近年來，隨著元宇宙概念的興起，誕生了很多與元宇宙相關的經典影視作品。而影視行業不僅僅只是在題材內容中加入了元宇宙，更是在市場運作中與元宇宙的概念相融合。

其中，數字藏品NFT已經成為了許多影視公司將影視IP內容衍生化的新平臺。這一個新興的模式正在成為影視行業布局元宇宙數字化內容的一大入口。

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現階段，影視NFT如何「變現」？

何為數字藏品？數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的「唯一」數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。隨著越來越多的NFT被貨幣化，影視業數字領域呈指數級增長。對于影視NFT作品的「變現」，市場已經給出了思路。

影視行業以影視IP開發著手入局虛擬數字藏品活動，主要用來提升影響力與用戶黏性。例如影視劇的內容引流、拓展衍生消費、經典紀念等環節都可以引入NFT，勢必吸引影迷劇迷的關注以此帶動觀眾的消費熱情。

近期，10月20日，華納兄弟探索公司 （Warner Bros. Discovery）成為首家出售NFT電影捆綁包的大型電影公司，于10月21日推出《指環王：護戒使者》（the Lord of the Rings: the Fellowship of the Rings），20年前誕生的經典影視作品重新回觀眾視野。

該系列由華納兄弟與Web3公司Eluvio合作開發，通過其與以太坊兼容的區塊鏈托管NFT。每個NFT都有彼得·杰克遜（Peter Jackson）2001年的處女作《指環王》的4K拷貝，幕后鏡頭、大量劇照等獨家資產，以及增強現實（AR）收藏品、在線市場交易體驗的功能。

對于經典作品而言，影視作品中的經典人物以及臺詞、物品等元素具備著和觀眾產生感情共鳴的基礎，也會更容易被受眾接受和收藏——進一步延續了影視IP的討論熱度，帶來影視作品長尾曝光。

而對于時下熱門的作品而言，數字藏品的模式也為影視IP帶來了一個全新的衍生宣傳的窗口。

今年5月上線的《愛，死亡和機器人》（Love, Death & Robots）在第3季推出了一個NFT的尋寶活動，以相應的NFT為特色描繪了9個劇集中的場景。「9件藝術品，9個代碼」——每件藝術品都是「不可復制」的特殊限量版圖像——不但可以激勵衍生產品的開發創作，又在宣傳期提升熱度的玩法中前進了一步，還得以在線上的進行持續變現，反哺作品本身。

影視NFT邁入Web3.0，或將改變行業新模式？

越來越多的電影公司注意到了電影與Web3的高適配度，甚至改變了電影的常規受眾，創新了電影發售形式。

2021年9月24日，全球首部NFT電影《零接觸》（Zero Contact）直接在NFT平臺VUELE首映，并鑄造成了NFT數字藏品在OpenSea上拍賣以供藏家競投實現「變現」。該片由奧斯卡影帝安東尼·霍普金斯（Anthony Hopkins）主演，在4天拍賣中獲得了93435美元（約合人民幣70萬元）。

時代在變，影視產業也是如此。影片能直接通過NFT平臺上映讓眾多影視人看到了一種行業新模式。

雖然華納兄弟仍然依賴于傳統的電影發行方式，但他們也對區塊鏈等新興技術持開放態度。據其執行副總裁兼總經理杰西卡·席爾（Jessica Schell）表示：「我們很容易忽略數字藏品實際上就是使用了Web3或NFT的底層技術——這可能會成為發行電影的新方式。」

與2000年左右的「Web2.0」時代的互聯網相比，「元宇宙」「Web3」這一新浪潮中所涉及的技術更具「民主性」。這一切的基礎是區塊鏈，這是一種可用于創建「去中心化」數字數據庫的計算機協議。區塊鏈和NFT技術可用于構建完整的數字生態系統包括去中心化自治組織（DAO），其中所有決策——例如影視項目的綠燈或關鍵人才的演員批準「都由用戶/所有者投票決定」。

因此NFT將不僅僅是影視劇的附加或補充，而是最終上升到發展制作——「推動」「輸出」內容的地位。能否在Web3時代使預定的影視內容「民主化」，或將成為影視產業下個階段的巨大挑戰。

現下，海外市場中流媒體時代任何形式的作品——都開始接受NFT作為「眾籌」節目的一種方式。每個節目都有一組相關的NFT，這讓創作者（而不是大型媒體公司）掌握了項目的控制權，持有者也有機會貢獻內容，同時讓觀眾對即將播出的節目有一定的發言權。

Goldfinch首席運營官菲爾·麥肯齊（Phil McKenzie）表示：「Web 3.0——使用加密貨幣、區塊鏈和智能合約，可以解決我們作為制作人、投資商、分銷商和銷售代理所面臨的許多挑戰——它可能會改變我們為內容提供資金、發布和制作的方式。但目前，我們對這項技術的潛力還只是觸及了皮毛。」

麥肯齊認為，通過提供與獨立項目相關的獨家數字作品或其他加密資產，使用NFT進行眾籌可能比傳統眾籌「有效得多」，因為NFT是一種「擁有真正所有權的真正資產」，讓觀眾擁有真正的股份。在整個制作和發行過程中使用區塊鏈技術和智能合約，可以讓公司輕松透明地追蹤在一個項目中，資金如何流入和流出——「這是傳統電影行業真正難以做到的。」

然而，目前NFT影視業務仍處于起步階段，尚未出現「真正」的案例來證明這項新技術可以具有「革命性」。

風向評論

元宇宙正快速發展中，影視行業與數藏市場正在相互碰撞，國內市場也實現了多維度的破圈。例如不論是經典影片《大話西游》，還是前兩年的熱門大作《流浪地球》《我不是藥神》，都發行了不同形式的NFT，今后也將以數字藏品的形式再流傳。

影視業進入Web3.0時代，其技術暫時還未達到理想水平。人們需要謹慎，但這并不意味著不應該開始嘗試——因為背后支撐的技術是「真實」的。

總的來說，影視行業可以對數字藏品多加利用，使技術與藝術的結合跟緊發展創新的浪潮，開發出一些富有新意的方式，讓影視多維度接入元宇宙，帶給觀眾們更強的沉浸感和更高的參與度。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 電影公司 媒體時代 的基礎上