河南等多地IPTV渠道，打造易抖屏跨屏跨場景營銷生態(tài)圈，同時強化營收導向，打造營銷變現(xiàn)新高地。
IPTV擁有直播內容優(yōu)勢和政策監(jiān)管上的支持優(yōu)勢，不過，作為用戶看直播電視節(jié)目的重要渠道之一，IPTV自身產業(yè)價值的提升仍是困擾行業(yè)的難題。而OTT開放性特征在點播、互聯(lián)網視頻內容、多場景、多功能應用上競爭優(yōu)勢則更加明顯，隨著OTT滲透率和激活率不斷提升，并聚集了海量的高消費能力、高ARPU值（每用戶平均收入）的用戶，OTT領軍企業(yè)易平方旗下的行業(yè)首家跨屏跨場景短視頻平臺——“易抖屏”能夠為IPTV平臺帶來豐富多元的短視頻內容、服務，有助于IPTV平臺進行內容模式的創(chuàng)新，提升自身平臺價值。
例如，易抖屏在OTT端率先深耕垂直化精品，打造了覆蓋影評、生活、汽車、美食、游戲等泛娛樂內容生態(tài)；此外，易抖屏與阿里巴巴旗下的電視淘寶進行合作，打造了大屏購物功能。從“品牌曝光”到“品效協(xié)同”，易抖屏將短視頻與大屏結合在一起，并與電視淘寶進行打通，實現(xiàn)電視端交易閉環(huán)及數據回流，有效地解決了從“品牌曝光”到“品效協(xié)同”的轉化。易抖屏在落地于IPTV平臺后，均可將以上特色內容、服務逐漸地從OTT端復制到IPTV端。同時，易抖屏在OTT端已經實現(xiàn)的大屏帶貨未來有望在IPTV端實現(xiàn)落地，幫助IPTV開辟新賽道，并與IPTV企業(yè)共同迎來營銷變現(xiàn)新爆點。
智能電視的用戶活躍度正在增加，這對OTT、IPTV領域的內容服務商來說是一個利好消息，讓OTT企業(yè)與IPTV的合作前景更值得期待。根據艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國品牌廣告營銷策略白皮書》顯示，消費者觸媒習慣發(fā)生改變，PC端和電視端流量回升。疫情后（2022年）用戶有更多時間待在家中，消費者更傾向于向“線上”轉移，使用PC設備和電視設備的比例呈明顯的上升趨勢，而手機端流量則保持高位并略有下滑。
與南方新媒體喜粵TV合作推出“喜粵抖屏”，讓易平方業(yè)務從OTT端首次覆蓋IPTV端，加快構建多元化藍圖，其打造的易抖屏展現(xiàn)出一條品效協(xié)同的新營銷鏈路，打造營銷變現(xiàn)新高地。
【作者系資深產業(yè)經濟觀察家、家電/IT/互聯(lián)網行業(yè)分析師】
責任編輯：李倩
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